跑贏行業(yè)！Michael Kors今年股價創(chuàng)新高市值逼近100億美元

隨著全球時尚行業(yè)格局的不斷轉(zhuǎn)變，美國輕奢集團Michael Kors（NYSE:KORS）或?qū)⑦M入新的高增長時期。

鑒于Michael Kors集團積極的轉(zhuǎn)型策略和與時俱進的可持續(xù)發(fā)展理念，高盛銀行今日將該集團股價評級從持有上調(diào)至買入，將該集團目標股價定為每股70美元。

自今年以來，Michael Kors集團股價累積上漲約60%，昨日股價錄得每股63.19美元，創(chuàng)今年以來的新高。市值逼近100億美元，錄得96億美元。其競爭對手Coach母公司Tapestry(NYSE: TPR )股價自今年以來累積上漲15%，目前市值為123億美元。

分析師Lindsay Drucker認為Michael Kors的輕奢手袋銷售表現(xiàn)將逐漸改善，并稱Jimmy Choo的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應將會加快Michael Kors集團的增長步伐。

受美國百貨行業(yè)低迷與過度打折促銷影響，Michael Kors業(yè)績受到嚴重打擊，過于龐大的零售網(wǎng)絡也變成了Michael Kors的負擔。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Michael Kors目前在全球的門店總數(shù)超過4000個，開店速度一度堪比快時尚H&M。

為了扭轉(zhuǎn)其在輕奢行業(yè)中的頹勢，Michael Kors近年來一直不斷改革，試圖尋找新的增長點。

目前，該集團正在積極實施名為“Runway2020”的計劃。未來兩年，Michael Kors計劃關閉100至125家實體零售門店以提升盈利能力，與此同時，品牌也將對部分實體零售門店進行翻新并加強對員工的服務培訓，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors會新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前徹底告別動物毛皮材料，推動可持續(xù)發(fā)展。

除了對自身內(nèi)部架構(gòu)與產(chǎn)品進行重整與提升，Michael Kors也在加緊把握外部市場的擴張機遇。今年7月，Michael Kors集團以12億美元收購Jimmy Choo，該交易已于10月底正式完成，Jimmy Choo已經(jīng)退市，現(xiàn)在正式歸入Michael Kors集團旗下。

據(jù)悉，Michael Kors的收購計劃還將繼續(xù)。

集團首席執(zhí)行官John D Idol在上月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會上表示在積極物色新的收購對象，他強調(diào)，將重點考慮奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時尚品牌，不過未透露具體的細節(jié)。有分析師稱該決定進一步印證了Michael Kors集團全面進軍多元化奢侈品領域的決心。

Michael Kors集團于2012年12月15日在紐約證交所上市，股票代碼為KORS。此次IPO募集了11億美元

為更好地向奢侈品集團轉(zhuǎn)型，Michael Kors集團近幾個月頻頻挖角有奢侈品牌經(jīng)營管理經(jīng)驗的人才，例如將于明年2月正式加入擔任Michael Kors集團高級副總裁兼首席品牌官的Francesca Leoni此前一直在Valentino擔任全球通訊總監(jiān)，并在愛馬仕擔任過公關總監(jiān)。

得益于重組轉(zhuǎn)型策略逐漸生效，在截至2017年9月30日止的第二財季內(nèi)，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元，終止了集團銷售額持續(xù)下滑的低迷表現(xiàn)。其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，批發(fā)渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。

按地區(qū)分，美洲地區(qū)總銷售額同比增長0.9%至7.519億美元，歐洲地區(qū)銷售額同比上漲9.2％至2.707億美元，亞洲地區(qū)銷售額則成為集團最大的增長動力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對于2018財年第三季度，集團預計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻1.05億美元至1.1億美元的收入。

目前，中國市場已成為Michael Kors集團發(fā)展戰(zhàn)略中的重要對象。

John Idol在接受采訪時表示，“隨著我們的店鋪網(wǎng)絡擴大，品牌知名度提高，中國地區(qū)業(yè)務強勁增長，店鋪數(shù)量數(shù)據(jù)預計將達到200家。中國城市化進程加速，中產(chǎn)階級增長加快，年輕消費者的更多購買機會，都為品牌帶來了更好的增長機遇。”

Michael Kors本人則認為相較于美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。為了抓住具有消費潛力的年輕消費者，Michael Kors很早就開始對社交媒體的大筆投入。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報告中排名第二。

今年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業(yè)首個服務類微信小程序，進一步推進品牌數(shù)字化進程，成為第一批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

據(jù)麥肯錫咨詢公司發(fā)布的最新報告顯示，輕奢在中國的快速發(fā)展受到供需兩端的拉動。從需求端來看，80、90后的年輕費者更熟悉也更接受輕奢品牌，該群體貢獻了全球18%至20%的奢侈品消費，截至2030年，他們將貢獻20%以上的中國總消費增長，高于其他人口年齡類別。

報告預計2018年整個奢侈時尚行業(yè)的銷售額增速將進一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一。隨著消費者對品質(zhì)的需求向更高端更個性化轉(zhuǎn)型，中國將繼續(xù)引領輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

目前，輕奢領域Michael Kors、Coach與Kate Spade三者鼎立的局面早已改變。有分析指出，拿下Kate Spade將有助于Coach母公司Tapestry贏得年輕消費者的喜愛，或?qū)�Michael Kors的市場份額造成威脅。

有業(yè)界人士表示，Tapestry集團首席執(zhí)行官Victor Luis改名的最終目的是將集團打造成為美國版的LVMH。隨著Kate Spade收購交易的完成，Tapestry集團旗下現(xiàn)擁有Coach、Kate Spade以及奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman三個品牌。

在截至9月30日的第一財季內(nèi)，Tapestry銷售額同比大漲24%至12.9億美元，毛利率為59.3%，營業(yè)利潤同比減少4%至1690萬美元，凈利潤則從去年同期的600萬美元猛漲3.5倍至2100萬美元。

盡管Tapestry集團整體銷售額錄得顯著增長，但核心品牌Coach銷售額卻同比下滑3%至9.24億美元，全球同店銷售則下跌2%，營業(yè)利潤為1.98億美元，毛利率為68.4%。集團在財報中表示，期內(nèi)Coach的業(yè)績主要受到北美地區(qū)的颶風以及亞洲地區(qū)的臺風等災害影響。

有分析指出，輕奢行業(yè)今年爆發(fā)收購大戰(zhàn)，不過也許才剛剛開始。

據(jù)紐約時尚業(yè)界消息靈通人士早前對時尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集團名字，不過目前依然屬于初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對更改集團名字消息未做任何評論。