如今這個(gè)調(diào)皮又辛辣的巴黎世家 到底是怎么來的？

36 歲的設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia是個(gè)厲害角色

他有兩份正職：時(shí)尚品牌Vetements的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師，以及，巴黎世家（Balenciaga）自2015年起的創(chuàng)意總監(jiān)。

就在剛舉辦的2018年春夏巴黎男裝周上，Demna Gvasalia又成了焦點(diǎn)。

他把時(shí)裝發(fā)布會(huì)搬到了一片綠蔭叢林中，設(shè)計(jì)的靈感是“周末帶孩子到公園游玩的年輕父親”，因此男模特們都領(lǐng)著一個(gè)小朋友走秀。一如既往，從叢林中徐徐走來的“反時(shí)尚”的爆款不少，比如，假三件拼接長(zhǎng)褲、透明塑料外套和超大廓形的西服。

同時(shí)，Balenciaga還發(fā)布了和巴黎著名的精品店Colette合作的價(jià)格為3500歐元的限量版自行車。

Balenciaga仿的Frakta

6月末推出的天價(jià)購(gòu)物袋

2個(gè)月前，一向優(yōu)雅持重的Balenciaga推出了一款和宜家的購(gòu)物塑料袋Frakta長(zhǎng)得幾乎一模一樣的包包，但售價(jià)要2145美元——一個(gè)能買3000多個(gè)宜家購(gòu)物袋的價(jià)格。宜家倒也一點(diǎn)不計(jì)較，眼見這事反響熱烈，就將計(jì)就計(jì)拿來做了幾次社會(huì)化營(yíng)銷。

不過，Demna Gvasalia可沒打算收手，6月末，他又用這個(gè)思路讓Balenciaga推出了一個(gè)長(zhǎng)得像商場(chǎng)購(gòu)物袋的白袋子——在意大利用小牛皮制作，還用了Nappa皮革手柄，要價(jià) 1100美元。

經(jīng)Demna Gvasalia之手后，Balenciaga的風(fēng)格正變得前所未有的街頭，還高調(diào)擁抱了惡搞文化。

大家果然紛紛開始討論“街頭風(fēng)是如何進(jìn)入奢侈品的世界”，其實(shí)這件事以前也發(fā)生過，以后也會(huì)不斷發(fā)生。整件事的魄力并不在于街頭風(fēng)的滲透，而是一個(gè)人為何可以讓看似不登大雅之堂的設(shè)計(jì)扭轉(zhuǎn)死氣沉沉的老牌奢侈品，并讓整個(gè)社會(huì)解讀為“幽默感”。

Demna Gvasalia之于時(shí)尚界，就好像《皇帝的新衣》里那個(gè)大喊大叫的孩子。

Vetements 這個(gè)牌子，壞得很是時(shí)候

如果說2016年最能制造話題的時(shí)裝設(shè)計(jì)師是Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele，那么今年的風(fēng)流人物當(dāng)屬Demna Gvasalia 。

他和哥哥Guram Gvasalia在2013年創(chuàng)立了潮牌Vetements，風(fēng)格街頭又解構(gòu)，還帶有少許的戲謔和幽默感，一經(jīng)推出爆款頻頻——DHL的黃色T恤、背后印有“Vetements” 的黑色警服雨衣和解構(gòu)牛仔褲等。

市場(chǎng)對(duì)這個(gè)品牌的接受程度可以用“熱烈”來形容。說來也巧，Vetements 創(chuàng)立的這幾年，正好趕上全球都在流行運(yùn)動(dòng)休閑，穿得吊兒郎當(dāng)變得很時(shí)髦，一個(gè)明顯的例子是運(yùn)動(dòng)球鞋成為了百搭的單品。Vetements創(chuàng)立不到3年，就進(jìn)駐全球200多家店鋪，2016年還以“客座品牌”的身份被邀請(qǐng)參加了巴黎高級(jí)定制周走秀。接著，開云集團(tuán)就宣布Demna Gvasalia 任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)的消息。

和Demna Gvasalia同時(shí)期走紅的還有俄羅斯設(shè)計(jì)師Gosha Rubchinskiy。這倆人的風(fēng)格有些類似，都是換著花樣讓全世界擦亮眼睛看他們的俄羅斯街頭風(fēng)，感受玩世不恭的惡搞文化。兩個(gè)人關(guān)系也不錯(cuò)，Demna Gvasalia還為Gosha的走秀做了開場(chǎng)嘉賓，穿的就是那件惡搞“DHL”的黃色 T 恤。

