明年可能發(fā)不出工資，誰(shuí)能救奢侈品牌Lanvin？

搖搖欲墜的Lanvin究竟將迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)還是墮入深淵？

據(jù)外媒援引知情人士透露，Lanvin的審計(jì)師日前已向巴黎商業(yè)法庭遞交盈利預(yù)警，表示品牌正在努力防止銷(xiāo)售額進(jìn)一步下滑。該消息人士稱(chēng)，Lanvin預(yù)計(jì)2017年銷(xiāo)售額跌幅將由去年的23%擴(kuò)大至30%，虧損將擴(kuò)大至2700萬(wàn)歐元。

而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Lanvin銷(xiāo)售額在2012年達(dá)到峰值2.35億歐元之后，遂開(kāi)始走下坡路。2015年的銷(xiāo)售額為2億歐元，與2014年2.5億歐元的銷(xiāo)售額相比跌幅超過(guò)20%，2016年全年其銷(xiāo)售額進(jìn)一步大跌23%至1.62億歐元，錄得超過(guò)10年來(lái)的首次虧損，凈虧損達(dá)1830萬(wàn)歐元，而2015年有凈利潤(rùn)630萬(wàn)歐元。

另有知情人士稱(chēng)，Lanvin的女裝系列訂單量正以雙位數(shù)暴跌，包括Saks Fifth Avenue在內(nèi)的百貨甚至放棄了該品牌。

為了穩(wěn)定公司人心，Lanvin主要控股人王效蘭日前發(fā)布聲明宣布將在年底前向Lanvin注入新的資金，幫助Lanvin度過(guò)難關(guān)。公司在聲明中表示，“王效蘭女士一直對(duì)Lanvin充滿(mǎn)信心，她看好Lanvin的未來(lái)前景，并相信她的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)重組計(jì)劃讓Lanvin重回巔峰�！�

另外，Lanvin發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)品牌在今年年底之前不會(huì)確認(rèn)任何銷(xiāo)售數(shù)字。由于擔(dān)心公司在12月31日之后將無(wú)法支付員工薪水，該公司的工會(huì)啟動(dòng)了“通知權(quán)”程序，要求公司進(jìn)行審計(jì)。但該公司的發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)，“Lanvin將一直支付給員工，并將繼續(xù)這樣做。”

值得關(guān)注的是，有消息人士稱(chēng)Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)正在密切關(guān)注Lanvin的動(dòng)態(tài)，或有意入股。歷峰集團(tuán)也對(duì)Lanvin旗下不動(dòng)產(chǎn)表示興趣。

有業(yè)界人士表示，以L(fǎng)anvin目前的財(cái)務(wù)狀況，外部注資和出售資產(chǎn)的確是迫在眉睫。

今年夏天，時(shí)裝屋創(chuàng)始人Jeanne Lanvin的后裔向歷峰集團(tuán)旗下房地產(chǎn)子公司以1.5億歐元到2億歐元出售了位于圣奧諾雷街的Lanvin男裝旗艦店所在建筑。但是正在削減成本的Lanvin公司無(wú)法負(fù)擔(dān)歷峰的還盤(pán)，因此仍在與歷峰集團(tuán)進(jìn)行談判。歷峰集團(tuán)發(fā)言人證實(shí)在巴黎進(jìn)行收購(gòu)，但拒絕進(jìn)一步的評(píng)論。Lanvin發(fā)言人則稱(chēng)，目前公司還沒(méi)有做出任何決定。

若雙方談判進(jìn)展良好，Lanvin可能愿意接受幾百萬(wàn)歐元補(bǔ)償，關(guān)閉其男裝旗艦店。

此外，王效蘭曾于2007年以2200萬(wàn)歐元賣(mài)給化妝品巨頭Interparfums集團(tuán)的Lanvin美妝線(xiàn)也可能成為現(xiàn)階段Lanvin的一種注資手段，當(dāng)時(shí)王效蘭此舉也引發(fā)爭(zhēng)議，有分析認(rèn)為美妝線(xiàn)的剝離損失了Lanvin的品牌估值。

