雅瑩壓軸中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 未來(lái)三年“搭車(chē)”國(guó)際化

周六晚，在中國(guó)最美的江南水鄉(xiāng)之一烏鎮(zhèn)最好的季節(jié)，同樣來(lái)自江南的中國(guó)高端女裝品牌EP雅瑩在此發(fā)布了一場(chǎng)古樸與摩登、藝術(shù)與現(xiàn)代、民族與國(guó)際融匯一體的時(shí)裝秀。

　　當(dāng)晚，整個(gè)烏鎮(zhèn)均浸淫在EP雅瑩此次發(fā)布的紅色色調(diào)之中，充滿喜慶和豐收的氣氛。

唐嫣

在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周20年歷史上，這是首次將分會(huì)場(chǎng)設(shè)至另一省份，另一城市。烏鎮(zhèn)除了其歷史和旅游地位，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型同樣具有標(biāo)志性意義。2014年，由中國(guó)政府主導(dǎo)的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉辦，象征著中國(guó)向科技、服務(wù)型社會(huì)轉(zhuǎn)型的開(kāi)始。

　　EP雅瑩2017秋冬系列發(fā)布正是在剛剛落成、成功舉辦第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心進(jìn)行。

　　作為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周20周年的壓軸閉幕大秀，此次發(fā)布同樣是EP雅瑩在其誕生之地——人杰地靈的江南之地，迎來(lái)公司重要紀(jì)念和慶祝事件。明年，雅瑩集團(tuán)將迎來(lái)創(chuàng)立30周年，以“豐·啓”為主題的2017秋冬系列發(fā)布，象征著公司對(duì)品牌過(guò)去近30年的豐收總結(jié)，亦預(yù)示了另一個(gè)30年新征程的開(kāi)啟，這亦是EP雅瑩今年選擇一個(gè)特別的地方舉辦此次活動(dòng)的重要原因。

最近兩年，不僅僅是EP雅瑩的關(guān)鍵之年，對(duì)于多數(shù)創(chuàng)立于80、90年代的本土品牌來(lái)說(shuō)都是關(guān)鍵之年。因?yàn)椋�目前無(wú)論是全球及中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)、激烈的服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，對(duì)于行業(yè)品牌來(lái)說(shuō)都極具挑戰(zhàn)。中國(guó)本土品牌群是否能再攀高峰，還是裹足不前，甚至面臨衰退危機(jī)，2020年前都將是最重要的運(yùn)營(yíng)周期。

　　過(guò)去的2016年，除了繼續(xù)火熱的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)外，中國(guó)本土服飾上市公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)收入能夠增長(zhǎng)的寥寥無(wú)幾，多數(shù)公司只能通過(guò)并購(gòu)，甚至激進(jìn)的杠桿交易來(lái)維持收入增長(zhǎng)，與此同時(shí)帶來(lái)的則是嚴(yán)峻的流動(dòng)性和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年1-2月份，中國(guó)零售業(yè)增幅僅為9.5%，為11年來(lái)最差，其中服裝行業(yè)的增幅更是低至6.1%。

　　上述數(shù)據(jù)均證明，目前的中國(guó)服飾市場(chǎng)，充滿挑戰(zhàn)，不過(guò)，這通常亦意味著機(jī)遇并存。

在此次EP雅瑩2017秋冬系列發(fā)布會(huì)上，雅瑩集團(tuán)總裁張華明表示，2017-2019將是集團(tuán)關(guān)鍵的三年，一方面有面對(duì)零售環(huán)境急劇變化的緊迫感，同時(shí)有作為高端女裝龍頭品牌對(duì)中國(guó)本土品牌繼續(xù)向上發(fā)展的使命感。集團(tuán)除了繼續(xù)加強(qiáng)品牌組合投資、發(fā)展多概念零售業(yè)態(tài)，同時(shí)需要緊跟趨勢(shì)，利用好信息、科技，提升企業(yè)、品牌效率，以期更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　EP雅瑩前身為1988年創(chuàng)立的洛東紅政服裝廠，與目前在中國(guó)市場(chǎng)赫赫有名的多數(shù)時(shí)尚品牌一樣，主要從事制造業(yè)，進(jìn)行來(lái)料加工的原始生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　上世紀(jì)90年代末，歐美品牌幾乎未涉及中國(guó)大陸市場(chǎng)，這亦給中國(guó)本土品牌創(chuàng)造了起步的機(jī)會(huì)，目前中國(guó)的知名服裝品牌幾乎都是創(chuàng)立于這一時(shí)期，尤其1996和1997年最多。