在這倆人之前，時(shí)尚界還從來沒有出現(xiàn)過這種魚龍混雜又相得益彰的風(fēng)尚。多年以來，整個(gè)時(shí)尚圈在研究的事都是如何讓人變得更美，更有風(fēng)度，或者更有個(gè)性。哪怕是時(shí)不時(shí)有些兇神惡煞的朋克風(fēng)，那也是借著“反抗父權(quán)”的精神內(nèi)核把自己搞得酷成一體，誰(shuí)也沒想過要在“好看”和“洋氣”這些事上開開玩笑。

Demna Gvasalia這些設(shè)計(jì)是怎么來的？

Demna Gvasalia生在黑海邊上的格魯吉亞，一個(gè)夾在土耳其和俄羅斯之間的國(guó)家。按照他的描述，他是“伴著斯大林主義、列寧主義和共產(chǎn)主義長(zhǎng)大”的人。從小到大，他只讀過兩本雜志，上面順帶講一丁點(diǎn)兒時(shí)尚信息。

在他的記憶中，前蘇聯(lián)統(tǒng)治下的格魯吉亞人都穿得大同小異。他還在孩童時(shí)期就對(duì)衣服很有興趣了，因?yàn)椤翱偸菦]有衣服換”。在他的觀察中，上個(gè)世紀(jì)80 、90年代的格魯吉亞女人的品味和俄羅斯女人不太一樣，家鄉(xiāng)的人更喜歡黑色，同時(shí)用上戲劇性的元素，有點(diǎn)像意大利西西里島上的人的喜好，但更極致。

“然后前蘇聯(lián)崩潰了，格魯吉亞對(duì)外開放了，就像一場(chǎng)爆炸。突然，你有了芬達(dá)、可口可樂，麥當(dāng)勞和VOGUE�！� Demna Gvasalia回憶說，“最酷的事是在麥當(dāng)勞辦生日宴會(huì)。我曾在那里慶祝過一次生日，只想說WOW �！�

Demna Gvasalia 

等到Demna Gvasalia14歲，他迷戀上了Hip Hop。當(dāng)時(shí)，他仍住在格魯吉亞的首都第比利斯，加入了一個(gè)叫East Coast的幫派，成員們的偶像是Notorious B.I.G.。“有時(shí)候，我們抽著大麻就開始了和West Coast的街戰(zhàn)。其實(shí)挺蠢的，但很好玩�！� Demna Gvasalia說，“接下來，我進(jìn)入了人生的黑暗期，當(dāng)時(shí)我極端反社交、抑郁，也討厭一切�！�

Demna Gvasalia人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在2000年。那年，他和家人搬家到了德國(guó)的杜塞爾多夫，并在那兒呆了一年半。不過， Demna Gvasalia很珍視這一段時(shí)間，他覺得“這期間讓他想清楚了自己要干什么”。

“住到了德國(guó)之后讓我在文化上覺得震驚。有那么多事情值得去發(fā)現(xiàn)——音樂、時(shí)尚、藝術(shù)。那么多年來，我對(duì)這些事聞所未聞�！� Demna Gvasalia說，“我像得了貪食癥。要知道我到德國(guó)時(shí)已經(jīng)19歲了，我 19 歲才知道很多人12歲就知道的東西。然后，我忙著探索和發(fā)現(xiàn)，有那么多新東西可以學(xué)。”

他又補(bǔ)充說：“這些遲來的信息的確從某種程度上塑造了我。”

后來的故事變得簡(jiǎn)單了一些。Demna Gvasalia的家人曾極力反對(duì)他在格魯吉亞的時(shí)候?qū)W時(shí)尚，因?yàn)橛X得“做設(shè)計(jì)根本沒法糊口”。因此，Demna Gvasalia本科讀的是經(jīng)濟(jì)學(xué)，后來到了德國(guó)，他的家人也勸他去銀行謀生。

結(jié)果，Demna Gvasalia選擇了安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院讀研，此后他去了Martin Margiela實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)時(shí)他拿到了碩士畢業(yè)證。事實(shí)上，他的夸張廓形就是師承Martin Margiela這個(gè)品牌。

到現(xiàn)在，他依然會(huì)談起在這個(gè)創(chuàng)立于1988年但已經(jīng)關(guān)閉的法國(guó)奢侈品時(shí)裝屋。他說，在那里他學(xué)會(huì)了方法論，如何剪裁，如何推陳出新和如何對(duì)待衣服。

后背印著Vetements字樣的黑色風(fēng)衣

DHL T恤

至于那些玩笑和惡搞，Demna Gvasalia則表達(dá)那是一種內(nèi)心“陰暗面”的釋放。

比如那件后背印著Vetements字樣的及地黑色風(fēng)衣，其實(shí)和市場(chǎng)后來解讀的“和法國(guó)《查理周刊》遇襲”沒什么關(guān)系。

