中國仍是輕奢品牌福地 Maje母企中國收入大漲59%

分享到： | | | | 2016-9-2 08:29

讓高端奢侈品牌受傷的中國仍然是輕奢品牌的福地。擁有Maje 和Sandro 兩大輕奢服飾品牌的法國時尚集團SMCP SAS 上半年在中國實現(xiàn)59%的高速增長，驅(qū)動整體收入同比上漲19.2%。而無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示來自意大利的輕奢皮具品牌Furla SpA 芙拉一季度在中國亦錄得60.6%的收入漲幅。

法國時尚集團SMCP SAS 旗下品牌Maje 門店

讓高端奢侈品牌受傷的中國仍然是輕奢品牌的福地。

擁有Maje 和Sandro 兩大輕奢服飾品牌的法國時尚集團SMCP SAS 上半年在中國實現(xiàn)59%的高速增長，驅(qū)動整體收入同比上漲19.2%。而無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示來自意大利的輕奢皮具品牌Furla SpA 芙拉一季度在中國亦錄得60.6%的收入漲幅。

Furla SpA 芙拉亞太市場首席執(zhí)行官Alessandro Bartoli 此前就道出了中國消費者熱情擁抱輕奢品牌的原因。他表示受制于中國經(jīng)濟放緩及反腐，一部分消費者現(xiàn)在不能再炫耀高端奢侈品，另一部分則無力承擔(dān)奢侈品消費。

中國高歌猛進的同時Maje 和Sandro 在法國的表現(xiàn)也是強頑。為集團貢獻接近一半收入的本土市場錄得與全球市場水平相若的高個位數(shù)同店銷售增長，顯示奢侈品同行抱怨的恐怖襲擊和游客減少等負面因素對SMCP SAS 來說并不成立，其表現(xiàn)也大幅跑贏今年至今仍然輕微下滑的法國整體服裝市場，SMCP SAS 首席執(zhí)行官Daniel Lalonde 驕傲地指出集團一直在攫取法國市場份額。

上半年集團整體同店銷售按年上升9.3%，數(shù)據(jù)仍然理想但比2015年全年的11%有所放緩。雖然價位與全球兩大快時尚零售商Inditex SA (ITX.MC) 和Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下龍頭品牌Zara 及H&M 相比是數(shù)倍之上，但其對快時尚供應(yīng)鏈模式的成功借鑒、對面料品質(zhì)的追求以及對輕熟女風(fēng)格的靈活掌握和堅持使其在蕓蕓時尚品牌中殺出一條血路，俘虜全世界一眾中產(chǎn)女性的心。

隨著近年國際擴張加速，海外市場現(xiàn)已占據(jù)SMCP SAS 超過一半的收入。EMEA 錄得26%的增長，亞太地區(qū)激增51%，美洲增幅為9%，而法國收入錄得12%的增長。上半年集團整體收入從去年同期的3.16億歐元上升至3.772億歐元，不過19.2%的增速比2015年全年的33%大幅退步。

集團透露夾克、連衣裙和半身裙都十分熱銷，而配飾類別更是矚目，銷售大漲59%。

過去半年集團新開了58間門店，當(dāng)中14間設(shè)在大中華區(qū)。截至6月30日，集團在35個地區(qū)市場開設(shè)了1,176間門店。在年初被山東濟寧如意毛紡織股份有限公司（SZ:002193）控股后，SMCP SAS 會繼續(xù)推進大中華區(qū)的勇猛擴張，維持每年新增30間門店的計劃。

電子商務(wù)方面，上半年在線銷售取得翻倍增長，占比從去年同期的6%提高至10%，Daniel Lalonde 期望該數(shù)據(jù)可進一步上升至15%。

SMCP SAS 并未披露盈利情況，Daniel Lalonde 表示上半年核心利潤EBITDA 增速甚至高過收入增速。而根據(jù)該集團今年初IPO 和出售并行推進期間提交的IPO 文件，2015財年其核心盈利EBITDA 按年上漲44%至1.07億歐元，EBITDA 利潤率大幅進步130個基點至15.8%。

今年4月，山東如意宣布從全球私募巨頭KKR & Co. LP (NYSE:KKR) 手中收購法國SMCP SAS 80%的股權(quán)，延續(xù)中國資本的海外收購狂潮，KKR & Co. LP 把持股比例從69.75%減至10%，SMCP SAS 創(chuàng)始人和管理層亦保留10%的股權(quán)。消息稱該交易作價13億歐元（含債務(wù)）。

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