Anta安踏天貓聯(lián)手玩轉(zhuǎn)里約奧運(yùn)電商營(yíng)銷新式樣

隨著一枚象征奧運(yùn)榮耀的純金金牌——“龍耀金牌”，以及身穿安踏冠軍龍服、充滿里約奧運(yùn)元素的“冠軍天貓公仔”的發(fā)布，安踏與天貓這兩個(gè)各自領(lǐng)域的巨人，正式宣告將在今年里約奧運(yùn)期間為消費(fèi)者帶來(lái)全新的“奧運(yùn)式”線上購(gòu)物體驗(yàn)。

結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，推話題性產(chǎn)品

安踏、天貓代表與奧運(yùn)冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一起與冠軍天貓公仔合影

作為中國(guó)奧委會(huì)連續(xù)八年的戰(zhàn)略合作伙伴，以及中國(guó)國(guó)家體操、蹦床、舉重、摔跤、柔道、拳擊、跆拳道、賽艇、皮劃艇等十幾支國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)裝備提供商，安踏在此次里約奧運(yùn)會(huì)上擁有眾多資源，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為商品銷售動(dòng)力就顯得尤為關(guān)鍵。

為了能在以往的基礎(chǔ)上有所突破，安踏今年選擇在電商平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新性的嘗試。20日下午，在安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華，安踏電商事業(yè)部總監(jiān)張冰、天貓服飾總經(jīng)理爾丁、天貓運(yùn)動(dòng)戶外資深經(jīng)理棣安、奧運(yùn)冠軍林青峰、世界冠軍黃慧丹以及來(lái)自全國(guó)各地?cái)?shù)十家媒體的見(jiàn)證下，“去打破•安踏天貓2016里約奧運(yùn)會(huì)電商營(yíng)銷”正式啟動(dòng)。

五天后的7月25日，雙方將打造以?shī)W運(yùn)為主題的“安踏天貓超級(jí)品牌日”。屆時(shí)，安踏將在天貓舉辦有趣的活動(dòng)和好玩的互動(dòng)讓利給廣大消費(fèi)者，發(fā)布會(huì)上的“龍耀金牌”也將融成265個(gè)奧運(yùn)紀(jì)念小金幣免費(fèi)送給幸運(yùn)消費(fèi)者。此外，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)贏得里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備——冠軍龍服，以及冠軍定制T等奧運(yùn)專屬產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們?cè)谔熵埰脚_(tái)上就能過(guò)一把奧運(yùn)癮。

“我們的‘金牌雨’活動(dòng)也將會(huì)橫跨整個(gè)奧運(yùn)期間，讓更多的人都能分享這份榮譽(yù)。只要中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得一枚金牌，安踏天貓旗艦店就會(huì)下一次‘金牌雨’，凡是購(gòu)買商品滿一定金額，即可抽取小金幣�！卑蔡る娚淌聵I(yè)部總監(jiān)張冰告訴記者。

拳擊天貓公仔、體操天貓公仔和舉重天貓公仔

據(jù)悉，奧運(yùn)期間，安踏將結(jié)合話題性事件和話題性人物，專門打造一批話題性商品在天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，網(wǎng)友們?cè)跓嶙h這些話題性事件和人物的同時(shí)，還能在網(wǎng)上購(gòu)買到相關(guān)主題商品，這不僅能為天貓安踏旗艦店帶來(lái)流量，更能達(dá)到品牌傳播和商品銷售的雙重效果。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，搶占線上先機(jī)

奧運(yùn)向來(lái)是商家的必爭(zhēng)之地，而此次安踏攜手天貓開(kāi)啟奧運(yùn)營(yíng)銷，本身就是一個(gè)重大的營(yíng)銷事件。

“安踏是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，天貓是中國(guó)、乃至全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)啟奧運(yùn)電商營(yíng)銷新模式，必然為奧運(yùn)會(huì)這場(chǎng)體育盛宴帶來(lái)無(wú)限的想象和無(wú)盡的能量——讓所有的網(wǎng)友和消費(fèi)者能夠分享到奧運(yùn)的精彩�！卑蔡ぜ瘓F(tuán)執(zhí)行董事、銷售總裁吳永華表示，除了這些奧運(yùn)話題性商品之外，安踏還推出了一系列的奧運(yùn)主題和奧運(yùn)元素的專屬產(chǎn)品，以工匠精神做好每一雙鞋和每一件衣服，全方位滿足不同運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)需求。

事實(shí)上，安踏一直希望電商平臺(tái)能成為集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的重要渠道，因此選擇從電商作為奧運(yùn)營(yíng)銷新的突破口，并不讓人意外。自2010年開(kāi)始組建電商團(tuán)隊(duì)后，安踏在線上的業(yè)務(wù)便一直處于一個(gè)快速增長(zhǎng)的狀態(tài)，2015年“雙11”當(dāng)天銷售額更是達(dá)到了1.7億元，領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)，并成為天貓核心戰(zhàn)略商家。在成為第一家業(yè)績(jī)突破百億的中國(guó)體育品牌后，安踏更是希望與天貓共同打造全線商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式，共同面對(duì)消費(fèi)者，服務(wù)消費(fèi)者。

在今年國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌施展十八般武藝搶占里約奧運(yùn)營(yíng)銷風(fēng)頭之際，安踏另辟蹊徑與天貓這一線上流量大牛合作，已經(jīng)搶先將自己變成了奧運(yùn)話題營(yíng)銷的一部分，并在線上占據(jù)了先機(jī)。

里約奧運(yùn)已經(jīng)近在咫尺，安踏天貓這臨門一腳，無(wú)疑讓安踏看到了更多屬于自己的“榮耀時(shí)刻”。