Under Armour已不酷了，業(yè)績(jī)急劇放緩市值蒸發(fā)近30億美元

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour承認(rèn)現(xiàn)在不夠酷了。

Under Armour（UA）周二公布在截至12月31日的3個(gè)月內(nèi)的財(cái)報(bào)稱，在假期購物季節(jié)，該公司的銷售額僅實(shí)現(xiàn)了11.7%的同比增長(zhǎng)至13.1億美元，并稱其當(dāng)前財(cái)年的營(yíng)收增長(zhǎng)將遠(yuǎn)低于預(yù)期。相比之下，該公司在過去26個(gè)季度中的營(yíng)收增幅一直都至少達(dá)到了20%，這也是上市以來該公司錄得最差的季度業(yè)績(jī)。

Under Armour 的銷售額曾經(jīng)每三年能翻一倍，第四季度的增速出人意料的急劇放緩令投資者對(duì)Under Armour是否還有能力在不提供大折扣的前提下繼續(xù)從耐克和阿迪達(dá)斯手中奪取市場(chǎng)份額感到擔(dān)憂。去年第二季度，阿迪達(dá)斯擊敗Under Armour成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

財(cái)報(bào)消息發(fā)布后，Under Armour股價(jià)昨日一度暴跌近30%，市值蒸發(fā)近30億美元，市值跌破100億目前約為84億。該品牌的困境也拖累了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，耐克的股價(jià)當(dāng)日也下跌了逾2％。

在截至2016年12月份的這個(gè)財(cái)季，Under Armour的凈利潤(rùn)為1.049億美元，每股收益為23美分，低于分析師預(yù)期，湯森路透調(diào)查顯示，分析師平均預(yù)期其每股收益為25美分，而上年凈利潤(rùn)和每股收益分別為1.056億美元和24美分。

按品類分：

服裝銷售額在這個(gè)季度中同比增長(zhǎng)7.4%，至9.285億美元，其中高爾夫和籃球相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁；

鞋裝銷售額同比增長(zhǎng)36%，至2.277億美元；

配飾銷售額也增長(zhǎng)了7.4%，至1.043億美元。

按地區(qū)劃分：

該季度的北美業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)5.9%，

國(guó)際業(yè)務(wù)銷售額則同比增長(zhǎng)55%。

另外，直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%，至5.18億美元。在此前一個(gè)季度，該公司推出了三個(gè)新的電子商務(wù)網(wǎng)站。集團(tuán)預(yù)計(jì)2017財(cái)年?duì)I收同比增幅將為 11%至12%，至54億美元左右，低于此前分析師預(yù)期的60.6億美元。 

除了業(yè)績(jī)放緩，同時(shí)公司也面臨人事的動(dòng)蕩。公司已宣布首席財(cái)務(wù)官Chip Molloy因個(gè)人原因?qū)㈦x職，其職位由現(xiàn)集團(tuán)財(cái)務(wù)高級(jí)副總裁David Bergman臨時(shí)接替，于2月3日正式生效。 去年5月，Under Armour掀起新一輪高管離職潮，其中包括公司首席商品官Henry Stafford和首席數(shù)字官RobinThurston。消息傳出后，引起投資者恐慌，股價(jià)當(dāng)日大跌8%。

鑒于第四季度增長(zhǎng)急劇放緩，首席執(zhí)行官Kevin Plank稱未來將向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)靠攏，他指出，目前Under Armour的產(chǎn)品主要還是以功能性為主，承認(rèn)產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)還欠缺時(shí)尚度。

Under Armour曾與設(shè)計(jì)師Tim Coppens合作打造一個(gè)臨時(shí)運(yùn)動(dòng)服裝系列UAS，但銷售額并不如人意。Kevin Plank強(qiáng)調(diào)，Under Armour時(shí)尚感的提升將是一個(gè)非常重要的突破點(diǎn)。 

Under Armour成立于 1996 年，最初是專注于足球運(yùn)動(dòng)員穿的吸汗服飾，產(chǎn)品基因是功能性，直到目前其大部分產(chǎn)品仍是功能性的，與運(yùn)動(dòng)服正在變成休閑搭配的的趨勢(shì)不符。彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認(rèn)為，雖然人們運(yùn)動(dòng)時(shí)都愛穿 Under Armour 的吸濕排汗服，但不會(huì)在逛街散步時(shí)也穿著它，當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向從功能性轉(zhuǎn)移到時(shí)尚性時(shí)，Under Armour就陷入了被動(dòng)的局面。

上月初，野村證券的調(diào)查顯示，Under Armour與球星Curry推出的Curry 3系列銷量已明顯下滑，其明星產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者吸引力正在逐漸下滑。

Kevin Plank接受媒體采訪時(shí)也坦承，Under Armour現(xiàn)在已不夠酷了。他表示，近年來運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)熱潮給 Under Armour 帶來了許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括Lululemon 和 Fabletics 等品牌，整個(gè)歐美市場(chǎng)已經(jīng)超過 2000 個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑服品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。他早前強(qiáng)調(diào)，中國(guó)仍然是集團(tuán)最看好的潛力市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，該季度的毛利率下降至44.8%，同比上年同期為48%。 Kevin Plank強(qiáng)調(diào)，Under Armour急需擺脫依靠促銷獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的困境, 消費(fèi)者對(duì)休閑產(chǎn)品的需求提升，公司將重新調(diào)整產(chǎn)品組合及降價(jià)。

在美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬任內(nèi)，Under Armour成為服飾行業(yè)最大贏家，股價(jià)漲幅超過1100%。有分析認(rèn)為，Under Armour的業(yè)績(jī)神話和股票飆漲的故事現(xiàn)在或已到終點(diǎn)。

截止到時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)稿，Under Armour股票今日開盤延續(xù)下跌態(tài)勢(shì)，報(bào)每股19.12美元，下挫0.52%。自2016年以來，其股價(jià)累積下挫了近50%。