　　出生江南的張華明，在品牌創(chuàng)立之初，就將絲綢這一名貴材料融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，甫一上市，雅瑩女裝便憑材質(zhì)“天然”高端，深受“先富起來(lái)”的一線城市富裕階層女性消費(fèi)者青睞。

　　在多年的品牌發(fā)展過(guò)程中，EP雅瑩通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)、合作，對(duì)時(shí)代、消費(fèi)者需求的變化、把握和即時(shí)反應(yīng)，成為目前中國(guó)本土極少數(shù)既有“民族性”，又充分與國(guó)際接軌的高端女裝品牌。

　　截止2017年一季度，EP雅瑩在全國(guó)210多個(gè)城市擁有500多間精品店。

2016年，EP雅瑩更是開(kāi)始實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略，民族的愈民族，世界的愈世界，EP品牌專(zhuān)注引領(lǐng)都市精致、時(shí)尚生活方式的高凈值女性，而雅瑩YAYING則致力塑造代表中國(guó)的高端品牌。

　　目前，EP雅瑩的手工工坊擁有多位幾十年技藝的手工藝匠，這些手工藝匠均在刺繡、珠繡和編織方面有多年經(jīng)驗(yàn)，品牌“精品工廠”出品的自產(chǎn)款式45%均涉及釘珠、繡花、刺繡等純手工工藝。

正是由于對(duì)民族工藝的堅(jiān)持和追求，EP雅瑩多次成為中國(guó)政府對(duì)外活動(dòng)的合作方。2015年，EP雅瑩成為“意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)館全球合作伙伴”；2017年，品牌被授勛為“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)戰(zhàn)略合作企業(yè)”，代表中國(guó)站上世界舞臺(tái)。

　　2015年在米蘭舉行的世博會(huì)，中國(guó)場(chǎng)館的政府代表、工作人員及志愿者服裝均由EP雅瑩自主研發(fā)、設(shè)計(jì)。高質(zhì)量的材質(zhì)、高品質(zhì)的設(shè)計(jì)，一改多年來(lái)中國(guó)代表在世界舞臺(tái)上著裝的單調(diào)形象。

　　雅瑩集團(tuán)總裁張華明在接受無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)采訪時(shí)稱(chēng)，中國(guó)服裝行業(yè)一直在向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)，雖然這是大勢(shì)所趨，但亦造成了行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，而實(shí)際上，中國(guó)有很多獨(dú)特的紡織和工藝手法，且被很多國(guó)際知名的奢侈品品牌學(xué)習(xí)、采用，EP 雅瑩在產(chǎn)品中對(duì)絲綢、刺繡的使用，即是希望既能讓品牌保持特色，亦能通過(guò)商業(yè)化將這些民族文化遺產(chǎn)得以保留，甚至發(fā)揚(yáng)。

　　由于時(shí)尚行業(yè)，特別是快時(shí)尚行業(yè)的膨脹，令消費(fèi)者口味迅速變化，相反削弱了一些傳統(tǒng)工藝的生存能力。近年來(lái)，只有少數(shù)奢侈品品牌持續(xù)進(jìn)行相關(guān)方面的投資，其中佼佼者為Chanel。法國(guó)品牌多年來(lái)一直收購(gòu)相關(guān)小型、稀有工作坊，上年7月底，該品牌一口氣投資了三間絲綢工坊及一家絲綢供應(yīng)商。

　　中國(guó)絲綢供應(yīng)商嘉欣絲綢(002404.SZ) 上周發(fā)布的年報(bào)顯示，公司2016年收入錄得11.9%的增幅，其中絲類(lèi)產(chǎn)品收入更是暴漲64.0%。

作為將“民族性”和“工藝性”結(jié)合、保存、發(fā)揚(yáng)最好的中國(guó)本土品牌，張華明稱(chēng)，這不僅需要中國(guó)民族品牌的責(zé)任心，同時(shí)需要品牌在消費(fèi)端不斷面對(duì)需求做出調(diào)整。

