秀后即買和直播還不夠 Moschino 公開售賣秀場門票

分享到： | | | | 2016-4-21 10:32

MADE 時裝周這么做也是說得通的，洛杉磯本來就不是什么時尚氣息濃厚的城市，而本次參與的品牌要么是新興時尚品牌要么是 Moschino 這種過度注重消費者和明星效應(yīng)的品牌。正如 Jeremy Scott 所言，因為明星和紅毯的存在，洛杉磯成為了一個將時尚傳播到全世界的中心。可能在一部分時尚從業(yè)者眼中，銷量是唯一值得重視的事情，不管用什么方式，促進(jìn)了銷量就是一個品牌的成功，Jeremy Scott 無疑屬于這類人。

曾幾何時，進(jìn)入到秀場觀秀是一件令諸多時裝愛好者夢寐以求的事，如果你不勤勤懇懇地在時裝行業(yè)謀得一職或獲得一席之地，那么品牌也基本不會讓你進(jìn)入到秀場去湊熱鬧。偶爾會有人在場外兜售秀場門票，那也是屬于花邊新聞類的小概率事件。

可是隨著時代的發(fā)展與變化，消費者越來越難伺候。品牌要是不把一場秀打響，在消費者心中留下印象，那么他們只會為其他品牌掏腰包。于是伴隨著電子商務(wù)和視頻流直播的發(fā)展，秀后即買模式和網(wǎng)絡(luò)秀場直播成了不少品牌青睞的新形式，有品牌嘗到了甜頭、有品牌選擇跟進(jìn)、更有很多老牌時裝屋不齒于這種過于“奉承”消費者的行為。

Moschino 2016 秋冬女裝秀的創(chuàng)意和最終呈現(xiàn)都相當(dāng)不錯，但最后要賣的還是爆款手機殼

可是老牌時裝屋的堅守不會影響那些無尺度迎合消費者的時裝品牌繼續(xù)做出改變。比如 Moschino，自從它被 Jeremy Scott 執(zhí)掌以來，從不斷利用視覺消費符號制造“抖機靈”的爆款到實行秀后即買模式，一直在向消費者示好。現(xiàn)在它的脊梁又彎下去了一點兒：它將在洛杉磯的 MADE 時裝周上發(fā)布 2017 男裝春夏系列和 2017 女裝度假系列，而這場秀的門票是公開售賣的，不管你是誰，買張門票就能進(jìn)去看 Moschino 的秀了。不止于此，MADE 時裝周期間所有的派對、showroom、游擊店和 Moschino 及 Golf Wang 在內(nèi)的部分時裝秀均可以購票或免費參與。

Moschino 和 Golf Wang 的時裝秀門票在 MADE 官網(wǎng)已經(jīng)支持預(yù)定

MADE 時裝周這么做也是說得通的，洛杉磯本來就不是什么時尚氣息濃厚的城市，而本次參與的品牌要么是新興時尚品牌要么是 Moschino 這種過度注重消費者和明星效應(yīng)的品牌。正如 Jeremy Scott 所言，因為明星和紅毯的存在，洛杉磯成為了一個將時尚傳播到全世界的中心�？赡茉谝徊糠謺r尚從業(yè)者眼中，銷量是唯一值得重視的事情，不管用什么方式，促進(jìn)了銷量就是一個品牌的成功，Jeremy Scott 無疑屬于這類人。

Moschino 2016 度假系列，相較于成衣秀，度假系列在設(shè)計上的“抖機靈”更為明顯

售賣秀場門票這種行為你可以說是為時尚和大眾之間搭建了溝通的橋梁，你也可以說是褻瀆了時尚行業(yè)的“逼格”。誠然，時尚并不能是一小撮人的自我陶醉，它需要市場的認(rèn)可也需要引領(lǐng)大眾的審美。但是品牌和大眾產(chǎn)生良性互動的方式有很多種，你可以用優(yōu)秀的設(shè)計來打動人、你可以用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來闡述奢侈品的價值所在、你也可以用數(shù)字互動和展覽等方式來增加大眾的品牌認(rèn)同感……讓大眾愛上你的方式有很多種，而一味被消費者牽著鼻子走顯然不是聰明的做法。

零售行業(yè)和時裝產(chǎn)業(yè)的低潮期短時間內(nèi)還不能結(jié)束，但品牌和大眾都應(yīng)該明白，“唯消費者是從”的改變不一定是好的改變。

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