ILOVECHOC我愛巧克力：提倡復(fù)合型多元化的生活方式潮牌

Interview

Q：能否為我們簡單介紹一下ILOVECHOC品牌？

A：ILOVECHOC我愛巧克力是中國極具特色的設(shè)計師潮牌。在設(shè)計上，以潮流、混搭、運動、街頭為主要風(fēng)格，以愛和年輕、歡樂、獨立的標(biāo)簽進行設(shè)計，為顧客帶來潮流時尚和年輕歡樂的消費體驗。品牌獨特的美學(xué)設(shè)計和態(tài)度，獲得明星和時尚達人們的青睞。除了自創(chuàng)系列之外，ILOVECHOC還與更多著名潮流品牌進行跨界合作，實現(xiàn)多元化的品牌價值。此外，在經(jīng)營方式上，ILOVECHOC最大的特色在于，將不同業(yè)態(tài)融為一體，著力打造復(fù)合型潮流生活品牌。

ILOVECHOC旗下還有一個潮流童裝品牌minichoc。minichoc以打造潮童和潮流家庭生活即Fun Family Life為核心。設(shè)計風(fēng)格延續(xù)ILOVECHOC的設(shè)計創(chuàng)意與宗旨，致力于將愛與歡樂融入潮流家庭生活，以潮流改變傳統(tǒng)，給兒童服裝賦予新的意義。此外，minichoc還推出一系列的潮流親子系列，讓愛與歡樂帶來的潮流風(fēng)滲透到每個家庭。

Q：ILOVECHOC的定位是什么？產(chǎn)品線包括哪些？

A：ILOVECHOC的消費群體定位于當(dāng)前年輕自由的新一代，旨在引領(lǐng)潮流態(tài)度、改變年輕生活。品牌主要分為SWEET CHOC 、BLACK CHOC、 WHITE CHOC三大支線，產(chǎn)品極具多元化特色，囊括時裝、餐飲、家居、藝術(shù)等領(lǐng)域。

三大支線具體表現(xiàn)為：SWEETCHOC崇尚甜美街頭，潮流文化，其特色在于選用鮮明、跳躍的色彩，營造健康、快樂、積極的時尚態(tài)度；BLACKCHOC崇尚“酷”街頭、設(shè)計感的潮流文化，以黑、白為主色，營造簡潔、個性、自我的時尚態(tài)度；WHITECHOC崇尚輕奢時尚、藝術(shù)感，選用簡潔的圖形，以設(shè)計感突出表現(xiàn)力，營造藝術(shù)、簡單、氣質(zhì)的時尚態(tài)度。

當(dāng)消費者提起ILOVECHOC時，它應(yīng)該是這樣一種形象：健康、快樂、有創(chuàng)意。

Q：與其它同類型品牌相比，ILOVECHOC最大的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在哪里？

A：ILOVECHOC的多元化產(chǎn)品線是品牌的重要特色，它為消費者帶來了非常獨特的消費體驗，這在潮牌領(lǐng)域并不多見，我們一直在不斷擴張自己的時尚生活版圖，不斷挑戰(zhàn)新的零售概念。在產(chǎn)品方面，針織類產(chǎn)品是我們的拳頭產(chǎn)品，整體系列的理念傳達，尤其是圖形類創(chuàng)意研發(fā)是我們的核心優(yōu)勢。此外，品牌設(shè)計也不止停留在意識形態(tài)，通過不斷挖掘和傳遞差異化素材，每一款產(chǎn)品都在詮釋不同的生活態(tài)度。

Q：ILOVECHOC的目標(biāo)消費群體具備怎樣的特征？目前消費者對ILOVECHOC品牌的接受度和反映如何？您認(rèn)為抓住消費者的最大秘密武器是什么？

A：ILOVECHOC的目標(biāo)消費群體最大特征就是年輕化和自由化，他們有年輕積極的態(tài)度和活潑自由的向往。ILOVECHOC是一個傳遞愛與歡樂的潮牌，我們希望這種精神能夠引領(lǐng)這些年輕人的潮流趨勢：我們要自由、要個性、要酷，也要向上的正能量。

Q：目前在國內(nèi)有多少家店鋪，分別布局哪些地區(qū)？在渠道建設(shè)上，ILOVECHOC如何規(guī)劃？

A：ILOVECHOC目前在全國有260家店鋪，市場遍布北京、上海、杭州、深圳、成都、南京、沈陽等一線及所有省會城市。在渠道規(guī)劃上，我們對城市和地理位置會有非常嚴(yán)格篩選，只會在地級市以上地區(qū)的核心商圈進行布局。

Q：2016年， ILOVECHOC的品牌發(fā)展規(guī)劃是什么？

A：2016年，ILOVECHOC計劃在全國市場開設(shè)150間店鋪，并將與國際設(shè)計師進行聯(lián)名合作發(fā)布聯(lián)名系列。

Q：目前，整個服裝市場處于新的洗牌期，利潤薄弱也是普遍現(xiàn)象，那么新的市場狀態(tài)將對ILOVECHOC將產(chǎn)生怎樣的影響？ILOVECHOC將如何在激烈的市場環(huán)境中維持生存并不斷強大和增長？

A：首先，產(chǎn)品是贏得消費者的核心武器，我們將更加注重自身產(chǎn)品的提升，加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，并與國際知名品牌進行跨界合作，進一步提升品牌影響力。