Tiffany&Co宣布CEO下臺(tái) 立即生效

連續(xù)10個(gè)季度同店銷(xiāo)售下滑， 但蒂芙尼Tiffany&Co的最壞日子還在后頭。圖為該品牌的其中一間店鋪。

短短不到3天的時(shí)間，美國(guó)高端珠寶品牌Tiffany&Co(NYSE: TIF)的 Frederic Cumenal 成為繼 Ralph Lauren CEO Stefan Larsson之后第二個(gè)因業(yè)績(jī)問(wèn)題而下臺(tái)的CEO。

Tiffany在聲明中表示，正在積極尋找Frederic Cumenal的繼任者，在此期間，集團(tuán)現(xiàn)任董事長(zhǎng)Michael Kowalski將擔(dān)任臨時(shí)CEO。

圖為T(mén)iffany&Co. 前首席執(zhí)行官Frederic Cumenal

Michael Kowalski表示，董事會(huì)對(duì)Frederic Cumenal任職期間集團(tuán)的低迷業(yè)績(jī)與無(wú)作為感到失望，必須更新并加速落實(shí)核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市場(chǎng)中的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。

鑒于假日季的零售低迷表現(xiàn)，有分析人士預(yù)計(jì)，Tiffany將連續(xù)11個(gè)季度同店銷(xiāo)售錄得下滑。

截至10月31日的前三個(gè)月，Tiffany公司利潤(rùn)同比上漲4.5%至9510萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷(xiāo)售額下跌2%。 從全球市場(chǎng)來(lái)看，Tiffany第三季度幾乎處于全面受挫的狀態(tài)，除中國(guó)外的其他地區(qū)均錄得五年來(lái)最慢增長(zhǎng)。 在中國(guó)大陸業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)抵消了香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)的負(fù)面影響，而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，上個(gè)季度包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6%。

值得注意的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)珠寶市場(chǎng)，Tiffany的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶格麗和卡地亞已分別邀請(qǐng)年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，正努力的吸引千禧一代年輕消費(fèi)者。而Tiffany早前預(yù)測(cè)，中國(guó)香港地區(qū)的頹勢(shì)將會(huì)一直持續(xù)，沒(méi)法改善。

除了受美國(guó)高端時(shí)尚的零售惡劣環(huán)境影響，有分析觀點(diǎn)認(rèn)為，越來(lái)越多的千禧一代覺(jué)得Tiffany老了，已經(jīng)過(guò)時(shí)。

Edward Jones分析師Brian Yarbrough稱，高端時(shí)尚零售愈發(fā)困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora，因?yàn)樗麄兛梢栽谑稚吓宕魃锨Э畈煌�的手鐲，在Tiffany，你不能擁有這些。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Unity Marketing的分析師Pamela Danziger透露，更獲得千禧一代歡心的是Pandora以及Alex and Ani，這兩個(gè)品牌正在瓜分Tiffany的市場(chǎng)份額，更重要的是，它們還提供吸引年輕消費(fèi)者的定制化珠寶服務(wù)。

這是Tiffany最新與最重大的一次高層人事變動(dòng)，上個(gè)月，集團(tuán)辭退了于2013年加入的創(chuàng)意總監(jiān)Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原兼創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff，任命已于2月1日生效。更早前，美版《Vogue》前創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington加盟Tiffany，有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany的品牌個(gè)性和對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

Tiffany上周五股市收盤(pán)時(shí)股價(jià)錄得2.93%的上漲，截止目前市值約為100億美元， 公司計(jì)劃于3月17日公布第四季度與全年業(yè)績(jī)。