Burberry香港市場跌勢(shì)仍未停止 集團(tuán)證實(shí)將裁員削減成本

英國奢侈品牌Burberry CEO Christopher Bailey本周一提前下臺(tái)，業(yè)績掉入泥潭在苦苦掙扎，尤其是香港和澳門的低迷表現(xiàn)讓集團(tuán)束手無策，Burberry集團(tuán)公布截至6月30日的最新一季度營業(yè)額下跌3%錄得4.23億英鎊，預(yù)計(jì)服飾和美妝品類的批發(fā)收入將無增長，Burberry跟別的奢侈品同行一樣正面臨消費(fèi)者流失的問題。

奢侈品消費(fèi)者都去哪兒了？

Burberry集團(tuán)大約三分之一的銷售額來自亞洲，第一季度在三大市場區(qū)域包括亞太區(qū)、歐洲和美國地區(qū)在同比營業(yè)額錄得個(gè)位數(shù)百分比的下跌。

在中國內(nèi)地市場，Burberry集團(tuán)表示年度同比營業(yè)額基本保持不變，增長停滯。

香港和澳門的負(fù)面影響尤為突出，同比營業(yè)額方面將持續(xù)錄得兩位數(shù)百分比的下滑，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)跌勢(shì)仍未停止。

日本旅游業(yè)略顯疲軟給業(yè)績?cè)鲩L帶來阻礙，部分原因歸于日本國內(nèi)零售增長放緩。

在美國市場，旅游消費(fèi)兩位數(shù)比率下跌，旅游消費(fèi)占當(dāng)?shù)厣莩奁废�費(fèi)的15%，美國地區(qū)需求一直不平衡，而批發(fā)業(yè)務(wù)持續(xù)遭受挑戰(zhàn)，美國批發(fā)客戶大幅緊縮。

歐洲地區(qū)依然低迷不振，特別是法國和意大利，奢華旅游消費(fèi)者數(shù)量呈兩位數(shù)比率下跌。

此次財(cái)報(bào)帶來的唯一好消息就是，英鎊暴跌導(dǎo)致外國游客紛紛涌入英國購買廉價(jià)商品，分析師預(yù)計(jì)將在這個(gè)夏天將促進(jìn)這個(gè)英國奢侈品牌的業(yè)績，英國是Burberry集團(tuán)最大的市場。Burberry集團(tuán)稱，在本季度最后幾周內(nèi)營業(yè)額得到改善，帶來了中個(gè)位數(shù)增長。

Burberry集團(tuán)的利潤已連續(xù)第二年下降，今年5月集團(tuán)宣布將推出節(jié)省1億英鎊成本的計(jì)劃，本周三，將在明年離職的Burberry集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather證實(shí)，集團(tuán)正在進(jìn)行裁員流程，正與員工代表進(jìn)入正式磋商，不過她拒絕透露任何細(xì)節(jié)。

Burberry集團(tuán)把三大區(qū)域市場表現(xiàn)不佳的原因歸結(jié)為中國反腐敗政策打擊、美國百貨商店的業(yè)績蕭條和歐洲地區(qū)的恐怖襲擊。但這些問題對(duì)Burberry集團(tuán)而言并不新鮮，也并不是個(gè)例，因?yàn)閹缀跛�有奢侈品牌都受上述三個(gè)原因的負(fù)面影響。

倫敦Verdict 零售分析師Andrew Hall指出，包含中國內(nèi)地和香港在內(nèi)的遠(yuǎn)東地區(qū)是一個(gè)有嚴(yán)重問題的市場，這暗示了集團(tuán)前CEO Christopher Bailey 犯下錯(cuò)誤， 新CEO Marco Gobbetti需要迅速制定解決方案，應(yīng)對(duì)中國反腐敗政策以及日益龐大的代購群體帶來的負(fù)面影響。

新CEO Marco Gobbetti的優(yōu)勢(shì)是擁有遠(yuǎn)東奢侈品市場的運(yùn)營以及布局增長能力。Marco Gobbetti自2008年其負(fù)責(zé)運(yùn)營LVMH集團(tuán)旗下奢侈品品牌Céline，此前還曾在Givenchy擔(dān)任CEO長達(dá)4年。近幾年來，Marco Gobbetti和品牌創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo一道將Céline打造成LVMH集團(tuán)旗下表現(xiàn)最出色品牌之一。

根據(jù)巴克萊分析師指出，在奢侈品行業(yè)，Burberry是中國與歐洲商品售價(jià)差距最大的公司之一，雖然公司去年初表示將采取亞洲降價(jià)歐洲提價(jià)措施，但依然沒有改變現(xiàn)狀。有分析人士指出，Chanel在國內(nèi)開啟的行業(yè)降價(jià)閥門讓奢侈品牌市場競爭更加激烈，Burberry集團(tuán)近2年來產(chǎn)品設(shè)計(jì)落伍，國內(nèi)價(jià)格依然高企正不斷丟失市場份額。

有分析人士指出，現(xiàn)在的奢侈消費(fèi)者需要的是更高性價(jià)比和時(shí)髦的產(chǎn)品，比如正在復(fù)興的奢侈品牌Gucci,得益于新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele推出的設(shè)計(jì)新品，品牌正受到粉絲的歡迎業(yè)績?cè)诓粩嗷嘏�，Christopher Bailey的雙重身份給了他太多束縛，Burberry集團(tuán)并沒有創(chuàng)造更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者正在逃離。