電商與零售表現(xiàn)強勢，英國潮牌Superdry上半財年銷售同比大漲

分享到： | | | | 2017-11-11 11:05

英國潮牌 Superdry 的母公司 SuperDry 集團（此前名為 SuperGroup）日前公布了2017/2018財年上半年的銷售數(shù)據(jù)，銷售額同比大漲20.4%。

集團的 CEO Euan Sutherland表示，公司本季度的優(yōu)秀表現(xiàn)進一步顯示了“Superdry 作為全球性的數(shù)字化潮牌，具有獨特優(yōu)勢和對消費者的強大吸引力”。他強調(diào)，品牌增長的動力非常多元化：“我們在所有渠道和各個市場都實現(xiàn)了增長，這顯示了我們在各個方面的表現(xiàn)都很出色，而不僅僅是某個單一市場�！�

在截止到10月28日的上半財年中，SuperDry 集團的關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)如下：

銷售額為4.02億英鎊，同比增長20.4%，所有渠道的銷售都實現(xiàn)了增長，其中英鎊匯率的波動為集團的銷售額帶來了1200萬英鎊的積極影響

全球品牌銷售額（Global Brand revenue，根據(jù)消費者為商品支付的實際金額計算得出銷售額，在計算時包括了每件商品的銷售稅以及通過批發(fā)渠道銷售時的額外加價等不歸屬 SuperDry 集團所有的部分）達到7.56億英鎊，同比增長25.8%。

零售渠道銷售額為2.43億英鎊，同比增長了12.8%，其中電商銷售同比增長了31.6%，可比門店銷售額同比增長了6.3%

批發(fā)渠道銷售額同比增長34.1%，達到1.59億英鎊

SuperDry 集團表示，同名旗艦品牌 Superdry 新推出的針對年輕一代的Varsity 系列商品“非常成功”，拓展的體育用品系列 Superdry Sport 表現(xiàn)也非常好。集團還推出了兩種整合型的數(shù)字營銷活動，分別為“The Night is Young” 和“This is My City”，來吸引新的消費者，對銷售起到了非常好的推動作用。

零售業(yè)務擴張也是SuperDry 集團上半財年銷售大增的重要原因，他們在23個不同的國家推出了37家授權(quán)經(jīng)營門店和13家直營店，其中，中國和北美是發(fā)展的重點。通過對歐洲的分銷中心進行多渠道化改革，并打造了新的訂單管理系統(tǒng)，讓SuperDry 集團在歐洲的送貨上門時間大大縮短，進一步促進了電商渠道的銷售。

Superdry 品牌是一個結(jié)合了復古美式風、日式圖案和文字的英國潮流品牌。截止至今年9月，品牌在 62個國家的 863個商場和專柜設有實體店。2015年3月，Superdry與天貓達成合作，在中國開設了線上旗艦店，所售衣服均提供英國免費直郵；同年又與中國赫基集團組成合資公司，拓展中國市場的地面渠道。

9月，SuperGroup 宣布，將公司更名為 “Superdry”，目的是強調(diào)對 Superdry 品牌的無限信心，為進一步擴張做好準備。

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