多品牌布局安踏按下千億規(guī)劃啟動(dòng)鍵

分享到： | | | | 2017-10-25 10:01

為了加速實(shí)現(xiàn)千億計(jì)劃，安踏分別在中高端兒童體育用品與成人戶(hù)外用品市場(chǎng)布局。10月20日，安踏表示，旗下附屬子公司ANKO與韓國(guó)知名戶(hù)外品牌Kolon Sport成立合資公司，同時(shí)宣布收購(gòu)?fù)b品牌小笑牛KingKow100%股權(quán)及有關(guān)商標(biāo)擁有權(quán)。

目前，安踏已完成了與Kolon Sport成立合資公司的全部流程。安踏旗下附屬子公司ANKO與韓國(guó)戶(hù)外品牌Kolon Sport完成成立合資公司后，Kolon Sport將授予合資公司在中國(guó)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)與從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、分銷(xiāo)帶有Kolon Sport IP及商標(biāo)的產(chǎn)品。

據(jù)了解，安踏成立的合資公司經(jīng)營(yíng)品牌為Kolon Sport，是韓國(guó)知名的戶(hù)外品牌，品類(lèi)涵蓋登山、釣魚(yú)、打獵、野營(yíng)、徒步等戶(hù)外用品。目前Kolon Sport網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的省份和直轄市超過(guò)25個(gè)，其中以北京地區(qū)分布最為密集。

此次安踏收購(gòu)的小笑牛KingKow是定位中高端的國(guó)產(chǎn)童裝品牌，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售0-14歲的小童及兒童的服裝及配飾。截至2017年9月，小笑牛KingKow在中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣地區(qū)及美國(guó)共有80家門(mén)店。

2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動(dòng)，同時(shí)創(chuàng)立了“安踏兒童”品牌ANTA KIDS。安踏2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，安踏兒童產(chǎn)品零售額增幅超30%。安踏2017年中報(bào)顯示，截至今年6月，安踏獨(dú)立的童裝門(mén)店增加到2100多家，相較于2009年的228家，門(mén)店數(shù)量增加了近9倍。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，為了加速實(shí)現(xiàn)千億業(yè)績(jī)的計(jì)劃，安踏通過(guò)不同品牌組合及針對(duì)不同客戶(hù)群的市場(chǎng)布局，期望覆蓋從大眾到高端市場(chǎng)、從成人到兒童不同年齡層的消費(fèi)者，以及各種細(xì)分市場(chǎng)的特定需求。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服裝行業(yè)資深觀察人士程偉雄表示，安踏此舉被看做是爭(zhēng)奪中高端童裝市場(chǎng)及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)更多話語(yǔ)權(quán)的出擊。多品牌策略讓安踏在逐漸擺脫單一的大眾產(chǎn)品形象。此次收購(gòu)小笑牛KingKow顯然是安踏在兒童領(lǐng)域嘗到甜頭之后的又一個(gè)布局。完成對(duì)小笑牛Kingkow的收購(gòu)之后，安踏集團(tuán)的兒童版圖在主要占據(jù)低線城市大眾市場(chǎng)的安踏兒童之外，有了更多向中高端市場(chǎng)開(kāi)拓的砝碼。

“目前我國(guó)冰雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)尚處于初級(jí)階段，對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)有很大的市場(chǎng)空間，但是戶(hù)外等運(yùn)動(dòng)具有季節(jié)性、地域性特征，品牌發(fā)展仍存在一定局限性�！背虃バ壅f(shuō)。

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