有消息稱(chēng)Lanvin有權(quán)在2025年買(mǎi)回美妝線(xiàn)， 2025年支付的價(jià)格與Interparfums 該產(chǎn)品線(xiàn)的營(yíng)業(yè)額有關(guān)。傳聞Interparfums集團(tuán)今年夏天已經(jīng)向Lanvin建議，可以推遲十年決定是否買(mǎi)回美妝線(xiàn)，而Lanvin現(xiàn)在可以收到一筆來(lái)自該化妝品巨頭的現(xiàn)金款項(xiàng)，以此支持Lanvin時(shí)裝線(xiàn)的發(fā)展。

Lanvin前創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz（左）和王效蘭（右），現(xiàn)在已分道揚(yáng)鑣

事實(shí)上，繼2015年與Alber Elbaz因是否出售品牌分道揚(yáng)鑣后，Lanvin在今年上半年再次傳出有意尋求出售，當(dāng)時(shí)消息指王效蘭有非正式接觸亞洲財(cái)團(tuán)的家族，數(shù)家投行也根據(jù)Lanvin可能易手的消息，對(duì)一些專(zhuān)注投資時(shí)尚奢侈品行業(yè)的私募股權(quán)公司和奢侈品集團(tuán)進(jìn)行試探，包括持有Valentino的Mayhoola私募投資公司、開(kāi)云集團(tuán)、LVMH集團(tuán)以及來(lái)自中國(guó)的數(shù)個(gè)潛在買(mǎi)家。

不過(guò)，王效蘭似乎并不愿意放棄對(duì)Lanvin的掌控權(quán)。

在公司目前的嚴(yán)峻形勢(shì)下，擁有公司75%股份的王效蘭一直在對(duì)Lanvin的高層架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。她找回2001年曾經(jīng)在Lanvin短暫任職的Nikolas Druz擔(dān)任首席執(zhí)行官，自2013年開(kāi)始任職的原首席執(zhí)行官M(fèi)ichèle Huiban現(xiàn)在與Simone Mantura共同擔(dān)任副首席執(zhí)行官。

據(jù)悉，新任首席執(zhí)行官Nikolas Druz上任后所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)已制定出新的重組計(jì)劃，包括削減開(kāi)支和關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳門(mén)店等一系列舉措。

除此之外，王效蘭還做了一件令業(yè)界震驚的事，換掉僅做了兩個(gè)季度成衣系列、銷(xiāo)售狀況反響不佳的Bouchra Jarrar，將這家法國(guó)時(shí)裝屋的創(chuàng)意大盤(pán)交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。

消息發(fā)布后，人們?cè)谫|(zhì)疑這個(gè)沒(méi)什么名氣的Olivier Lapidus是何許人之余，也為L(zhǎng)anvin的未來(lái)捏了一把冷汗。

Olivier Lapidus在1985年曾出任Balmain Homme的藝術(shù)總監(jiān)，1986年，他加入其父親Ted Lapidus創(chuàng)立的同名品牌擔(dān)任相同職務(wù)，但該品牌已在2000年結(jié)束營(yíng)業(yè)。Olivier Lapidus的父親是被稱(chēng)為男女時(shí)裝先驅(qū)的高級(jí)定制設(shè)計(jì)師Ted Lapidus，曾為Françoise Hardy、Brigitte Bardot和John Lennon等人設(shè)計(jì)過(guò)衣服。

在2000年至2003年期間，Olivier Lapidus選擇到中國(guó)發(fā)展，開(kāi)設(shè)了自己的公司，主要從事家居、配飾的設(shè)計(jì)，還為國(guó)航設(shè)計(jì)了第二套制服。此外，Olivier Lapidus還創(chuàng)辦了全球首個(gè)在線(xiàn)高級(jí)定制品牌Création Olivier Lapidus，消費(fèi)者除了可以在線(xiàn)觀(guān)看時(shí)裝秀外，還能即刻訂購(gòu)他們所喜愛(ài)的產(chǎn)品。該網(wǎng)站將提供11種語(yǔ)言的熱線(xiàn)服務(wù)，讓全球更多的消費(fèi)者能夠買(mǎi)到量身定制的產(chǎn)品。

