改了畫風的Gucci唯獨缺一款新香水 現(xiàn)在它終于準備“綻放”了

從去年開始，包括Louis Vuitton、Loewe、Kenzo在內(nèi)的奢侈品、時裝品牌紛紛將注意力放在香水產(chǎn)品線中，它們或是初次涉水、或是在原有業(yè)務基礎(chǔ)上推陳出新，再或者收購小眾精品香氛品牌——在我們之前的相關(guān)報道中，曾提到這些新軍老兵中，唯獨缺少了Gucci。

自Alessandro Michele出任Gucci創(chuàng)意總監(jiān)后，該品牌重新躋身熱門行列。新的設計風格下，Gucci的成衣及配飾畫風大改，但香水產(chǎn)品卻始終未見更新。

2016年，Gucci曾邀請演員Jared Leto接管其Snapchat賬號，并以#罪愛無罪#（#GuiltyNotGuilty）為話題，為旗下“罪愛（Guilty）”淡香水造勢，但盡管營銷方式是新路數(shù)，但實際這款香水產(chǎn)品是前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini時期的遺留物。此外，Gucci目前還擁有Bamboo、Flora和Gucci by Gucci這幾款主力香氛產(chǎn)品。

去年，Jared Leto接管Gucci官方Snapchat賬號，輔助Gccui Guilty香水的線上營銷案

如今，Alessandro Michele掌舵的Gucci，終于迎來了全新的香氛產(chǎn)品系列“Gucci Bloom”。

Gucci Bloom系列香氛產(chǎn)品

該系列產(chǎn)品由Alessandro Michele和西班牙著名調(diào)香師Alberto Morillas（Marc Jacobs Daisy、CK One等香氛產(chǎn)品便是出自他手）共同打造，在包裝和概念上沿用了Alessandro Michele為Gucci創(chuàng)作的同名花卉圖案，香型亦已花香為基調(diào)，并設有30ml、50ml、100ml三種規(guī)格。

Gucci Bloom系列香氛產(chǎn)品計劃于8月份陸續(xù)在全球上市，而根據(jù)Gucci中國分司的相關(guān)工作人員向界面新聞表示，該系列將在11月份正式登陸中國。

這款新香氛產(chǎn)品是Gucci與美國香水以及化妝品集團Coty合作的產(chǎn)物。2015年，Coty集團以120億美元的價格收購寶潔集團旗下的護發(fā)、香水和化妝品部門，進而擁有了包括HUGO BOSS、Gucci等品牌的香水業(yè)務的授權(quán)。而就在今年4月初，Burberry還以2.25億美元的價格，將自己的香水及彩妝產(chǎn)品業(yè)務出售給Coty。

而Cory背后的財團則是歐洲著名的投資企業(yè)JAB——同樣在上個月，這家公司宣布計劃出售旗下的兩大精品鞋履品牌Jimmy Choo和Bally。

根據(jù)《女裝日報》的報道，Coty集團Coty Luxuy總裁Edgar Huber計劃將Gucci Bloom系列香氛產(chǎn)品推至全球最暢銷香水的前10名，而亞太、特別是中國市場則是重中之重，甚至連Gucci Bloom的香型，亦是根據(jù)亞洲消費者的喜好而制定的。

“對比其他地區(qū)，亞洲的消費對花香型的香氛產(chǎn)品的接受度更好�！盓dgar Huber對《女裝日報》說。

目前，Coty集團在全世界范圍內(nèi)有約2萬個分銷點。在中國，該司已于今年4月從穎通（遠東）有限公司收回妙巴黎、蜜絲佛陀、Gucci、HUGU BOSS四大品牌的代理權(quán)，未來交由位于上海的Coty中國分公司運營。

至于營銷層面的策略，Coty Luxury的首席營銷官Simona Cattaneo對《女裝日報》表示，Gucci Bloom將前所未有地借助數(shù)字渠道進行推廣，而這一策略亦符合Gucci在針對其他產(chǎn)品時采取的年輕、數(shù)字化營銷傾向。

目前，品牌方已確定著名演員Dakota Johnson，藝術(shù)家Petra Collins以及演員兼模特Hari Nef將出鏡為Gucci Bloom代言，由攝影師Glen Luchford掌鏡的廣告片計劃于8月份正式對外公布。