海瀾之家瘋了，一季度狂開273家門店

幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關(guān)店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場(chǎng)占有率最高的品牌，雅戈?duì)?/a>在今年第一季度已經(jīng)關(guān)閉了57家門店，海瀾之家關(guān)店38家，而貴人鳥和達(dá)芙妮在一季度的關(guān)店數(shù)則達(dá)上百家，分別為148家和176家。

“貴人鳥、達(dá)芙妮一季度關(guān)店上百家 

關(guān)店，或意味著悲情退出，或意味著斷臂自救，或意味著重心轉(zhuǎn)移，或意味著斡旋調(diào)整。受累于前期渠道的快速擴(kuò)張，一些品牌服裝企業(yè)無(wú)法承受由于店鋪數(shù)量急劇增加所帶來(lái)的成本上漲壓力，再加上高庫(kù)存、地租節(jié)節(jié)攀升等因素，企業(yè)不得不通過關(guān)店來(lái)維持“生計(jì)”。

正如上圖所示，在記者統(tǒng)計(jì)的12家服裝上市企業(yè)2016年第一季度開關(guān)店數(shù)量中，超半成關(guān)店數(shù)多于開店數(shù)。雅戈?duì)栆蚬�司進(jìn)行“開大店、設(shè)大廳”的渠道戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整今年第一季度關(guān)店57家。其中自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)947家，較年初增加22家，銷售收入占比為42.9%；商場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)1,794家，較年初減少51家；銷售收入占比46.8%；特許網(wǎng)點(diǎn)461家，較年初減少6家；與團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)銷售占比9.0%。第一季度末，全國(guó)門店數(shù)為3202，在表單中排在除貴人鳥和海瀾之家外的第三位。

除了男裝老大雅戈?duì)�，達(dá)芙妮、貴人鳥和奧康國(guó)際在一季度關(guān)店數(shù)上也大得驚人。達(dá)芙妮關(guān)店176家，貴人鳥關(guān)店148家，奧康國(guó)際關(guān)店95家。

在新開門店數(shù)中，海瀾之家以一季度開店273家穩(wěn)占榜首。其中海瀾之家直營(yíng)店1家，加盟及商場(chǎng)店189家；旗下品牌愛居兔和百衣百順加盟及商場(chǎng)店分別為43家和40家。

有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，紡織服裝業(yè)一季度的增速接近7%。而4月份我國(guó)紡織品服裝出口同比增長(zhǎng)接近5%，環(huán)比大增超過兩成�？雌饋�(lái)不光不冷，還暖意融融。

在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)看來(lái)，服裝的需求一直在增長(zhǎng)，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關(guān)店問題是因?yàn)橐恍┢髽I(yè)沒有做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。“比如說它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉(zhuǎn)型升級(jí)投入不夠，因此它會(huì)走下坡路。另一方面，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生變化的情況下，它的時(shí)尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)不夠�！�

“奢侈品告別地產(chǎn)紅利 市場(chǎng)行情逆轉(zhuǎn)

去年，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩和持續(xù)的反腐倡廉活動(dòng)，對(duì)早年積極于中國(guó)規(guī)模開店的奢侈品牌帶來(lái)重大打擊。Louis Vuitto分別關(guān)閉位于廣州越秀區(qū)、哈爾濱及烏魯木齊的3間分店，并據(jù)業(yè)界人士分析，2016年中前，LV將會(huì)削減20%的中國(guó)分店，相當(dāng)于約10間，目前LV在中國(guó)約有50間專門店。根據(jù)《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》報(bào)告，Prada，Gucci等奢侈品牌在中國(guó)分店數(shù)量也在減少，眾國(guó)際奢侈品牌正在重整在中國(guó)的分店布局。

而主營(yíng)男裝的Hugo Boss也遭遇中國(guó)市場(chǎng)的拖累。其近日公布一季度業(yè)績(jī)時(shí)顯示，銷售額6.426億歐元，同比下跌3.7%；凈利潤(rùn)銳減3710萬(wàn)歐元，跌幅49%，創(chuàng)下近六年跌幅之最。并提出在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)店20%，降價(jià)30%，希望渡過難關(guān)。

而在今年第一季度，意大利男裝奢侈品品牌杰尼亞(Zegna)成為關(guān)店數(shù)量榜首，關(guān)店15家；意大利皮具和時(shí)裝奢侈品品牌古馳(Gucci)名列其次，關(guān)店數(shù)量為6家；意大利奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)關(guān)店5家；同為意大利奢侈品品牌、普拉達(dá)(Prada)集團(tuán)副線品牌繆繆(Miu Miu)關(guān)店4家；路易威登(Louis Vuitton)和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分別關(guān)店2家。

分析指出，奢侈品品牌在中國(guó)等日漸成熟的新興市場(chǎng)上，將告別以前的開店即賺錢時(shí)代。之所以過去的8-10年間，奢侈品牌可以在中國(guó)開店就賺錢，其實(shí)并非依靠自身的經(jīng)營(yíng)能力，而是在坐享商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目升值運(yùn)作的紅利。如今，市場(chǎng)行情逆轉(zhuǎn)，很多物業(yè)收回優(yōu)厚的開店條件，這意味著品牌需要經(jīng)歷平均三年左右的養(yǎng)商期才能實(shí)現(xiàn)新店盈利，因此需要謹(jǐn)慎選址，斟酌投入產(chǎn)出比。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷曾表示，2015年83%的奢侈品品牌在中國(guó)以各種形式關(guān)店的基礎(chǔ)上，2016年會(huì)有95%以上的品牌選擇策略性關(guān)閉部分門店，關(guān)店潮將會(huì)加劇。