女鞋品牌星期六成立子公司布局品牌孵化

分享到： | | | | 2016-6-15 08:40

星期六6月13日晚間披露公告，為順應互聯(lián)網(wǎng)+向時尚產業(yè)加速滲透的發(fā)展趨勢，利用社會化自媒體發(fā)展，加強在顧客管理、品牌孵化管理方面的能力，公司擬成立子公司“深圳佳斯凡星時尚科技有限公司”（以下簡稱“時尚科技”），致力于社會化媒體整合服務和品牌IP孵化。時尚科技注冊資本為1000萬元，公司持股80%，深圳小浣熊互聯(lián)網(wǎng)信息科技有限公司持股20%。

　　據(jù)介紹，時尚科技經營范圍主要為互聯(lián)網(wǎng)、自媒體達人經紀、軟件系統(tǒng)研發(fā)，并提供相關的管理咨詢服務。星期六認為，一方面有利于公司進一步完善公司經營渠道，提升公司整體競爭力和盈利水平，另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業(yè)機會和增長點。

　　優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜今天就此接受《中國服飾》雜志記者采訪時表示，隨著消費者結構和載體，以及消費者對品牌認知方式的變化帶來的消費行為的改變，傳統(tǒng)企業(yè)涉足新媒體方式運營是必然和必須走的路。尤其是在傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展面臨產品同質化、宣傳流量成本高、客戶轉換率低等各種瓶頸，共同推動IP和網(wǎng)紅的孵化發(fā)展是有助于企業(yè)獲得更多傳播途徑并且為企業(yè)帶來另外的業(yè)務輸出口。尤其是對于與泛時尚產業(yè)關系密切的時尚產業(yè)而言。

　　不過，孫遜也向記者坦言，網(wǎng)紅、IP孵化是一整套有著從品牌打造、內容營銷、大數(shù)據(jù)分析以及配備完善供應鏈銷售的產業(yè)鏈，傳統(tǒng)企業(yè)是否在這個過程中是否能夠體現(xiàn)出優(yōu)勢，并且從IP孵化到IP經濟的輸出，從網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經濟的盈利實現(xiàn)都是風險，并且對于以往公司內的管理架構、業(yè)務運營、風險控制等管理都提出了全新的要求。因此，對于社交媒體以及IP孵化，在未來的發(fā)展中，一定會考慮到六個維度：如何進行IP的真正品牌化、如何進行變現(xiàn)和發(fā)展生態(tài)圈、如何精準定位進行顧客關系管理、如何能夠為顧客提供更具價值導向的服務、如何專業(yè)進行運營和內容創(chuàng)作以及如何進行更為生態(tài)圈的打造，都是值得思考和觀望。

　　記者此間查閱星期六的年報也發(fā)現(xiàn)，進入2012年以來，星期六主要經營數(shù)據(jù)開始呈現(xiàn)下滑趨勢，到2015年為止更是明顯，年報數(shù)據(jù)顯示，2015年，星期六實現(xiàn)營業(yè)收入16.42億元，同比減少6.60%，實現(xiàn)利潤總額3322.08萬元，同比減少37.68%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元，同比減少37.32%，實現(xiàn)每股收益0.06元，同比減少40%。對此，星期六官方解釋為，主要是受消費品零售增速整體放緩遺跡以及飄忽反常的天氣加大了時尚商品的銷售難度，此外，由通脹所造成的渠道費用、員工薪酬等不斷上升也給消費品行業(yè)帶來了經營壓力。

　　為了盡快擺脫困境，星期六針對女性消費特征，并結合公司多年發(fā)展所形成的競爭優(yōu)勢，逐步確定以建立“她時尚生態(tài)圈”為未來轉型升級的戰(zhàn)略方向，孫遜則認為，2015年，A股及港股的時尚鞋類普遍都是處于業(yè)績下滑的遭遇，星期六通過品類多元化，打造泛時尚、泛娛樂為一體的新興互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新推廣方式來推動生態(tài)圈的打造是對品牌形象的重新塑造，但是目前涉足其他產品領域就意味著整個設計、供應鏈、生產以及營銷的重新塑造，這也是對公司運營管理和品牌管理能力的挑戰(zhàn)。

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