年輕人都愛塔羅牌 Dior要為此開七間快閃店

ior最近一直是話題的焦點(diǎn)，轉(zhuǎn)型年輕化的一系列策略實(shí)施后，外界的聲音褒貶不一，但公司保持處變不驚，正有條不紊地實(shí)施計(jì)劃中的每一步。

零售業(yè)務(wù)將是Dior下一步變革的重點(diǎn)，據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Dior正在為創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri最新的2018 cruise系列啟動(dòng)七家快閃店，主題為“塔羅牌”，與此同時(shí)，全部旗艦店的內(nèi)部裝飾也會(huì)加入塔羅牌的主題元素。

前三家快閃店將于11月7日在柏林、巴黎和米蘭開幕，11月11日會(huì)在美國(guó)紐約和邁阿密相繼開出另外兩家，還有一家將于11月17日落地香港海港城，同日，巴黎第二家也將開業(yè)，位置開在位于圣奧諾雷大道的前John Galliano門店，在快閃店結(jié)束后，那里也會(huì)轉(zhuǎn)為永久的Dior門店。

“塔羅牌”的主題是由一個(gè)名為Motherpeace Tarot的塔羅牌卜卦平臺(tái)啟發(fā)的，很多元素也同樣被廣泛運(yùn)用在了Maria Grazia Chiuri的最新系列設(shè)計(jì)中。1970年代，Karen Vogel和Vicki Noble創(chuàng)立了女權(quán)主義的塔羅牌平臺(tái)Motherpeace Tarot，四十多年來，兩人并不了解現(xiàn)在有多少現(xiàn)代人還在玩占卜，也不了解當(dāng)下人們對(duì)占卜的看法，當(dāng)Grazia Chiuri提出要和她們合作，并將Motherpeace的占卜元素作為靈感，制作2018 Cruise系列時(shí)，兩位創(chuàng)始人被啟發(fā)了，他們忽然意識(shí)到這份四十多歲的事業(yè)將要迎來新生命。

Grazia Chiuri的想法是正確的，可以說她早就預(yù)料到塔羅牌將是一大流行趨勢(shì)。

Motherpeace Tarot Deck書籍

不出所料，在2018 Cruise系列發(fā)布后六個(gè)月的時(shí)間里，Dior的銷量像火箭一樣攀升，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期增長(zhǎng)了263%�！拔腋杏X這是一個(gè)趨勢(shì)，我們應(yīng)該抓住它�！盢oble在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示。

企業(yè)眾籌平臺(tái)Kickstarter的傳播部高級(jí)主管表示，在過去的五年里，塔羅牌相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目直線上升，2013年時(shí)有大約37個(gè)，而到了今年已經(jīng)出現(xiàn)88個(gè)。塔羅牌的流行很大程度上仰仗于政治文化環(huán)境的改變，近幾年女權(quán)主義在社會(huì)中的浸透在各個(gè)方面得到了體現(xiàn)，比如像《我的前半生》和《歡樂頌》這樣以女性為主角的電視劇大火，就是最直接的印證，也許大家察覺不到，但女權(quán)精神已經(jīng)切入了大家的內(nèi)心，而塔羅牌正是這樣社會(huì)風(fēng)氣的一部分。

看到這一潛在流行趨勢(shì)，Dior便順?biāo)�推舟地推出了同樣主題的快閃店，“品牌快閃店的運(yùn)作理應(yīng)是和每一季的風(fēng)格相匹配的�！盋hiuri表示，塔羅牌和占卜藝術(shù)其實(shí)和Dior的歷史有著密切的聯(lián)系，Christian Dior本人就十分迷信，在Maria Grazia Chiuri加入這家時(shí)裝屋之后，Dior先生的個(gè)性就極大地激發(fā)了她的靈感，“Motherpeace塔羅牌本身就帶有女權(quán)主義的核心，兩位創(chuàng)始人鼓勵(lì)女性自我發(fā)現(xiàn)并且喚醒內(nèi)心的靈性�！盋hiuri和兩位藝術(shù)家分享著相同的價(jià)值觀。

Dior 2018 Cruise 塔羅牌主題包袋

Motherpeace塔羅牌上的圖案將被制成畫作和掛飾，裝飾在每一間快閃店和旗艦店，其中包括最有名的《財(cái)富之輪》、《大祭司》和《太陽》，除此之外，現(xiàn)場(chǎng)也將有一系列印有塔羅牌手繪圖案的產(chǎn)品，包括Lady Dior和Dior Addict包袋、絲巾、毛衣、夾克衫和鞋履。

從創(chuàng)意總監(jiān)到代言人，Dior的每一步棋都能看到顯著成效，這個(gè)法國(guó)老牌時(shí)裝屋的年輕化正越走越明朗。