美妝新零售玩法初現(xiàn) 屈臣氏要把天貓熱銷榜掛進線下店？

分享到： | | | | 2017-3-1 14:02

據(jù)悉，目前全球已有3000多家美妝品牌入駐天貓，其中包括來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯(lián)華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌。天貓美妝作為線上大滿貫得主，每月有上千萬消費者在線購買化妝品。基于天貓用戶真實購買數(shù)據(jù)及評價而生成的熱銷清單，可謂行業(yè)中品牌覆蓋度最全，“廣告味最淡”的排行榜。

在剛剛過去的2016年，最受中國美妝消費者歡迎的是口紅，其中Chanel絲絨系列、Dior烈焰藍金系列、YSL星辰等迷妹系列、紀梵希小羊皮細管成為2016年口紅屆的“四大網(wǎng)紅”。這一結(jié)論來自天貓美妝聯(lián)合CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費趨勢報告》。

2017年2月28日，在天貓金妝獎現(xiàn)場播放一則視頻顯示，屈臣氏這樣的線下連鎖巨頭，有可能把天貓美妝每月熱銷榜單掛進線下門店。這意味著，未來在線下門店的某款口紅上，你很可能看見“天貓人氣第一”的標簽。此外屈臣氏線下門店將開展“同城閃電購”服務(wù)，消費者在屈臣氏天貓旗艦店下單后，系統(tǒng)將基于LBS自動派單，距離消費者最近的區(qū)域門店就近發(fā)貨，實現(xiàn)2-4小時極速到貨。

天貓金妝獎——屈臣氏概念視頻中的天貓專柜

天貓美妝洗護總經(jīng)理胡偉雄指出，用線上消費數(shù)據(jù)指導線下消費者購物選擇，線上與線下的全渠道打通，將成為未來美妝業(yè)的趨勢。

此次金妝獎同步發(fā)布了基于天貓美妝大數(shù)據(jù)，而生成的2017年消費趨勢排行榜。嬌蘭親親唇膏排在所有口紅榜首。在精華品類中，SK-II遙遙領(lǐng)先，眼霜類非雅詩蘭黛小棕瓶莫屬，榜單中還包括男士護膚、眼部彩妝、香水、潔面、化妝水等多個品類，

據(jù)悉，目前全球已有3000多家美妝品牌入駐天貓，其中包括來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉集團、LG生活健康集團、聯(lián)華利華集團等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌。

天貓美妝作為線上大滿貫得主，每月有上千萬消費者在線購買化妝品。基于天貓用戶真實購買數(shù)據(jù)及評價而生成的熱銷清單，可謂行業(yè)中品牌覆蓋度最全，“廣告味最淡”的排行榜。

據(jù)悉，此次美妝榜單只是前站，在隨后的“3.8女王節(jié)”期間，天貓還將聯(lián)合全球眾多品牌發(fā)布2017年消費趨勢榜單，各品類中最高銷量、最高增速、最佳口碑、最高人氣等榜單將首次對外發(fā)布，以此打造依托線上消費大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的權(quán)威“剁手“榜單。

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