今年旗下高級化妝品在中國賣得很好，歐萊雅表示有點意外

分享到： | | | | 2017-4-22 20:24

表現(xiàn)得最好的是 Yves Saint Laurent、Lancôme、Giorgio Armani 3 個品牌。

本周，歐萊雅發(fā)布了 2017 年財年第一季度的季報，銷售額上升了 7.5%，達 70.4 億歐元。

其中，表現(xiàn)最好的是高檔化妝品部。與去年同期相比，高檔化妝品銷售額上漲了 12.2% ，達 21.57 億歐元。奢侈品部的產(chǎn)品在亞太地區(qū)賣得很好，尤其是中國市場。

“今年的前幾周，化妝品市場有點出乎意料的非典型。（對于歐萊雅來說）對高檔化妝品部的產(chǎn)品需求旺盛，特別是在亞洲。相反，對大眾化妝品和專業(yè)化妝品的需求很少�！� 歐萊雅首席執(zhí)行官 Jean-Paul Agon 說。

他還表示，諸如 Lancôme、Armani 和 Yves Saint Lauren 這樣的品牌在中國很火，吸引了很多年輕人�！皩τ跉W萊雅的高檔化妝品部來說，這個市場是一個難得的機會�！� 他說。

歐萊雅的季報上詳細解釋了 Yves Saint Laurent（圣羅蘭）、Lancôme （蘭蔻）和 Giorgio Armani （阿瑪尼）3 個品牌分別有哪些產(chǎn)品走紅。

這些產(chǎn)品分別是 Yves Saint Laurent 2017 年新推出的 Volupté Tint-in-Balm 情挑誘吻雙色蜜唇膏、2016 年新推出的香水 Mon Paris、Lancôme 的明星粉底液 Teint Idole Ultra 、金純玫瑰絲緞唇膏 L'Absolu Rouge ，以及有“小黑瓶”之稱的 Génifique。

另外，還有 Giorgio Armani 2016 年 7 月推出的液體唇膏 Lip Magnet 和Power Fabric Foundation 粉底液。前者的銷量增長或許得益于韓國明星的 Instagram 分享。

而在中國市場，蘭蔻和圣羅蘭的表現(xiàn)和歐萊雅集團財報的描述一致。

歐萊雅中國告訴《好奇心日報》：“蘭蔻穩(wěn)居高檔化妝品市場第一，蘭蔻小黑瓶精華肌底液實現(xiàn)高檔護膚市場銷量第一；植村秀實現(xiàn)眉部彩妝高端市場第一；圣羅蘭美妝的唇膏風靡網(wǎng)絡(luò)�！�

根據(jù)財報的描述，除了這 3 個品牌，歐萊雅集團旗下的 Urban Decay 和 Kiehl'S 的銷售額都有雙位數(shù)字的增長。2016 年，歐萊雅并購的化妝品品牌 IT Cosmetics 和香水品牌 Atelier Cologne 也表現(xiàn)不錯。

目前，歐萊雅集團有 4 個部門，除了高檔化妝品部（L'Oréal Luxe）表現(xiàn)突出之外，其他 3 個部門表現(xiàn)一般。

與 2016 年同期相比，專為沙龍服務(wù) Professional Products （專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部），銷售額下滑了 1.8% ，至 8.58 億歐元；Active Cosmetics （活性健康化妝品事業(yè)部），銷售額上升了 2.8%，有 6.03 億歐元；Consumer Products （大眾化妝品事業(yè)部）銷售額只上升了 1.4%，至 32.29 億歐元。

需要注意的是，盡管 Consumer Products （大眾化妝品事業(yè)部）的增長不如奢侈品部，但它的 32.29 億歐元收入占比是最高的，有 47% 。

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