Dior在倫敦開(kāi)新店 除了“歐洲最大”還有啥

與近兩年 Dior 開(kāi)旗艦店強(qiáng)調(diào)外觀獨(dú)特、未來(lái)感有所不同，倫敦店保留了建筑的原始外立面，花了超過(guò)兩年時(shí)間將內(nèi)部重新建造，突出的是其中品類(lèi)的齊全——不僅包含倫敦第一家獨(dú)立的男裝 Dior Homme 店(此前只有進(jìn)駐百貨的專(zhuān)柜)、提供西裝定制，還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居(Dior Home)等單獨(dú)的區(qū)域，以及四個(gè)貴賓室、 VIP 區(qū)。

男裝

晚禮服沙龍

集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官 Sidney Toledano 表示，這是 Dior Home 在海外的“獨(dú)家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內(nèi)售賣(mài)，從未出過(guò)其家居產(chǎn)品。倫敦店內(nèi)家居產(chǎn)品位于一個(gè)類(lèi)似后院花園的空間內(nèi)，頂部是玻璃的天花板，一側(cè)種滿(mǎn)了茉莉的網(wǎng)格墻。

Dior 委任法國(guó)創(chuàng)意、室內(nèi)設(shè)計(jì)顧問(wèn) Isabelle Dubern 專(zhuān)為倫敦店設(shè)計(jì)了一個(gè)特別系列，之后將在其它頂級(jí)旗艦店鋪開(kāi)，包括最近在首爾開(kāi)幕的一家。美國(guó)建筑師 Peter Marino 則為店內(nèi)設(shè)計(jì)了一個(gè)粉色墻紙的臥室，來(lái)展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。

而童裝部門(mén)也是店內(nèi)的亮點(diǎn)之一，暖色調(diào)的裝修風(fēng)格充滿(mǎn)童趣，與 Dior 時(shí)裝區(qū)域的畫(huà)風(fēng)截然不同，童裝區(qū)域還包含一個(gè)貴賓室。

童裝部門(mén)貴賓室

童裝部門(mén)貴賓室

余下的貴賓區(qū)域內(nèi)，其中一間 VIP 房間設(shè)施齊全可以提供私人午宴服務(wù)，整個(gè)四樓都可以成為私人空間。

整棟建筑內(nèi)部都采用了灰色為主調(diào)，四處擺放著從吊燈到銀色長(zhǎng)凳等雕塑家、藝術(shù)家獨(dú)家設(shè)計(jì)的作品。精致的鞋履、香水、配飾部門(mén)無(wú)一不在展示店內(nèi)的豐富及奢華程度。加上品牌在倫敦辦秀，一系列慶祝活動(dòng)，都彰顯了 Dior 對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的信心和重視，以及如何提供高級(jí)服務(wù)、如何擴(kuò)大他們生活方式的影響力。

在接受 WWD 采訪時(shí) Sidney Toledano 表示：“我們看到了英國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和活力。我們將英國(guó)市場(chǎng)列為品牌五大市場(chǎng)之一�！庇�國(guó)的游客消費(fèi)見(jiàn)長(zhǎng)，這其中自然有巴黎受恐怖襲擊等一系列影響而游客量下跌的因素。

香水區(qū)域藝術(shù)家特制的墻

香水區(qū)域/珠寶區(qū)域

Toledano 把新店稱(chēng)之為“ Dior 之家”，并表示這個(gè)概念將在明年擴(kuò)展到東京，那里會(huì)在銀座開(kāi)一家類(lèi)似的建筑，并且那家店也會(huì)“包含所有”(The whole universe is there)。

不難想象一個(gè)家庭前來(lái)購(gòu)物、休息、娛樂(lè)的狀態(tài)，在接受 Vogue 采訪時(shí)，Toledano 說(shuō)了這么一段話——“人們來(lái)這里能看到很多很多，不僅僅是為了買(mǎi)一條裙子或一個(gè)包。坦白來(lái)說(shuō)，如果僅僅是為了商品，其實(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、快時(shí)尚、‘即看即買(mǎi)’等這些東西來(lái)實(shí)現(xiàn)——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時(shí)間，坐在這個(gè)沙發(fā)上的時(shí)間、與人聊天的時(shí)間。年輕的一代人，不管是 15、18 還是 20 歲，他們想要一切都快速起來(lái)。但是成熟就是給予時(shí)間意義，時(shí)間是美夢(mèng)，我們就是讓人們有能力擁有夢(mèng)一般的片刻。”

的確，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已被電商、快時(shí)尚等新時(shí)代的產(chǎn)物影響到“面目全非”，奢侈品行業(yè)如何確保提供最奢侈、個(gè)性化的體驗(yàn)也就成了最大的考驗(yàn)。