維秘的上海大秀還沒(méi)開(kāi)始 La Perla就去澳門(mén)辦成衣秀

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，以高端內(nèi)衣起家的意大利品牌La Perla，將于10月19日去澳門(mén)舉辦2018春季成衣發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)選在了著名的澳門(mén)威尼斯人度假村酒店。屆時(shí)，品牌將邀請(qǐng)200位客人觀看大秀，可以想象，在這塊占地1050萬(wàn)平方尺、設(shè)有3000間豪華套房的酒店中，La Perla會(huì)有如何富麗堂皇的表現(xiàn)。

　　無(wú)論是場(chǎng)地搭建還是環(huán)節(jié)設(shè)置，La Perla的澳門(mén)之行都顯得誠(chéng)意十足。除了挑選最能展現(xiàn)意大利風(fēng)味的秀場(chǎng)地址外，還將有20位頂級(jí)模特上場(chǎng)。當(dāng)晚，La Perla還準(zhǔn)備了晚宴款待客人，同時(shí)在巴黎、米蘭和紐約都將有預(yù)熱活動(dòng)展開(kāi)。

　　這是La Perla第一次在亞洲舉辦大秀。2016年，以內(nèi)衣起家的Le Perla決定推出成衣系列，隨后在巴黎高定時(shí)裝周上走過(guò)秀，還在意大利男裝展會(huì)Pitt Uomo和紐約等地做過(guò)活動(dòng)，但經(jīng)營(yíng)重心主要還是放在歐洲。雖然該品牌已經(jīng)在亞洲擁有16家門(mén)店，其中有5家為概念店，但相對(duì)于全球150家店鋪來(lái)說(shuō)，亞洲的市場(chǎng)拓展空間還非常大。

劉雯

　　開(kāi)始重視亞洲市場(chǎng)也是去年上任的創(chuàng)意總監(jiān)Julia Haart推動(dòng)的結(jié)果，她對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示：“隨著我們繼續(xù)完善La Perla的世界，我很高興能夠帶著品牌去往時(shí)尚和奢侈品聚集的各地。我們是一個(gè)不自我設(shè)限的時(shí)尚公司�！�

　　Julia Haart曾經(jīng)推動(dòng)La Perla團(tuán)隊(duì)推出過(guò)兩個(gè)配飾系列。在Pedro Lourenco——品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)離職后，她進(jìn)一步延展出睡衣、沙灘裝、配飾、男裝以及如今的女裝成衣系列。 今年9月30日，2017春夏系列在米蘭Palazzo Clerici進(jìn)行了靜態(tài)展發(fā)布。除了刺繡、薄紗等La Perla擅長(zhǎng)面料外，Julia Haart還運(yùn)用大量五彩閃光真絲，以凸顯衣服上的花朵、地圖圖案。家居和日常外出服之余，La Perla還設(shè)計(jì)出晚宴長(zhǎng)裙與小禮服。按照創(chuàng)意總監(jiān)Julia Haart的說(shuō)法，這是為了以高級(jí)定制模式向名流大牌提供服務(wù)。

　　當(dāng)然，La Perla最知名的還是內(nèi)衣。眾所周知，La Perla的競(jìng)品之一維秘也將于11月在上海作秀。雖然兩者的定價(jià)差距甚遠(yuǎn)，但品牌價(jià)值卻不相上下，這導(dǎo)致中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)將變得更加擁擠。La Perla的澳門(mén)選址雖然在目前看來(lái)，避開(kāi)了內(nèi)地的直接競(jìng)爭(zhēng)，但很難說(shuō)，這是不是在為下一步擴(kuò)張做準(zhǔn)備。

有趣的是，一直以來(lái)都很少有哪個(gè)品牌真的可以被稱作為內(nèi)衣市場(chǎng)的龍頭老大。根據(jù)北京博圣軒咨詢公司提供的報(bào)告顯示，目前外國(guó)品牌在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的占比為60%。如今，消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)內(nèi)衣，這部分人的年齡區(qū)間為20-39歲之間。中國(guó)女性一般會(huì)支出他們收入的10%選購(gòu)內(nèi)衣。

　　就在一周前，中國(guó)最大的本土內(nèi)衣品牌都市麗人也在京東的超級(jí)品牌日上宣布，代言品牌多年的林志玲將任品牌的首席設(shè)計(jì)師。京東顯然看到了內(nèi)衣市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，并看好內(nèi)衣的線上市場(chǎng)。根據(jù)都市麗人財(cái)報(bào)，今年上半年，其電商營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，電商渠道營(yíng)收為2.38億元，同比增長(zhǎng)44.8%，已經(jīng)占到總體營(yíng)收比例的11.5%。今年618期間，都市麗人在京東的銷售額同比增長(zhǎng)3.5倍。

　　如果有意在內(nèi)地繼續(xù)深耕，無(wú)論是成衣還是內(nèi)衣，La Perla和競(jìng)爭(zhēng)者們的廝殺將會(huì)非常激烈。硝煙不僅會(huì)在產(chǎn)品和產(chǎn)品之間升起，還會(huì)在代言人、品牌活動(dòng)上蔓延。如今，La Perla已經(jīng)陸續(xù)找過(guò)奚夢(mèng)瑤、劉雯等知名模特代言，在中國(guó)消費(fèi)者心里獲得了很高的辨識(shí)度。2017秋冬的成衣最新廣告也招來(lái)了包括Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯等流量明星宣傳。