Gap難甩促銷“毒藥” 一月銷售額回暖是個好消息

分享到： | | | | 2017-2-7 14:21

有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買賬,中國市場可能無法勝任Gap的那一根救命稻草，由于Gap進(jìn)入中國的時間太晚，模糊的市場定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，而在快時尚陣營中，Zara、H&M以及優(yōu)衣庫等早已在中國站穩(wěn)腳跟，后三者的店鋪規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)的把Gap拋在了后面。在新一季的夏日系列中，Gap邀請了1990年出生的鹿晗和2000年出生的歐陽娜娜出任形象代言，但似乎也無法擊中年輕消費者的心,從剛剛結(jié)束的雙11的銷售數(shù)據(jù)中也可以看出端倪，Gap賣的最好的是童裝，其它產(chǎn)品線遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后優(yōu)衣庫和ZARA。

美國快時尚服飾集團(tuán)Gap（NYSE:GPS）在截至1月28日的前4周內(nèi)，凈銷售額上漲2%至8.28億美元，去年同期該數(shù)額為8.13億美元，第四季度凈銷售額增長1%至44.3億美元，去年同期凈銷售額為43.9億美元。

　　集團(tuán)CEO Art Peck表示，在這個極具挑戰(zhàn)的零售環(huán)境下，集團(tuán)在假期購物旺季錄得良好的銷售業(yè)績，集團(tuán)未來會繼續(xù)改革以逐漸收回流失的市場份額。

　　1月，Gap集團(tuán)同店銷售上漲1%，去年同期同店銷售下跌8%。按品牌劃分，1月期間Old Navy同店銷售上漲2%，Banana Republic同店銷售下跌4%，Gap同店銷售上漲3%；第四季度期間Old Navy銷售額上漲5%，Gap銷售額持平，而Banana Republic銷售額則下跌3%。

　　集團(tuán)上調(diào)全年收益預(yù)期為每股2.01美元至2.02美元，比上個月1.92美元的預(yù)期高出10美分，調(diào)整收益排除了每股41美分的關(guān)店成本以及精簡成本。

　　在未調(diào)整基礎(chǔ)上，公司預(yù)計稀釋每股收益在1.68美元至1.69美元的范圍內(nèi)。公司預(yù)計，第四季度稀釋每股收益在54美分至55美分的范圍內(nèi)。

　　截至去年12月底的前兩個月，Gap集團(tuán)凈銷售額增長1%，同店銷售上漲2%。截至12月31日的前5周，Gap集團(tuán)凈銷售額增長3%至20.7億美元，同店銷售上漲了4%。

　　值得關(guān)注的是，在全球業(yè)績低迷的時候，中國市場仍被寄予厚望，集團(tuán)CEO Art Peck上周親自訪問中國過問業(yè)務(wù)規(guī)劃，在接受媒體采訪表示，盡管中國經(jīng)濟有所放緩，消費者的購物態(tài)度變得謹(jǐn)慎，但十分看好中國市場的長期發(fā)展機會。早在去年底，在集團(tuán)進(jìn)入中國五周年之際，Gap大中華區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理Abinta Malik也表示中國是最大的增長機會。

　　不過有分析人士表示，中國消費者似乎對Gap并不買賬,中國市場可能無法勝任Gap的那一根救命稻草，由于Gap進(jìn)入中國的時間太晚，模糊的市場定位也不足以引起中國消費者注意其獨特之處，而在快時尚陣營中，Zara、H&M以及優(yōu)衣庫等早已在中國站穩(wěn)腳跟，后三者的店鋪規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)的把Gap拋在了后面。在新一季的夏日系列中，Gap邀請了1990年出生的鹿晗和2000年出生的歐陽娜娜出任形象代言，但似乎也無法擊中年輕消費者的心,從剛剛結(jié)束的雙11的銷售數(shù)據(jù)中也可以看出端倪，Gap賣的最好的是童裝，其它產(chǎn)品線遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后優(yōu)衣庫和ZARA。

　　在Gap的上海門店，現(xiàn)在可以經(jīng)�？吹健熬x特惠”、“七折優(yōu)惠”等促銷廣告，打折的不僅包括擠成堆的過季服裝，也包括新上市的連衣裙等。這是很可怕的惡性循環(huán)，Gap品牌促銷這就像毒藥一樣，一旦上癮，就很難戒掉。雖然誰都知道要想改變，必須從產(chǎn)品入手，但對于Gap來說，改變并不容易。

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