一夜之間成為網(wǎng)紅品牌 180年歷史的蒂芙尼或迎來拐點(diǎn)

Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼周三盤前發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，截至10月31日前三個(gè)月，美國珠寶集團(tuán)錄得凈利潤1.002美元或每股收益0.80美元，較上年同期9510萬美元或每股收益0.76美元錄得5.4%的上漲。

受好于市場預(yù)期的EPS刺激，Tiffany & Co. 蒂芙尼股價(jià)盤前錄得約2%的增幅，Zacks預(yù)期美國集團(tuán)三季度EPS為0.76美元。

三季度，Tiffany & Co. 蒂芙尼同店銷售仍錄得1%的跌幅，固定匯率計(jì)算持平，略好于Consensus Metrix預(yù)期的0.1%跌幅。

其中美國市場錄得欣喜的轉(zhuǎn)正表現(xiàn)，增幅1%，銷售亦錄得1%的增幅至4.21億美元；亞太市場同店銷售錄得2%的增幅，遠(yuǎn)好于市場預(yù)期的1.4%跌幅，收入則增長15%至2.83億美元，其中中國大陸市場錄得強(qiáng)勁增長，但區(qū)內(nèi)其他市場因中國游客消費(fèi)下滑表現(xiàn)疲軟，總體抵消，顯示亞太市場完全取決于中國人消費(fèi)表現(xiàn)；日本市場因中國游客下滑期內(nèi)同店銷售大跌8%，銷售跌幅同樣為8%至1.39億美元，固定匯率銷售保持持平；歐洲市場同店銷售跌幅3%，收入增長5%至1.10億美元，固定匯率增幅1%。

10月初剛剛履新的首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo 在財(cái)報(bào)中鼓吹Tiffany & Co. 蒂芙尼的品牌遺產(chǎn)，并表示相信集團(tuán)的中長期潛力，能夠?qū)崿F(xiàn)同店銷售增長，并推動(dòng)更高的營業(yè)利潤率和盈利增長。公司未來會(huì)聚焦于產(chǎn)品、數(shù)字、公關(guān)和客戶體驗(yàn)的創(chuàng)新。

自年初以來，Tiffany & Co. 蒂芙尼集團(tuán)三大負(fù)責(zé)人——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)、首席執(zhí)行官、主席已經(jīng)相繼離職，Reed Krakoff在2月履新集團(tuán)新設(shè)職務(wù)首席藝術(shù)官職務(wù)，替代任職集團(tuán)近4年但碌碌無為的設(shè)計(jì)總監(jiān)的Francesca Amfitheatrof。10月2日，現(xiàn)年64歲的Roger Farah接替Michael Kowalski 擔(dān)任集團(tuán)主席，而Diesel SpA 前CEO于同日擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官職務(wù)，接替2月6日被突然解職的Frederic Cumenal。

排隊(duì)體驗(yàn)“蒂芙尼的早餐”的消費(fèi)者

No Agency 分析師唐小唐表示，美國集團(tuán)三季度EPS和同店銷售符合預(yù)期，并認(rèn)為該公司處于該店位置，特別是最大市場本土美國的表現(xiàn)正面。他同時(shí)表示，Tiffany & Co. 蒂芙尼近期的產(chǎn)品和營銷策略令人欣喜，預(yù)計(jì)將給擁有180年歷史的美國品牌帶來更多年輕顧客，盡管時(shí)尚系列有較低毛利，但會(huì)培養(yǎng)潛在高端產(chǎn)品客戶。

本月初開始，Tiffany & Co. 蒂芙尼密集推出針對年輕人的產(chǎn)品策略，在新管理層的帶領(lǐng)下，該公司推出“Everyday Collection”日常系列并在其全球最大旗艦店開設(shè)一間名為Blue Box Café 的咖啡館。

Blue Box Café 咖啡館項(xiàng)目令Tiffany & Co. 蒂芙尼一夜之間成為“網(wǎng)紅品牌”，無論是美國主流的社交媒體instagram和Facebook，還是中國的WeChat微信和Weibo微博都充斥著關(guān)于該業(yè)務(wù)的信息，令該公司大賺免費(fèi)廣告。

唐小唐表示，Blue Box Café 業(yè)務(wù)盡管不能直接為Tiffany & Co. 蒂芙尼盈利，并很大程度上帶來虧損，但是該業(yè)務(wù)的營銷作用以及對客戶體驗(yàn)的提升都會(huì)令集團(tuán)間接受益。

紐約第五大道旗艦店是鋪?zhàn)馊�球最貴的零售門店，面積45500平方英尺的門店年租高達(dá)1.4億美元，不過該店為Tiffany & Co. 蒂芙尼貢獻(xiàn)了約10%的全球營業(yè)額，且游客消費(fèi)支出占比達(dá)40%，可謂美國集團(tuán)的全球門面。

“咖啡館將會(huì)重新刺激第五大道旗艦的游客之處，極度愛好面子的中國消費(fèi)者通常會(huì)提著品牌購物袋才會(huì)進(jìn)去體驗(yàn)�！碧菩√票硎�，目前全球經(jīng)濟(jì)正面，美指及零售業(yè)和零售股都表現(xiàn)積極，相信Tiffany & Co. 蒂芙尼能繼續(xù)跑贏大市。

持有Tiffany & Co. 蒂芙尼股票的No Agency對美國公司的最新目標(biāo)價(jià)為112美元。

Blue Box Café 雖然引發(fā)了社交媒體熱議，不過體驗(yàn)評價(jià)不一，有消費(fèi)者表示排隊(duì)時(shí)間過長，而出品與百貨公司餐飲無異。

Tiffany & Co. 蒂芙尼紐約第五大道旗艦店內(nèi)的Blue Box Café 咖啡館

截至10月底的三季度，Tiffany & Co. 蒂芙尼收入9.762億美元，較上年同期9.493億美元有2.8%的增幅，亦好于市場預(yù)期的9.60億美元。庫存23.274億美元，1.1%的增幅遠(yuǎn)低于銷售增長。

三季度，美國珠寶集團(tuán)毛利率錄得30個(gè)基點(diǎn)的改善至61.3%，營業(yè)利潤率亦有10個(gè)基點(diǎn)的提升至16.4% 。

Tiffany & Co. 蒂芙尼則維持了全年目標(biāo)，預(yù)計(jì)銷售可錄得低個(gè)位數(shù)增長，經(jīng)調(diào)整EPS 則會(huì)錄得中個(gè)位數(shù)增幅。

截至周二收盤報(bào)94.04美元，Tiffany & Co. 蒂芙尼股價(jià)今年迄今為止股價(jià)已經(jīng)錄得21%的漲幅，好于標(biāo)普500指數(shù)約15%的增幅。