太平鳥(niǎo)服飾擬A股IPO 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際

繼江南布衣之后，同是在浙江的服飾集團(tuán)寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾也謀求上市。據(jù)證監(jiān)會(huì)消息，太平鳥(niǎo)服飾已提交IPO申請(qǐng)，擬在上海證券交易所發(fā)行不超過(guò)1.05億股，占總股本的比例不超過(guò)20%。

由于資本市場(chǎng)遇冷和時(shí)尚零售市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，上一起國(guó)內(nèi)服裝集團(tuán)登陸IPO市場(chǎng)已是去年4月，深圳女裝歌力思當(dāng)時(shí)在A股市場(chǎng)融資7億。

太平鳥(niǎo)服飾稱，此次募資成功后將投入15.3億元用于逆勢(shì)擴(kuò)張其實(shí)體店以及O2O渠道建設(shè)，當(dāng)中包括新增加238家直營(yíng)門(mén)店。太平鳥(niǎo)服飾董事長(zhǎng)張江平早前接受媒體采訪時(shí)表示IPO是一個(gè)催化劑，希望可以快點(diǎn)進(jìn)入A股市場(chǎng)，用5年的時(shí)間開(kāi)2000家門(mén)店 。

太平鳥(niǎo)服飾在其招股書(shū)中透露：

2013、2014和2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為38.31億、49.99億和59.03億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為24.13%

2013、2014和2015年凈利潤(rùn)分別為2.1億、4.3億和5.3億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為59%

直營(yíng)模式的收入包括線上及線下占品牌服飾運(yùn)營(yíng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為52.34%，加盟收入占45.64%，代理銷售收入占2.02%。

截至2015年12月31日，公司共有門(mén)店3794家，其中直營(yíng)店943家，加盟店2651家，代理門(mén)店200家。

在電商渠道中，2015年太平鳥(niǎo)服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.9億，占公司品牌服飾收入的15.42%。目前在電商中的主要銷售渠道是唯品會(huì)，線下以銀泰商城為主。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年太平鳥(niǎo)旗下男裝占據(jù)市場(chǎng)第6位，旗下女裝占據(jù)市場(chǎng)第5位。

太平鳥(niǎo)服飾擁有女裝PEACEBIRD、男裝PEACEBIRD、女裝樂(lè)町LED’IN、童裝Mini Peace、女裝MATERIAL GIRL、男裝AMAZING PEACE等品牌服飾產(chǎn)品，有分析指總部都位于廣州的卡賓服飾（02030) 和歐時(shí)力母公司赫基國(guó)際是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，后者2012年被LVMH旗下投資基金L Capital 買(mǎi)下10%股份，當(dāng)時(shí)估值已超過(guò)150億人民幣，業(yè)界猜測(cè)其年收入已突破100億。

太平鳥(niǎo)服飾的這種多品牌的提前布局，由于融入了更多消費(fèi)者和更多的時(shí)尚生活場(chǎng)景，在目前時(shí)尚零售低迷時(shí)期更能抵抗業(yè)績(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。2015年，太平鳥(niǎo)服飾還布局海外市場(chǎng)，在法國(guó)設(shè)立了太平鳥(niǎo)全資子公司，并出資500萬(wàn)歐元參股Alexis Mabille品牌所在公司Impasse 13。

根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前數(shù)據(jù)顯示，太平鳥(niǎo)女裝去年零售額突破35億元，不過(guò)，在一線城市，太平鳥(niǎo)表現(xiàn)得并不理想，2014年的招股書(shū)顯示，北京太平鳥(niǎo)當(dāng)時(shí)處于虧損狀態(tài)，2013年和2014年上半年分別虧損了924萬(wàn)元和179萬(wàn)元。

近年來(lái)，服裝行業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想,在這樣的背景下，關(guān)店收縮成為不少服裝品牌的選擇，例如，美邦服飾門(mén)店從2013年至2015底的3年期間已關(guān)店1300家。很多人把服裝行業(yè)的不景氣歸結(jié)到電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)張江平早前接受媒體采訪時(shí)表示：“行業(yè)很痛苦的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)，那是企業(yè)沒(méi)有真正做好實(shí)體業(yè)務(wù)�！�

此外，張江平透露，太平鳥(niǎo)服飾已在提前布局“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)，因?yàn)楫?dāng)下的電子商務(wù)全部以流量來(lái)銷售，“網(wǎng)紅”以導(dǎo)流為主能進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，如果某網(wǎng)紅背后有兩三百萬(wàn)的粉絲，其中她穿的一件衣服有1%的購(gòu)買(mǎi)，那將可以出售兩三萬(wàn)件衣服，但一定要饑餓營(yíng)銷，就可以沒(méi)有庫(kù)存，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)最大的問(wèn)題就是庫(kù)存。