真維斯母企收入暴跌優(yōu)衣庫的老路似乎走不通

分享到： | | | | 2017-3-29 10:11

真維斯品牌在中國市場的策略失誤實際上此前在亞洲最大服裝品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫身上亦發(fā)生過，2016財年亞洲最大服飾零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團凈利潤暴跌56.3%，很大程度上因為集團對旗艦品牌優(yōu)衣庫提價，造成滯銷。

休閑品牌Jeanswest 真維斯運營商，Glorious Sun Enterprises Ltd.旭日企業(yè)有限公司（下簡稱旭日集團）周一發(fā)布年報，2016年全年集團凈利潤微增0.2%，由8815.2萬港元增至8832.0萬港元，收入則錄得33.365億港元，較2015年43.890億港元錄得24.0%的跌幅。

　　對于全年收入下跌，旭日集團歸結(jié)于集團自身中國零售策略的失誤。旭日集團稱，公司原本希望借助中國市場真維斯品牌設計提升提高議價能力以改善毛利率，不過結(jié)果卻適得其反，真維斯品牌過多的時尚元素并未獲得多數(shù)消費者青睞，且定價過高并不被接受，最終導致滯銷轉(zhuǎn)而求助于打折，最終毛利率不升反降。

　　2016年全年真維斯品牌在中國市場銷售因此暴跌31.2%，由2015年的28.057億港元跌至19.313億港元，全年凈關(guān)店440間至1466。

　　除真維斯品牌大陸市場疲弱外，旭日集團亦遭遇流年不利。集團合作業(yè)務旭日極速（Quiksilver Glorious Sun）因合作方——極限運動用品零售商Quiksilver Inc. 在2015年9月申請破產(chǎn)保護而不能為旭日極速業(yè)務提供應予的支援及服務，加之本身港陸零售環(huán)境嚴峻，因此，集團為該業(yè)務做出必要整頓，陸續(xù)將大陸市場的自營店在租約到期后關(guān)閉或轉(zhuǎn)為加盟店，未來亦只發(fā)展加盟和批發(fā)業(yè)務，而港澳市場的門店網(wǎng)絡亦有收縮，關(guān)閉效益較差店鋪，暫停發(fā)展，同時加大清貨力度。

　　2016年期內(nèi)，集團海外市場核心的澳大利亞和新西蘭Jeanswest 零售業(yè)務亦有12.3%的跌幅至9.551億港元，2015年同期為10.886億港元，期內(nèi)澳、新兩大市場合共運營224間門店，同比凈減少4間。

　　作為Costco 的貼牌商，旭日集團2016年出口業(yè)務亦不景，訂單及毛利率均雙雙下滑，出口值同比大跌23.8%至3.364億港元，2015年同期為4.415億港元。

　　截止2016年末，旭日集團共精簡員工1600人，占集團總員工的20%至6400。

　　旭日集團擬派3.2港仙末期息，較2015年4.3港仙大跌25.6%。

相關(guān)閱讀：真維斯優(yōu)衣庫編輯：alushazi

JEANSWEST真維斯

[ 品牌中心 ]