IHAPPY海貝女裝改良的FAB進化的分組訂貨模式

分享到： | | | | 2016-5-26 16:43

IHAPPY海貝女裝的成功轉型也印證了當時海貝集團董事長方樂鳴先生的一句話，如今的海貝品牌是有個有靈魂的品牌，她有一群忠實于她、追隨她的家人，她的生命周期不會枯竭，而是漸入佳境，并且愈向繁榮。

國內(nèi)服裝行業(yè)秉承著先天成本優(yōu)勢迅猛發(fā)展到今天，生產(chǎn)成本優(yōu)勢日漸失去，原材料價格和人力成本逐年上升，甚至有些企業(yè)遭遇用工荒——總成本增加、人口紅利流失，再者，洋品牌的強勢入駐以及電商網(wǎng)紅的猛烈沖擊，服裝企業(yè)內(nèi)憂外患，依靠“廣撒網(wǎng)”已經(jīng)無法達到“多撈魚”的目的。

轉身，始于形勢大好之時。

在這種情況下，服裝企業(yè)走向了兩條不同的路線，一條繼續(xù)靠價格戰(zhàn)向下攻城掠地，一條路則向上求索，將精準化的定位和增加產(chǎn)品溢價的品牌運營作為主要戰(zhàn)略，由生產(chǎn)優(yōu)勢向營銷思維轉變。定位、細分、品牌，這些喊了多年的營銷理論終于到了要落地的時候。

進化，已漸入佳境。

在時光進化的歷史長河中，海貝品牌聚焦日新月異的潮流變遷，將優(yōu)雅日�；菚r裝進化論的核心條約。我們端正了時尚態(tài)度，在追溯過往的同時依舊保持現(xiàn)代魅力，進化出具有時髦品質(zhì)的知性優(yōu)雅單品，使得品牌定位更加明確、風格更加細分、品牌形象辨識度更高。

2016冬季DP與櫥窗結合訂貨會主題【進化論】，在日益變遷的潮流文化中優(yōu)雅地演繹時光的輪回。同時巧妙地將霧灰、灰藍、焦糖色、橄欖綠等撞色色彩融入本季經(jīng)典手工格紋、懷舊長款大衣等元素中，在看似平行的空間里構架出炫目的時光隧道，進化出具有時髦品質(zhì)的知性優(yōu)雅單品。

見證了上一季【新筑】的穩(wěn)定進步之后，海貝家人們對本次訂貨會也是滿懷信心、熱情高漲。分組訂貨開始之前就早早地守候在訂貨會會場外面，積極有序地排隊等候入場。

【進化論】進化的不止是時裝和潮流，還有FAB模式。由于以往獨立的FAB流行趨勢講解與獨立的分組訂貨模式，不僅耗費了不必要的時間，也讓海貝家人們產(chǎn)生了部分審美疲勞。這屆【進化論】衍生了全新的分組FAB模式，既保留了流行趨勢的講解、貨品FAB展示，還能零距離接觸和了解新貨品，更直觀地判斷所需、所求，大大提高了訂貨效率和訂貨質(zhì)量。