Demna Gvasalia收藏了一些真正的警服。他大概有15件保安服，每天換一件�！拔也恢�道為什么我有這個(gè)喜好，這大概源于我內(nèi)心自保的意識(shí)�！彼�說。有一段時(shí)間，他癡迷于搜集這些衣服，買來掛在工作室里，后背印著Vetements 字樣的及地黑色風(fēng)衣就是看著它們做的設(shè)計(jì)。

“我的設(shè)計(jì)里有挺多黑暗因素，盡管不是每個(gè)人都能感受到。對(duì)于我來說，我內(nèi)心的陰暗面用更有創(chuàng)意的方式表達(dá)出來了�！� Demna Gvasalia說，“我不太開心的時(shí)候，設(shè)計(jì)得更好。當(dāng)我很開心，我就沒什么有創(chuàng)造性的靈感�！�

他終于對(duì)Balenciaga動(dòng)手了

從最近Balenciaga頻頻制造的噱頭來看，毫無(wú)疑問，Demna Gvasalia把Vetements的經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格也帶到了這個(gè)品牌。

此前，他說，他考量接不接這個(gè)工作的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是，能否在Balenciaga講和在Vetements不一樣的故事。但如今看起來不盡然，兩個(gè)品牌顯然在他的控制中互相借力。

比如，最近 Vetements 又推出了一個(gè)惡搞Balenciaga的系列。單品還是Vetements的特色，大廓型和街頭風(fēng)，不過名字取為“Boolenciaga”，似乎在拿Balenciaga開玩笑。 結(jié)果當(dāng)然是多管齊下的，Vetements和Balenciaga都因?yàn)檫@件事又成為了被討論的對(duì)象。

曾經(jīng)一直以優(yōu)雅著稱的巴黎世家

Demna Gvasalia手中的巴黎世家 

創(chuàng)立于1919年的Balenciaga最初開在西班牙，爾后輾轉(zhuǎn)法國(guó)巴黎。創(chuàng)始人Cristóbal Balenciaga是和Christian Dior齊名的“廓形的革命家”。同時(shí)期存在的設(shè)計(jì)師還有Coco Chanel，以及她的死對(duì)頭Elsa Schiaparelli。

在這個(gè)品牌發(fā)展到1972年時(shí)，也就是創(chuàng)始人去世之前，也一直不怎么“本分”。對(duì)于創(chuàng)新前衛(wèi)，Balenciaga可以說是歷史先鋒。1953年，它向市場(chǎng)推出了燈籠外套，1957年是高腰的娃娃裙。除此之外，在60年代，它還向市場(chǎng)推出革新性的面料，他做了silk gazar。1967年，Cristóbal Balenciaga設(shè)計(jì)了一件極簡(jiǎn)風(fēng)格的婚紗，在細(xì)腰和 A 線廓型盛行的50-60 年代，從廓形上徹底顛覆了傳統(tǒng)晚裝的樣貌。

在1960年代，Vogue的一位老編輯Bettina Ballard曾為Cristóbal Balenciaga寫過回憶錄In My Fashion，很直接地評(píng)價(jià)過這個(gè)時(shí)裝屋的喜好。

“他從來沒有為那些漂亮女孩或者說相貌甜美的女孩兒做過衣服，他請(qǐng)來的許多時(shí)裝模特也以長(zhǎng)相‘猙獰’著稱。其中一個(gè)最厲害的模特叫Colette，她走路像電影《驚情四百年》里的僵尸，頭也很大，肩膀也耷拉著，與她的臉極端的不和諧。任何女人都可以穿巴黎世家那些比例不協(xié)調(diào)的時(shí)裝�！� Bettina Ballard寫道。

1968 年，Cristóbal Balenciaga去世前關(guān)閉了Balenciaga時(shí)裝屋，20 多年后又由Jacques Bogart S.A. 重振，一直等到開云集團(tuán)接手，Balenciaga開始走上了不斷更換創(chuàng)意總監(jiān)來維持創(chuàng)造力和話題性的商業(yè)模式。

Michel Goma、Josephus Thimister、Nicolas Ghesquiere和王大仁是在Demna Gvasalia之前的創(chuàng)意總監(jiān)。1997年接任的Nicolas Ghesquiere為Balenciaga帶來了現(xiàn)代感，爆款是機(jī)車包；至于2012年王大仁，他為Balenciaga帶去的則是運(yùn)動(dòng)感。但總的來說，他們都極力體現(xiàn)著女性美的優(yōu)雅，就如當(dāng)初Cristóbal Balenciaga做的那樣。

