搖晃中的蒂芙尼終于盼來(lái)業(yè)績(jī)回升，它決定要多賣(mài)低價(jià)珠寶

據(jù)外媒報(bào)道，日前，Tiffany&Co（蒂凡尼）發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)和日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售上漲，公司該季度的業(yè)績(jī)超出分析師預(yù)期，周五股票開(kāi)盤(pán)價(jià)創(chuàng)下19個(gè)月以來(lái)的新高。

據(jù)悉，在截至1月31日的第四季度中，Tiffany凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.3%至12.3億美元，比上年同期的12.1億美元有所提振，而這也是過(guò)去兩年中第二次銷(xiāo)售回升。公司凈收入從1.632億美元跌至1.578億美元，每股收益1.45美元，高于此前分析師預(yù)測(cè)的凈收入12.2億美元和每股1.38美元。

值得高興的是，Tiffany整個(gè)亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)9%至2.84億美元，其中，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，日本市場(chǎng)銷(xiāo)售則大增15%至1.85億美元。

Tiffany公司主席兼臨時(shí)首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Kowalski在電話(huà)會(huì)議上談到，在日本市場(chǎng)，Tiffany去年推出了一檔非常受歡迎的電視節(jié)目，吸引了不少消費(fèi)者，使得品牌的銷(xiāo)售額大增。與此同時(shí)，日元的強(qiáng)勁促使日本旅游者在國(guó)外更多的消費(fèi)，包括在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)Tiffany產(chǎn)品。

但是，該季度中，Tiffany在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額仍然不理想——下降3%至5.87億美元。公司將部分原因歸結(jié)于，其位于紐約第五大道的旗艦店靠近特朗普大廈，導(dǎo)致假日季客流量大大減少，銷(xiāo)售額下降了7%。

不過(guò)，這一下降已經(jīng)比去年11月和12月所報(bào)告的14%的下降幅度好轉(zhuǎn)很多。這可能意味著該旗艦店的客流量已經(jīng)開(kāi)始回升。

據(jù)悉，Tiffany近年來(lái)一直深陷業(yè)績(jī)低迷、銷(xiāo)售不振的泥潭中，尤其是在美國(guó)本土這個(gè)最大的市場(chǎng)，消費(fèi)者在珠寶配飾上的花費(fèi)越來(lái)越少，并逐漸轉(zhuǎn)移到更評(píng)價(jià)、更大眾口味的品牌商。這也是導(dǎo)致Tiffany前CEO Frederic Cumenal下臺(tái)的原因。

根據(jù)Kowalski的總結(jié)，在第四季度中，Tiffany價(jià)格在500美元以下的產(chǎn)品銷(xiāo)售額相對(duì)更高，因此，公司未來(lái)將繼續(xù)加大這類(lèi)商品的供應(yīng)。此外，黃金類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額也明顯上升，使得整個(gè)時(shí)尚珠寶類(lèi)目的銷(xiāo)售額開(kāi)始振作起來(lái)。

事實(shí)上，就在前一個(gè)季度Tiffany還幾乎處于全面受挫狀態(tài)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，在截至去年10月31日的第三季度中，Tiffany公司利潤(rùn)同比上漲4.5%至9510萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷(xiāo)售額仍下跌2%。

而且，從全球市場(chǎng)來(lái)看，除中國(guó)外的其他地區(qū)均錄得五年來(lái)最慢增長(zhǎng)。在中國(guó)大陸業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)抵消了香港市場(chǎng)的業(yè)績(jī)的負(fù)面影響，而中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)依然表現(xiàn)不穩(wěn)定，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)收入下降了6％。

對(duì)此，有分析指出，除了受美國(guó)高端時(shí)尚零售惡劣環(huán)境的影響，越來(lái)越多的千禧一代覺(jué)得Tiffany老了、過(guò)時(shí)了。“年輕人在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產(chǎn)品，這就是為什么他們現(xiàn)在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora。要知道，更獲得千禧一代歡心的Pandora和AlexandAni正在瓜分Tiffany的市場(chǎng)份額。”