　　張華明表示，EP雅瑩在發(fā)展之初，中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)長(zhǎng)期將絲綢當(dāng)做季節(jié)性產(chǎn)品。EP雅瑩敏銳地發(fā)現(xiàn)這一消費(fèi)特點(diǎn)后，迅速做出調(diào)整，不僅在夏季主推絲綢產(chǎn)品，在其他季節(jié)亦主動(dòng)將絲綢元素融合進(jìn)設(shè)計(jì)之中，同時(shí)積極拓展刺繡等工藝，讓消費(fèi)者可以一年四季通過(guò)EP雅瑩感受到“高貴”氣質(zhì)。

　　正是憑借這種對(duì)消費(fèi)者、行業(yè)的深邃洞察，以及在人才、研發(fā)、產(chǎn)品上的不吝投資，EP雅瑩在每一次行業(yè)變革之中都能順勢(shì)先行，持續(xù)成為行業(yè)先鋒。

　　過(guò)去的20年，在兩次金融危機(jī)中，EP雅瑩都實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

　　1998亞洲金融危機(jī)，EP雅瑩發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)中國(guó)制造業(yè)在面對(duì)環(huán)境變化時(shí)非常被動(dòng)，遂剝離生產(chǎn)，進(jìn)行輕資產(chǎn)運(yùn)作，更貼近國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)方式，將核心投資用于研發(fā)和設(shè)計(jì)，而生產(chǎn)外包；2008年，第二次金融危機(jī)則讓品牌下定決心進(jìn)行全面的品牌升級(jí)。

　　張華明稱(chēng)，大環(huán)境對(duì)于所有行業(yè)、所有企業(yè)都是一樣，只有持續(xù)保持危機(jī)感、進(jìn)取心的品牌才能將每一次危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，“全球的百年品牌莫不如是”。

　　2008年金融危機(jī)后次年，EP雅瑩采用全新的LOGO，開(kāi)始在全國(guó)終端推廣新形象，重點(diǎn)在機(jī)場(chǎng)、高端百貨等零售渠道擴(kuò)張新店，塑造品牌高端女裝形象。與此同時(shí)，品牌亦升級(jí)門(mén)店概念、提升消費(fèi)體驗(yàn)，其中包括融合了服裝、家居、美食、文具的新概念工廠店模式“大雅家”，以及專(zhuān)注高端百貨的“EP雅瑩之家”。2010年，EP雅瑩亦在澳門(mén)威尼斯人開(kāi)出第一間境外專(zhuān)賣(mài)店，布局品牌輸出之路。

　　張華明稱(chēng)，希望在中國(guó)政府“一帶一路”的戰(zhàn)略下，EP雅瑩作為民族品牌可以“搭車(chē)”國(guó)際化，因?yàn)樽鳛椤敖�南”品牌，EP雅瑩有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中獲得認(rèn)可。

　　除了EP雅瑩，集團(tuán)還擁有自主品牌N.paia恩雅派、Double Love貝愛(ài)、國(guó)際品牌代理業(yè)務(wù)精品店品牌GraceLand雅斕名店等業(yè)務(wù)。張華明表示，接下來(lái)集團(tuán)還會(huì)培養(yǎng)EP KIDS、Little Space童裝業(yè)務(wù)，以迎合“二孩”政策刺激的童裝市場(chǎng)需求爆發(fā)。

　　在EP雅瑩2017秋冬系列發(fā)布會(huì)上，張華明表示，2017-2019年將是集團(tuán)關(guān)鍵的提升、飛躍三年，希望“三年計(jì)劃”期間，在繼續(xù)領(lǐng)跑本土成衣行業(yè)EP雅瑩品牌為核心的基礎(chǔ)上，同時(shí)刺激集團(tuán)投資組合綜合發(fā)展。計(jì)劃包括即將落成、二期擴(kuò)建后總建筑面積達(dá)28000平方米的集團(tuán)藝術(shù)中心，該中心集產(chǎn)品研發(fā)、SHOWROOM、手工工坊于一體；集合兒童衣食住行、教育、娛樂(lè)于一體的新項(xiàng)目“小雅花園”；“大雅家”和“小雅花園”模式的全國(guó)推廣。