不做奢侈品的Hugo Boss走下神壇更輕松 正慢慢好轉(zhuǎn)

受惠于奢侈品行業(yè)的顯著復(fù)蘇以及首席執(zhí)行官M(fèi)ark Langer 的成功策略，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果博斯已經(jīng)連續(xù)兩季實(shí)現(xiàn)同店銷售增長(zhǎng)，而且還上調(diào)了全年業(yè)績(jī)展望，顯示該德國(guó)高端服裝集團(tuán)已經(jīng)完全從過(guò)去兩年的一連串盈警陰影中走出來(lái)。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在周四盤(pán)中飆升最多8.2%至81.34歐元，創(chuàng)接近兩年新高。

　　被稱贊領(lǐng)導(dǎo)有方的Mark Langer 在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)在達(dá)到甚至超出2017財(cái)年目標(biāo)的軌道上進(jìn)展良好，零售業(yè)務(wù)的表現(xiàn)尤其令人滿意，Boss 和Hugo 兩大核心品牌的重新定位也有長(zhǎng)足進(jìn)步。

　　三季度Hugo Boss AG 雨果博斯實(shí)現(xiàn)3%的固定匯率計(jì)銷售增長(zhǎng)，增幅持平于二季度，而零售同店銷售5%的增速則比二季度的3%有所提升，其中歐洲和美洲均錄得中個(gè)位數(shù)增幅，值得一提的是美國(guó)已經(jīng)第二季取得增長(zhǎng)，亞太地區(qū)的增幅為低至中個(gè)位數(shù)，整體來(lái)看獨(dú)立門(mén)店和店中店的銷售要優(yōu)于折扣店業(yè)務(wù)。

　　目前該集團(tuán)正在測(cè)試消費(fèi)者對(duì)新門(mén)店概念的反應(yīng)，最新的設(shè)計(jì)融合了在線訂購(gòu)和互動(dòng)智能試衣鏡等數(shù)字服務(wù)，不過(guò)Mark Langer 在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上表示他們要在分析反饋后才于2018年決定是否鋪開(kāi)新門(mén)店概念。2017年前九個(gè)月凈關(guān)閉了7間門(mén)店后，截至9月30日全球直營(yíng)門(mén)店總數(shù)為435間。

　　撇除匯率影響后，三季度零售渠道銷售按年上漲6%，批發(fā)渠道則仍錄得1%的跌幅，主要因?yàn)橐悦绹?guó)為主的美洲以及亞太地區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)依舊疲軟，銷售分別同比銳減21%和17%，但這兩大市場(chǎng)合共只占批發(fā)業(yè)務(wù)的18%，而歐洲實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)。

　　Hugo Boss AG 雨果博斯整體總銷售為7.11億歐元，較去年同期7.03億歐元增加1.1%，符合市場(chǎng)預(yù)期。期內(nèi)與歐美縮窄了價(jià)差并重組了銷售網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)內(nèi)地和日本各錄得5%和雙位數(shù)的漲幅，帶動(dòng)亞太地區(qū)在撇除匯率影響銷售按年上漲4%，集團(tuán)指出內(nèi)地表現(xiàn)依舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏香港和澳門(mén)。最大市場(chǎng)歐洲得益于英國(guó)、德國(guó)、比荷盧地區(qū)和法國(guó)的進(jìn)步而同比增長(zhǎng)5%;美國(guó)9%的跌幅拖累美洲市場(chǎng)下滑錄得4%。

　　Boss 和Hugo 品牌分別實(shí)現(xiàn)的3%和4%上漲長(zhǎng)均由運(yùn)動(dòng)休閑服和便服系列驅(qū)動(dòng)，Hugo 的商務(wù)裝表現(xiàn)相對(duì)疲軟。女裝下跌1%，部分抵銷了男裝3%的增長(zhǎng)。

　　由于營(yíng)銷開(kāi)支上升，核心利潤(rùn)EBITDA 按年下降1.1%至1.429億歐元，凈利潤(rùn)也微降0.4%至8,030萬(wàn)歐元。

　　現(xiàn)在Hugo Boss AG 雨果博斯把全年固定匯率計(jì)銷售增長(zhǎng)展望從只能持平于2016財(cái)年的27億歐元，上調(diào)至將實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。Mark Langer 2016年5月上任發(fā)布重組計(jì)劃時(shí)，曾預(yù)期2018年才有望恢復(fù)增長(zhǎng)，而實(shí)際上該集團(tuán)于今年二季度已經(jīng)在銷售和同店銷售兩個(gè)重要指標(biāo)上由負(fù)轉(zhuǎn)正。

　　考慮到歐元升值對(duì)利潤(rùn)的侵蝕，集團(tuán)預(yù)計(jì)EBITDA 將維持在2016財(cái)年的水平，而此前預(yù)期為-3%至3%。Mark Langer 更向分析師警告，若當(dāng)前的匯率水平持續(xù)，將對(duì)2018上半財(cái)年形成負(fù)面沖擊。

　　Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 在尾盤(pán)急轉(zhuǎn)直下，一度倒跌0.9%。尾盤(pán)尾段上升1.8%至76.50歐元，市值約54億歐元。2017年至今該股累計(jì)上升了31.6%。