傳VANS將被百麗收購(gòu)？或面臨多品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)！

近期以來(lái)，“VANS將被百麗收購(gòu)”的消息傳變了時(shí)尚圈，在知乎、微博等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，都可以看到這樣一則圖片：VANS被百麗收購(gòu)，一線城市VANS基本已經(jīng)撤柜做自營(yíng)店，1月份過(guò)后無(wú)論廠貨正品、專柜正品都會(huì)全面漲價(jià)。

雖然VANS中國(guó)與百麗國(guó)際方面截止目前均未對(duì)該消息做出官方回應(yīng)，來(lái)自媒體援引一位就職于VANS的工作人員也透露：“我們內(nèi)部從沒(méi)得到任何風(fēng)聲，VANS業(yè)績(jī)每年都在增長(zhǎng)，我估計(jì)威富不會(huì)賣掉VANS”。而對(duì)于這一消息，業(yè)內(nèi)人士分析，一方面威富集團(tuán)不會(huì)輕易賣出VANS，另一方面，百麗至今還深陷轉(zhuǎn)型泥潭，恐怕很難成功收購(gòu)。

記者此間在采訪中了解到，百麗作為女鞋品牌商及運(yùn)動(dòng)服飾分銷商，一向力求通過(guò)綜合品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷渠道兩方面的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品覆蓋面。

中信建投證券分析師花小偉介紹，百麗業(yè)務(wù)分為鞋類與運(yùn)動(dòng)服飾兩大類，其運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)主要是代理國(guó)外品牌分銷與零售。2002年，百麗與各分銷商成立合資公司百麗投資有限公司，通過(guò)合資公司開始從事運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，主要與國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同，代理其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售，一線客戶為NIKE和Adidas，二線品牌包括Reebok、PUMA、Kappa、Mizuno、Converse和李寧等。

2005年百麗投資特許經(jīng)營(yíng)合約到期，承諾不再進(jìn)行與百麗集團(tuán)形成競(jìng)爭(zhēng)的銷售業(yè)務(wù)，于是在2006年7月公司以8.3億元收購(gòu)的Fullbest公司作為全資子公司，F(xiàn)ullbest當(dāng)時(shí)已經(jīng)與各大品牌簽訂特許經(jīng)營(yíng)合約，擁有728家運(yùn)動(dòng)服飾零售店（各代理品牌合計(jì)）。通過(guò)此次收購(gòu)，百麗大大增加了運(yùn)動(dòng)服飾銷售的業(yè)務(wù)比重。

花小偉認(rèn)為，并購(gòu)帶來(lái)的新品牌加入及未來(lái)發(fā)展需要公司自身加大時(shí)間及資源上的投入，對(duì)公司運(yùn)營(yíng)能力提出更高的要求。服裝品牌本身變化快、周期短的特點(diǎn)使得企業(yè)必須緊跟時(shí)裝流行趨勢(shì)尤其是海外服裝品牌落戶中國(guó)，存在中國(guó)消費(fèi)者在風(fēng)格款式、時(shí)尚潮流以及價(jià)格水平等消費(fèi)接受度的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)并購(gòu)后如何進(jìn)行品牌定位和管理，決定了其海外品牌是否會(huì)面臨水土不服的困難。而對(duì)于VANS是否會(huì)被百麗收購(gòu)，也存在上述問(wèn)題，這一點(diǎn)也亟需要業(yè)界給予更多的關(guān)注與思考。

據(jù)媒體報(bào)道，旗下?lián)碛蠰ee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集團(tuán)，在2004年以3.96億美元(2004年折合成人民幣約為32.78億元)的價(jià)格收購(gòu)了VANS，如今已經(jīng)在全球開出超過(guò)700家門店。從VANS的營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年其全球營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)7%，美國(guó)地區(qū)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)維持在兩位數(shù)，亞洲地區(qū)增長(zhǎng)則超過(guò)20%，銷售收入達(dá)到22億美元(2015年折合人民幣約140億元)，占其母公司威富集團(tuán)總收入的17%。顯然，VANS已經(jīng)成為了威富集團(tuán)旗下的四大支柱品牌之一。

威富集團(tuán)作為老牌的服飾巨頭公司，2016年集團(tuán)的整體表現(xiàn)并不樂(lè)觀。截至2016年9月的第3季度，TheNorthFace、Timberland兩個(gè)品牌銷售額都在倒退，僅VANS能維持高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。為維持盈利水平，威富集團(tuán)在2016年8月底之前，完成了與以色列零售商德達(dá)蓋立集團(tuán)之間的1.2億美元(折合人民幣約8億元)的交易，出售了處于持續(xù)虧損狀態(tài)的當(dāng)代品牌業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3個(gè)品牌。