這個(gè)履歷復(fù)雜的設(shè)計(jì)師在接受Lanvin后所面臨的最大挑戰(zhàn)是，59歲的他需要在1個(gè)月內(nèi)將Lanvin的品牌理念研究透徹，為9月的時(shí)裝周設(shè)計(jì)一個(gè)完整的新系列。

結(jié)果似乎也在意料之中，匆忙的準(zhǔn)備的確沒(méi)有為業(yè)界帶來(lái)驚喜。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的9月巴黎時(shí)裝周上，本應(yīng)備受關(guān)注的設(shè)計(jì)師首秀卻因簡(jiǎn)陋平庸的秀場(chǎng)和毫無(wú)特色的設(shè)計(jì)被埋沒(méi)在一眾品牌中，再一次令消費(fèi)者和業(yè)界對(duì)Lanvin失去信心。早在Alber Elbaz 2015年離開(kāi)Lanvin時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》的時(shí)尚評(píng)論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒(méi)有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒(méi)什么區(qū)別。

Lanvin的窘境讓不少人更加懷念Lanvin的Alber Elbaz時(shí)期。畢竟，作為現(xiàn)存最悠久的法國(guó)時(shí)裝屋，能在21世紀(jì)重新復(fù)活正是歸功于靈魂人物Alber Elbaz對(duì)品牌的重新定義。

但是對(duì)于現(xiàn)在的Lanvin而言，盲目懷舊或許已經(jīng)于事無(wú)補(bǔ)。在Alber Elbaz在任的后期，品牌的銷(xiāo)售狀況已經(jīng)出現(xiàn)下滑跡象。時(shí)尚世界的變化太快，人們不得不承認(rèn)，由靈魂設(shè)計(jì)師支撐起品牌的輝煌年代已經(jīng)不復(fù)返，即便是最有才華的設(shè)計(jì)師也需要一個(gè)有精明頭腦的商業(yè)伙伴。

如今的時(shí)裝設(shè)計(jì)越來(lái)越少?gòu)募兇鈩?chuàng)意出發(fā)，更多以產(chǎn)品作為出發(fā)點(diǎn)。時(shí)裝評(píng)論人林劍近日在某論壇上坦言，“像川久保玲這樣的大師都說(shuō)自己是生意人了，你怎么可能做到說(shuō)時(shí)裝就是完全自由表達(dá)自我的一件事情�！�

如果品牌價(jià)值極高的Comme des Garcons也不能“免俗”，那么沒(méi)有了Alber Elbaz的Lanvin不從最基礎(chǔ)的產(chǎn)品革新做起又談何理想呢？

至少?gòu)腖anvin目前的種種努力中，人們唯獨(dú)沒(méi)有看到對(duì)作為核心環(huán)節(jié)的產(chǎn)品做出顯著的推進(jìn)。

而新任首席執(zhí)行官Nikolas Druz在男裝店的內(nèi)部會(huì)議上的態(tài)度卻非常樂(lè)觀(guān)，“沒(méi)有人知道從8月中旬到時(shí)裝周的42天內(nèi)完成整個(gè)系列是怎樣的雄心壯志。我想我們已經(jīng)恢復(fù)了每一位員工的自尊心，因?yàn)槲覀冇心芰υ?2天內(nèi)創(chuàng)造60件產(chǎn)品，世界上沒(méi)有人能做到這一點(diǎn)。”

Lanvin是否能重?fù)Q新生將取決與Olivier Lapidus與Nikolas Druz的配合�？上У氖�，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是管理，公司目前都沒(méi)有出現(xiàn)明顯的積極信號(hào)。