內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密來(lái)華開(kāi)店 中國(guó)內(nèi)衣暴露事業(yè)線危機(jī)？

2月28日起，上�；春Ｂ妨�寶廣場(chǎng)的LV專(zhuān)賣(mài)店已終止?fàn)I業(yè)，在LV撤出之后，全球知名的內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret進(jìn)場(chǎng)裝修，至于什么時(shí)候能夠開(kāi)始營(yíng)業(yè)，目前尚不得知。

其實(shí)，維密此前也在深圳開(kāi)設(shè)過(guò)品牌店，但是，門(mén)店并不是美國(guó)維密總部直營(yíng)店，而是一家馬來(lái)西亞品牌商代理的，其中所售的內(nèi)衣動(dòng)輒幾千元讓消費(fèi)者望而生畏，門(mén)可羅雀的幾個(gè)月后索然關(guān)閉；對(duì)于亞洲，維密在2013年開(kāi)設(shè)香港門(mén)店，也僅限于美容產(chǎn)品，同時(shí)包括售賣(mài)化妝包、圍巾、太陽(yáng)眼鏡、手袋、行李箱等配飾。

這一次不同，力寶廣場(chǎng)的這家維密店可是維密總部L Brands直營(yíng)的，以后，中國(guó)的消費(fèi)者終于可以不用飛到太平洋的那一邊，去買(mǎi)一件正品的維密內(nèi)衣了。

維密雖然號(hào)稱(chēng)全球最知名的內(nèi)衣品牌，但是在銷(xiāo)售門(mén)店上卻非常的保守，誕生的四十年來(lái)在美國(guó)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了1060家門(mén)店，直到2010年的時(shí)候才在加拿大開(kāi)設(shè)了第一家美國(guó)之外的門(mén)店，2014年的時(shí)候又在英國(guó)開(kāi)設(shè)了歐洲的第一家門(mén)店。

和之前的LV、PRADA和GUCCI等奢侈品牌不同，和之前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的COACH、MCM、GUESS以及MICHAEL KORS等品牌一樣，維密也被歸類(lèi)為輕奢品牌，其銷(xiāo)售價(jià)格要更親民一些，也成功的培育了一大批都市白領(lǐng)階層的粉絲群。

當(dāng)然，在美國(guó)不存在輕奢品牌的概念，維密在美國(guó)一直是以大眾品牌的形象定位，盡管每年的維密秀上都會(huì)亮相一件動(dòng)輒上百萬(wàn)美元的鑲鉆內(nèi)衣，但是在美國(guó)的門(mén)店里，一件維密女士?jī)?nèi)衣的銷(xiāo)售價(jià)格往往只有30美元到40美元，如果趕上“黑色星期五”，第二件只要半價(jià)。

實(shí)際上，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)占有率最高的往往都是大眾品牌，比如在美國(guó)維密的市場(chǎng)份額占到19%，在英國(guó)Marks&Spencer（瑪莎）占據(jù)了20.8%的市場(chǎng)，在日本W(wǎng)acoal（華歌爾）占據(jù)了17.8%的市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)上，目前還沒(méi)有形成市場(chǎng)占有率如此之高的內(nèi)衣品牌，市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌占有率最高的是“都市麗人”，從貼身衣物行業(yè)來(lái)看，占比大約是2.8%，如果具體到文胸產(chǎn)品上，大約是4.9%；“都市麗人”加上排名其后的安莉芳、愛(ài)慕、曼妮芬等幾個(gè)內(nèi)衣品牌加起來(lái)，市場(chǎng)占有率也只有10%左右。

中國(guó)目前還沒(méi)有形成像美國(guó)或者歐洲那樣的內(nèi)衣文化，更談不上品牌忠誠(chéng)度。

曾經(jīng)有一家國(guó)際知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)所做的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)目前每年女性文胸的銷(xiāo)售量大概只有3億件，按照中國(guó)適齡女性人口計(jì)算，中國(guó)女性平均一年都買(mǎi)不了一件內(nèi)衣，這和美國(guó)女性平均每年在內(nèi)衣上花費(fèi)超過(guò)70美元相比，還是有差距的。

不過(guò)，包括“都市麗人”在內(nèi)的一批內(nèi)衣大眾品牌正在崛起，其不但在國(guó)內(nèi)各個(gè)級(jí)別的城市鋪設(shè)超過(guò)8000家門(mén)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，而且在銷(xiāo)售價(jià)格上也更加大眾化。

事實(shí)上，無(wú)論是此次維密設(shè)點(diǎn)上�；春Ｂ罚�還是去年12月瑪莎先行一步在北京世貿(mào)天階開(kāi)店，都不會(huì)在太大程度上改變國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)于中國(guó)的內(nèi)衣品牌來(lái)說(shuō)，除了北上廣之外，中國(guó)還有3000多個(gè)縣市，這個(gè)市場(chǎng)才是中國(guó)內(nèi)衣大眾品牌的根基。

維密誕生到時(shí)候并沒(méi)有想到今天會(huì)成為全球翹首企盼的品牌，中國(guó)的女性人口總和比美國(guó)、英國(guó)和日本的總數(shù)還多，未來(lái)，在中國(guó)誕生一個(gè)全球性的內(nèi)衣品牌只是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。

萬(wàn)達(dá)影城都可以去美國(guó)買(mǎi)下他們的第二大院線品牌AMC，誰(shuí)能預(yù)料中國(guó)的某家內(nèi)衣品牌一旦占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)之后，不可能跑到美國(guó)買(mǎi)下維密呢？