產品做到極致--8城8店” 卡丹路皮具實體店火熱加盟現象解讀

　　唯有產品創(chuàng)新，“老品牌”才能真正長盛不衰

　　順豐為什么能夠做到價格比別家貴，業(yè)務量比別家高？本質原因是它的產品稀缺性：不斷創(chuàng)新提升收寄件的速度，以至沒有對手可以超越。在中國成功經營了二十余年的傳統(tǒng)中高端皮具品牌卡丹路正是通過產品創(chuàng)新來開啟品牌的第三個十年跨越發(fā)展藍圖的。

　　在功利主義盛行的品牌消費時代，卡丹路皮具確實算的上是老品牌，但是卡丹路皮具并不固步自封，面對紛繁的市場格局和喧囂的時代雜音，卡丹路毅然選擇了回歸產品的創(chuàng)新之路。2016年開始，卡丹路推出全新品牌定位——中國原創(chuàng)藝術皮具，設計上擯棄國內時尚皮具界沿襲已久的簡單抄襲模仿陋習，堅定踐行中國自主原創(chuàng)設計的產品創(chuàng)新戰(zhàn)略。在全新品牌戰(zhàn)略指引下率先推出的“卡丹路真系列”新品，以個性鮮明的原創(chuàng)設計風格和藝術之美迅速征服了早已對“偽時尚”麻木的消費者�？ǖぢ菲放圃瓌�(chuàng)設計師JACK LIU 旗幟鮮明地闡述了其創(chuàng)作理念：卡丹路品牌的核心設計思路就是販賣藝術品，而不是商品！

　　把產品做到極致化，傳統(tǒng)皮具品牌的財富價值不容小覷

　　在這個商業(yè)模式、頂層設計等時髦詞匯層出不窮的時代，保持產品開發(fā)的初心顯得更加彌足珍貴。所謂產品初心，就是心無旁騖，聚焦消費者核心需求，將每一件產品的品質做到極致，讓消費者感受到前所未有的感動和誠意，這樣的品牌絕對沒有理由不會在市場上獲得追捧，贏得粉絲。

　　卡丹路全新推出的原創(chuàng)藝術代表作“真系列”女包即充分體現了把產品做到極致的初心態(tài)度。每一款產品的設計體現了原創(chuàng)的精髓，而且在品質和工藝上更充分展示了精益求精的工匠精神。

　　卡丹路真系列女包在材質上沒有運用過度奢華的材質，更沒有用廉價材質去換取利潤，而是全部采用統(tǒng)一的頂尖級的進口頭層牛皮，通過回歸純粹的材質面料，最大化程度提升產品品質，同時也能節(jié)省相應的成本，從而保證為消費者提供更高性價比。

　　卡丹路真系列女包在工藝上一直遵循著意大利手工皮具精神，結合原創(chuàng)的設計需求，又創(chuàng)新運用了鏤空、貼花、刺繡等新工藝，而這些創(chuàng)新工藝手段絕大多數只能通過數十年豐富經驗的老工匠技師通過手工“精雕細琢”而成。

　　一方面做減法，另一方面做深度，產品初心思維成就了卡丹路原創(chuàng)真系列產品的深厚市場優(yōu)勢，暢銷自然水到渠成�！耙粋€女包不可肯能承載太多， 做好一個女包也沒那么復雜，就是簡單純粹地把你的產品設計和工藝品質做到極致”！卡丹路CEO陳女士作如是說，然而筆者以為在這個極端浮躁時代，其實要做來真殊為不易。

　　實體店消費仍是主流，體驗和服務是殺手锏

　　愛逛街是女人的天性，實體店目前仍然是中國消費渠道的主流。實體店不是真的不行了，而是以更快的速度在進行迭代。實體店的優(yōu)勢在于體驗和服務，這是電商平臺無以比擬的。卡丹路皮具品牌的專賣店空間設計同樣遵循了原創(chuàng)藝術生活體驗原則。重金聘用國內頂尖的新銳原創(chuàng)生活設計師擔任空間設計主創(chuàng)，整體設計采用了“自然靈性生活之旅”意念進行創(chuàng)想構建：

　　空間整體以潔凈夢幻的白色作為背景，代表自然的抽象森林、花卉圖案元素作為整個空間的靈魂由主背景面一直延申到天花吊頂，墻壁頂端點綴以現代感的海洋裝飾風，輔助柔和清新的燈光布置，整體營造既充滿現代時尚感，又引領消費者徜徉寫意自然的空間藝術殿堂。產品的陳列亦充分借鑒了珠寶首飾、藝術博覽館的陳列手法，進一步體現了卡丹路皮具原創(chuàng)藝術產品的美輪美奐。愜意的空間、藝術的陳列，再融合專業(yè)導購服務人員的人性化體貼服務共同構成完美體驗之旅。

　　皮具時尚實體店加盟選擇有很多，首選自然是擁有深厚口碑和底蘊的傳統(tǒng)知名品牌，但是創(chuàng)新的思維、產品和財富價值深度又是不可或缺的。當眾多傳統(tǒng)品牌正在經歷迷茫和陣痛之時，中國原創(chuàng)藝術皮具——卡丹路的轉型之路或許具備相當的標桿意義。