不是什么街頭風(fēng)，而是一種反諷——越諷刺，越高級(jí)

Demna Gvasalia曾說，“不在Vetements考慮優(yōu)雅的因素。但在巴黎世家，這是關(guān)鍵因素，但我能用新的方式來定義優(yōu)雅”。

不過，這件事已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“不同的創(chuàng)意總監(jiān)，不同的時(shí)尚風(fēng)格”的意義。奢侈品的世界好像從來不缺乏大破大立的例子，但大部分是在美學(xué)上的革新，比如去年的Gucci，只是換個(gè)了方式變得更美。

Alessandro Michele曾在Demna Gvasalia發(fā)布他在Balenciaga的首個(gè)系列時(shí)到秀場(chǎng)看秀，他評(píng)價(jià)說：“我覺得Demna Gvasalia在尋找一些不同的美，特別是在一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間以來已經(jīng)厭倦了定義美和支配美的行業(yè)里�！�

從上個(gè)世紀(jì)90年代開始，時(shí)尚界在經(jīng)歷過烈焰紅唇、胸衣、雜志時(shí)裝大片、醒目圖案、自助服飾、日光浴、女式褲裝、拉鏈、露趾鞋、墊肩、細(xì)高跟、迷你裙、熱褲、丁字褲等等之后，突然之間變得興味索然（這或許是“時(shí)尚是一種輪回”的另一種說法）。

在熱烈討論過方便、美麗、公開裸露、批量生產(chǎn)、全球化影響、商標(biāo)崇拜、“女人穿得像男人”、甚至是“男人打扮得越來越女人”這些在每個(gè)時(shí)代都曾敏感又極具爭(zhēng)議的話題之后，這些事再也沒有什么新鮮勁兒，唯一剩下的就是挑戰(zhàn)社會(huì)階層固化和隨之而來的觀念問題。

Demna Gvasalia正好做了這件事。這位格魯吉亞設(shè)計(jì)師為Vetements的街頭服飾帶去了高級(jí)時(shí)裝的質(zhì)感，反過來，又為其在Balenciaga的創(chuàng)作加入了街頭服飾的態(tài)度。而這兩者都可以歸納到消費(fèi)主義后遺癥里——如果說以往“你買的品牌塑造了你”，那如今就有一個(gè)人要來打破刻板印象。

對(duì)消費(fèi)主義的反諷，開發(fā)了一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)

開云集團(tuán)對(duì)Demna Gvasalia的評(píng)價(jià)一直很高，在他到任后，每一季財(cái)報(bào)里都會(huì)提到他的名字。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年，Balenciaga一直在拓展零售網(wǎng)絡(luò)，先后在德國(guó)、香港和洛杉磯開店。電商網(wǎng)站表現(xiàn)良好，在Facebook上有超過120萬(wàn)粉絲，在Instagram上有300萬(wàn)粉絲。

“這表示了這個(gè)品牌在不斷增長(zhǎng)的聲譽(yù)。自從Demna Gvasalia2015年擔(dān)任Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)以來，他就在延續(xù)著這個(gè)品牌的傳統(tǒng)，并在用自己的創(chuàng)造力革新這個(gè)品牌。他的設(shè)計(jì)踐行著創(chuàng)始人的核心價(jià)值，并讓其在當(dāng)代社會(huì)有了一席之地。因此，Balenciaga已經(jīng)開啟了它歷史上的新篇章，在成衣界的地位舉足輕重�！遍_云集團(tuán)2016年財(cái)年的財(cái)報(bào)寫道。

看起來，Demna Gvasalia受到了更多的認(rèn)可。反正， Balenciaga是肯定承認(rèn)了他的才華。在官網(wǎng)上，歷屆設(shè)計(jì)師的作品都不見了蹤影，唯一可以見到就是Demna Gvasalia的作品，還有不斷循環(huán)播放的巴黎男裝周的叢林走秀片段。

據(jù)說，2016年開云集團(tuán)宣布Demna Gvasalia到任Balenciaga那天，格魯吉亞的官方電視臺(tái)把那天稱為“一個(gè)國(guó)家性的節(jié)日”。Demna Gvasalia說，這顯得傻不拉幾的，讓人有點(diǎn)難為情。

Demna Gvasalia還說，他的家里人從來搞不太清楚他和哥哥Guram Gvasalia在外面搞什么鬼，也不太明白這些成績(jī)到底意味著什么。

“外婆不太喜歡我的設(shè)計(jì)。外婆說，那不是她的菜。”他說。