MO&Co.摩安珂這家年銷售二十多億的女裝品牌欲打造百億時尚王國

在女裝品牌MO&Co.創(chuàng)立十二年之際，EPO宣布集團(tuán)化發(fā)展，將在旗下已有的兩大品牌——率性時髦的都會年輕女裝品牌MO&Co.及融合藝術(shù)靈感的女紳士風(fēng)格品牌Edition 10的基礎(chǔ)上，正式推出與MO&Co.一脈相承且充滿酷趣時髦的童裝品牌little MO&Co.以及跨越后臺及生活的專業(yè)彩妝品牌REC。

EPO時裝集團(tuán)創(chuàng)始人Jenny表示：成立集團(tuán)將把團(tuán)隊(duì)對于Cool & Fun生活方式的熱情蔓延至更廣闊的領(lǐng)域。通過時裝、美妝、童裝，打造多元立體的品牌組合，凝聚其具有相同特質(zhì)的消費(fèi)族群，并滿足更多不同的年齡性別的消費(fèi)需求。

秉持初心業(yè)績逆勢雙位數(shù)遞增

自創(chuàng)立以來，通過與全球頂尖創(chuàng)意人士的合作，EPO一貫注重原創(chuàng)精神，不斷融合時裝、音樂、藝術(shù)、設(shè)計(jì)等元素，以時裝感染生活方式，帶來獨(dú)具個性的生活態(tài)度，為熱愛生活與工作的大都會獨(dú)立女性提供一個充滿混搭玩味與個人品味的風(fēng)格衣櫥。

如今，MO&Co.已成為中國最酷、最成功，最受年輕人歡迎的時裝品牌，其率真、獨(dú)立、精彩、酷趣的MO Style為其贏得迅猛而穩(wěn)健的市場增長。

到今年底，MO&Co.將在大中華區(qū)擁有600家門店及線上電商，并在歐洲的巴黎、倫敦等地?fù)碛?間直營店及36個批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，其市場覆蓋全球18個國家與地區(qū)，年銷售額達(dá)人民幣24億元。

其姐妹品牌Edition 10將在大中華區(qū)擁有90間門店，加上線上電商，在歐洲擁有5間直營門店及25個批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，年銷售額達(dá)人民幣3億元。以上兩個品牌均進(jìn)入了老佛爺百貨（Galeries Lafayette）、Selfridges、Opening Ceremony、de Bijenkort、Lane Crawford等最為挑剔的全球頂尖時尚購物目的地。

今年1至6月份MO&Co.與Edition10的銷售增長達(dá)40％, 同比增長15％，利潤增長54％，EPO的業(yè)績同比連續(xù)12年雙位數(shù)穩(wěn)步增長。 

不僅線下實(shí)體銷售業(yè)績斐然，電商渠道業(yè)績也連續(xù)多年翻番。MO&Co.和Edition10 2015年電商銷售業(yè)績超2億，截至今年6月，銷售同比去年增長超100%。而EPO集團(tuán)旗下專業(yè)彩妝品牌REC經(jīng)歷一年多自有渠道測試后，也于今年4月正式進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營，今后將形成主流購物中心和百貨、線上天貓和Eshop，以及EPO集團(tuán)自有化妝品渠道等全渠道營銷布局。

在如今經(jīng)濟(jì)放緩，時尚行業(yè)遭遇困境的當(dāng)下，一路穩(wěn)步增長的EPO發(fā)展可謂逆勢上行�！癊PO是一個非典型的企業(yè)，我們走到今天，一切都是自然而然發(fā)生的。”Jenny說：“我們不會為了規(guī)模去做自己不擅長的事情，更加不會為了名聲與數(shù)字盲目擴(kuò)張。總結(jié)這12年做了4個品牌，其理由都非常簡單樸素，所有的數(shù)字背后都離不開兩個字：初心�！�

做兼具品質(zhì)、品位的性價比產(chǎn)品

近幾年來，一些快時尚品牌不復(fù)當(dāng)年攻城略地之勢，而中國設(shè)計(jì)的呼聲卻越來越高漲。市場數(shù)據(jù)顯示：中國未來將有5億人口成為中產(chǎn)階級，其消費(fèi)觀念逐漸覺醒，他們逐漸厭倦了平庸、劣質(zhì)、毫無個性的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而EPO從創(chuàng)立伊始的初心即要為中國消費(fèi)者提供兼具品質(zhì)和品味的時尚產(chǎn)品。

“做消費(fèi)者買得起的有品質(zhì)、有個性的良心產(chǎn)品是我們唯一的使命，”Jenny說道。這在其新推出的童裝品牌上亦有體現(xiàn)，在little MO&Co.充滿天真與酷趣的設(shè)計(jì)背后采用的均為天然親膚的面料，而 REC彩妝全線產(chǎn)品從研發(fā)，原材料到制造都選擇和全球一線的供應(yīng)商合作, 以保證最優(yōu)質(zhì)的專業(yè)產(chǎn)品。

“這個國家的價值觀正在開始回歸，從以前浮夸地歌頌到如今踏實(shí)地回歸。一切還是要回到產(chǎn)品的本質(zhì)，你能做什么樣的產(chǎn)品，你如何打動人？”Jenny表示：“EPO的歷程也證明了，保持簡單真誠的初心，不追逐，不跟風(fēng)，認(rèn)真做好產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造價值，最終大家會看到你的誠意�！�

多品牌矩陣打造百億時尚王國

秉持這份初心，EPO將建構(gòu)多品牌立體發(fā)展矩陣。作為率先推出彩妝品牌的時裝集團(tuán)，將通過時裝+美妝的結(jié)合進(jìn)一步打通女性消費(fèi)者的購物鏈條，并奠定品牌的專業(yè)及時髦度。而時裝+童裝的結(jié)合，則為MO&Co.和Edition 10顧客的下一代打造出了一樣酷勁十足的衣櫥。因社會人口動態(tài)增長、人群消費(fèi)能力提升以及品牌觀念日趨成熟，EPO集團(tuán)表示童裝市場亦潛力十足。

未來，EPO目標(biāo)成為真正國際化的多品牌時尚集團(tuán)，并專注為全球中產(chǎn)階級提供有態(tài)度、高品質(zhì)、高性價比的時尚產(chǎn)品。Jenny表示，今年下半年，EPO將會全面啟動香港市場，其目標(biāo)是至2020年底，旗下品牌覆蓋80個國家及地區(qū)，整體營收達(dá)人民幣119億元，將真正的中國設(shè)計(jì)與中國創(chuàng)造推至全球。