BLACKYAK牽手韓都衣舍 跨境電商意欲何為？

產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在2016年成為一個(gè)熱詞。在不久前的阿里巴巴投資者日大會(huì)上，阿里CEO張勇亦表示，阿里已從1.0版電商，變革為多元平衡的2.0版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這是阿里的生態(tài)。而在以阿里巴巴為首的電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)，也正有一家企業(yè)在不斷實(shí)踐著自己的生態(tài)化運(yùn)營(yíng)，并以此為基點(diǎn)，為廣大的中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一大批一流的品牌。這家生態(tài)運(yùn)營(yíng)商，就是韓都衣舍。

6月14日，從韓國(guó)遠(yuǎn)道而來的BLACKYAK理事徐熙鐘再次見到了韓都衣舍的聯(lián)合創(chuàng)始人杜廷國(guó)。月初時(shí)杜廷國(guó)在韓國(guó)出差，徐熙鐘就已登門拜訪，雙方對(duì)BLACKYAK品牌在中國(guó)未來的發(fā)展做了簡(jiǎn)單的溝通。在徐熙鐘眼里，這位杜總透著一種沉穩(wěn)、睿智與灑脫，“見面的一刻就像是多年的朋友，我們對(duì)BLACKYAK在中國(guó)的發(fā)展方向、運(yùn)營(yíng)模式的思考也都不謀而同，著實(shí)相見恨晚�！�

左(二)韓都衣舍聯(lián)合創(chuàng)始人杜廷國(guó)、右(二)BLACKYAK理事徐熙鐘

月初的交談，使徐熙鐘意識(shí)到，韓都衣舍的品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)，正是BLACKYAK的迫切所需。于是6月14日，徐熙鐘帶著BLACKYAK對(duì)韓都衣舍的所有希冀，來到了濟(jì)南。

BLACKYAK，需要能夠打通電商全產(chǎn)業(yè)鏈的伙伴

BLACKYAK，韓國(guó)戶外第一品牌，創(chuàng)立于1996年，象征著信賴與挑戰(zhàn)，代表著韓國(guó)最高、最新技術(shù)和設(shè)計(jì)理念。1999年，BLACKYAK即獲韓國(guó)前總統(tǒng)金大中的高度評(píng)價(jià)。同年，BLACKYAK進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京開設(shè)了第一家門店，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)戶外功能性產(chǎn)品的空白。2010年，BLACKYAK正式入駐天貓商城。

“BLACKYAK雖然做到了韓國(guó)戶外品牌的第一，但是面對(duì)偌大的中國(guó)市場(chǎng)，我們認(rèn)為自己還有更大的發(fā)展?jié)摿Α毙煳蹒娬f，“伴隨著阿里巴巴等線上平臺(tái)的不斷發(fā)展，與中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)領(lǐng)域的不斷深入，BLACKYAK是時(shí)候去做一些調(diào)整。我們初步把計(jì)劃放在天貓�！贝饲�，BLACKYAK是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的線下品牌，雖然在中國(guó)也有自己的電商端口，但在品牌建設(shè)與具體的運(yùn)營(yíng)上仍不能讓這個(gè)在韓國(guó)叱咤風(fēng)云的戶外品牌全然釋放自身能量，去承接更廣泛的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

“我們也接觸過很多的代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，卻沒有一家能夠真正滿足BLACKYAK的需求”徐熙鐘說，“BLACKYAK要的絕不只是在店鋪賣貨這么簡(jiǎn)單，我們要融入中國(guó)市場(chǎng)，需要從產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)充分地去契合消費(fèi)者的需求�！边@不是一個(gè)簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)，而是一個(gè)生態(tài)，一個(gè)品牌在線上生存、發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈的把控與執(zhí)行。能夠做到這些的，寥寥無幾。直到韓都衣舍的出現(xiàn)。

韓都衣舍，韓系品牌的首席生態(tài)運(yùn)營(yíng)商

說起韓都衣舍，消費(fèi)者更多會(huì)想到這是一個(gè)韓風(fēng)系女裝品牌，是國(guó)內(nèi)對(duì)韓風(fēng)時(shí)尚、審美的最佳承接者。但是隨著中韓兩國(guó)間經(jīng)濟(jì)與文化交流的不斷深入，隨著跨境電商領(lǐng)域的不斷延伸，韓都衣舍不僅把韓國(guó)的時(shí)尚、韓國(guó)的美引入了國(guó)內(nèi)，更把一大批一流的國(guó)際名品帶給了中國(guó)的消費(fèi)者：美國(guó)戶外童裝品牌DiscoveryKids、韓國(guó)健走鞋品牌步樂斯PROSPECS……韓都衣舍早已不僅是一個(gè)品牌商，更是一個(gè)電商生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。

在今年三月的阿里巴巴電商運(yùn)營(yíng)大會(huì)上，韓都衣舍正式以一個(gè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商的身份出現(xiàn)在會(huì)常彼時(shí)，韓都衣舍的店鋪運(yùn)營(yíng)服務(wù)、攝影服務(wù)與專業(yè)客服的水平已經(jīng)在業(yè)內(nèi)頗具名氣與口碑，金牌服務(wù)商、金牌客服，這些“金牌”都為韓都衣舍打通電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈做足了背書：從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)商管理，到品牌傳播、營(yíng)銷策劃，再到客服銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流，韓都衣舍的整合式電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)足以令整個(gè)行業(yè)為之震撼。這也正是韓都衣舍打動(dòng)BLACKYAK原因之一。

同時(shí)，韓都衣舍對(duì)戶外品牌、對(duì)專業(yè)化功能性品牌的運(yùn)營(yíng)能力，也著實(shí)令人驚嘆。BLACKYAK不是首家與韓都衣舍合作的戶外品牌。2015年，韓都衣舍就與美國(guó)著名戶外品牌探路者合資成立了首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)戶外童裝品牌——DiscoveryKids，做探路者品牌的童裝增量，并迅速打開了戶外青少年裝的線上市場(chǎng)，成為天貓戶外童裝領(lǐng)域的類目第一。這也為韓都衣舍開拓更多的專業(yè)功能性服裝市場(chǎng)，奠定了基礎(chǔ)。

BLACKYAK理事徐熙鐘表示，韓都衣舍在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌的運(yùn)營(yíng)上所體現(xiàn)出的手腕與實(shí)力，遠(yuǎn)超其他的電商運(yùn)營(yíng)商，尤其是生態(tài)運(yùn)營(yíng)與專業(yè)性上，更是各中翹楚。因此BLACKYAK希望能夠在未來與韓都衣舍建立更親密的伙伴關(guān)系，由韓都衣舍做BLACKYAK的電商運(yùn)營(yíng)操盤手，在天貓國(guó)際、童裝等領(lǐng)域展開合作。同時(shí)，雙方也可能會(huì)在此上逐步深入，做更多的品牌增量。

目前，韓都衣舍的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略雛形初現(xiàn)，已經(jīng)有近20個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際的知名品牌與韓都衣舍達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，韓都衣舍亦將通過這種方式，為更多的中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)更好的品牌。

從一個(gè)品牌商，拓展到平臺(tái)商、運(yùn)營(yíng)商，韓都衣舍正在互聯(lián)網(wǎng)+與跨境電商發(fā)展的大背景下，為更多的企業(yè)，拓展一條新路子。