富貴鳥(niǎo)由盈轉(zhuǎn)虧 男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型之路困難重重

近日，停牌15個(gè)月的服飾品牌富貴鳥(niǎo)公布了最新財(cái)務(wù)報(bào)告，截至2017年6月30日，其凈收入減少約3.82億元至4.12億元，同比減少48.09%；歸屬于公司所有者的凈損失為1088.73萬(wàn)元，較上年同期凈利潤(rùn)約1.41億元轉(zhuǎn)虧。

 自2013年年末登陸港交所以來(lái)，富貴鳥(niǎo)交出的成績(jī)單一直難如人意，頻繁的人事調(diào)動(dòng)及疑似“內(nèi)斗”的丑聞使這家傳統(tǒng)服飾企業(yè)增長(zhǎng)乏力。而富貴鳥(niǎo)遭遇的瓶頸同樣也是眾多閩派服裝企業(yè)的一個(gè)縮影。

近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的影響，勞動(dòng)力、運(yùn)輸?shù)瘸杀静粩嗌蠞q，加之外國(guó)品牌的不斷涌入，國(guó)內(nèi)服裝品牌的龍頭地位受到不少?zèng)_擊，不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)籠罩在關(guān)店的寒冬之下。從產(chǎn)業(yè)的地域分布來(lái)看，作為“四大門(mén)派”之一的閩系企業(yè)曾經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)男裝的半壁江山，如今均遭遇了不同程度的利潤(rùn)下滑， 零售轉(zhuǎn)型之路大多波瀾曲折。

業(yè)績(jī)跌宕

富貴鳥(niǎo)遭遇的滑鐵盧并非事先毫無(wú)征兆。從近三年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年富貴鳥(niǎo)凈利45122.20萬(wàn)元，同比僅增長(zhǎng)1.69%；2015年凈利39213.90萬(wàn)元，同比減少13.09%；2016年凈利潤(rùn)減少約59.16%，至162732.32萬(wàn)元。由于業(yè)績(jī)持續(xù)走下坡，富貴鳥(niǎo)自2016年9月1日起停牌，曾擬申請(qǐng)于10月12日復(fù)牌，卻并未成功。

 “服裝行業(yè)屬于周期性行業(yè)，在經(jīng)歷了早年高速發(fā)展階段后，遺留下不少問(wèn)題，因此不少企業(yè)從2014年、2015年開(kāi)始，業(yè)績(jī)紛紛出現(xiàn)下滑�！狈�裝行業(yè)獨(dú)立分析師馬崗告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，究其原因，主要在于兩個(gè)方面，一個(gè)是整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，另外則是不少企業(yè)早期定位、品牌形象都偏中高端，市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，勢(shì)必導(dǎo)致關(guān)店、利潤(rùn)倒退。

資料顯示，富貴鳥(niǎo)創(chuàng)立于1991年，且在1995年開(kāi)始生產(chǎn)男裝、皮鞋，1997年將生產(chǎn)線擴(kuò)張至女鞋，是出自中國(guó)最大的服裝產(chǎn)業(yè)基地——石獅的企業(yè)之一，曾是全中國(guó)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商。

然而，這家老牌服裝企業(yè)也未能逃離業(yè)績(jī)疲軟的頹勢(shì)，內(nèi)部人事的頻繁變動(dòng)也頗受矚目。去年11月以來(lái)，富貴鳥(niǎo)接連發(fā)布關(guān)于人事調(diào)動(dòng)的公告，兩位獨(dú)立非執(zhí)行董事及核數(shù)師先后被罷免。今年年初，公司秘書(shū)及授權(quán)代表宣布辭任，財(cái)務(wù)總監(jiān)亦在3月辭任。接二連三的離任，讓外界對(duì)富貴鳥(niǎo)高層團(tuán)隊(duì)是否產(chǎn)生“內(nèi)斗”心生疑竇。

事實(shí)上，富貴鳥(niǎo)并非沒(méi)有嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型改革，在發(fā)現(xiàn)電商帶來(lái)的巨大市場(chǎng)空間后，富貴鳥(niǎo)董事會(huì)內(nèi)部曾表示要積極布局電商領(lǐng)域，并將會(huì)以入股或收購(gòu)電商平臺(tái)的方式進(jìn)入電商領(lǐng)域 ，同時(shí)還提出細(xì)分市場(chǎng)、差異化布局及收購(gòu)海外品牌的戰(zhàn)略，但目前看來(lái)收效甚微。

轉(zhuǎn)型探索

同屬福建省上市服裝企業(yè)，七匹狼、九牧王、利郎等男裝“扛把子”近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入均不斷下調(diào)，大舉關(guān)店。

全球咨詢公司歐晰析企業(yè)發(fā)布的服裝行業(yè)報(bào)告稱，目前的行業(yè)領(lǐng)先者主要來(lái)自國(guó)際品牌，其中優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、杰克瓊斯，就占據(jù)了前五名中的三個(gè)位置。

歐晰析企業(yè)管理咨詢大中華區(qū)合伙人莊淳杰指出，中國(guó)消費(fèi)者意欲更多個(gè)性化的風(fēng)格、品牌形象和分銷渠道�！艾F(xiàn)在的消費(fèi)者希望通過(guò)時(shí)裝表達(dá)他們的個(gè)性以及生活態(tài)度，所以對(duì)能照顧到心理層面的多元化品牌、產(chǎn)品及購(gòu)物體驗(yàn)有明顯的需求�！�

值得注意的是，隨著2017年前三季度服飾財(cái)報(bào)陸續(xù)披露完畢，男裝行業(yè)有著明顯的回暖趨勢(shì)，這或與企業(yè)背后的多元發(fā)展、海外并購(gòu)戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。

在接連虧損了五年凈利潤(rùn)下滑的頹勢(shì)下，七匹狼終于在今年第三季度迎來(lái)了業(yè)績(jī)上揚(yáng)的好消息。報(bào)告期內(nèi)，七匹狼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.73億元，同比增長(zhǎng)19.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7282萬(wàn)元，同比上升14.44%。此前，七匹狼在今年8月曾以3.2億元的價(jià)格拿下了輕奢品牌Karl Lagerfeld的大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。

除了七匹狼，加速海外并購(gòu)以大舉擴(kuò)張的男裝企業(yè)還有海瀾之家，日前，海瀾之家宣布一口氣收購(gòu)兩家海外公司，擬借旗下全資子公司分別以187.29萬(wàn)元、455萬(wàn)元收購(gòu)兩家跨境進(jìn)出口公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”。在已經(jīng)公布的紡織服裝行業(yè)三季報(bào)中，海瀾之家25億元的凈利潤(rùn)無(wú)疑是一枝獨(dú)秀。

從今年上半年交出的財(cái)報(bào)來(lái)看，目前我國(guó)男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，而在馬崗看來(lái)，個(gè)別企業(yè)的利潤(rùn)或許只是正常的周期性現(xiàn)象，以此判斷行業(yè)春天已至仍為時(shí)過(guò)早。

“大多數(shù)企業(yè)仍然處于品牌定位趨同的階段，正在遭受市場(chǎng)飽和的不良影響。”馬崗認(rèn)為，服企轉(zhuǎn)型更多要注意人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、組織機(jī)構(gòu)的重塑以及供應(yīng)鏈的重構(gòu)，銷售渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷手段要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。