茵曼母公司簽下海外超輕量第一運(yùn)動(dòng)品牌BALLOP（百樂(lè)步）

匯美集團(tuán)在時(shí)尚生態(tài)圈的布局中有了新的大動(dòng)作。

6月29日，匯美集團(tuán)與韓國(guó)超輕量運(yùn)動(dòng)第一品牌BALLOP（百樂(lè)步）在廣州舉行簽約儀式，雙方宣布結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。此后，BALLOP將借助匯美集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力，迎著國(guó)內(nèi)擁有巨大潛力消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)的興起，正式進(jìn)軍中國(guó)。而B(niǎo)ALLOP的加入，將成為匯美集團(tuán)打造時(shí)尚生態(tài)圈的重要布局。

作為韓國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，BALLOP是由光腳+跑步而來(lái)的合成詞，指的是突破城市的束縛，在自然中奔跑，品牌理念與匯美集團(tuán)高度契合。同時(shí)，BALLOP是韓國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)超輕量鞋的優(yōu)秀企業(yè)，在原有的親水鞋市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，研究開(kāi)發(fā)了多個(gè)系列，功能兼具設(shè)計(jì)感，占據(jù)著當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一的位置。

作為互聯(lián)網(wǎng)起家的品牌集團(tuán)，匯美集團(tuán)最近動(dòng)作頻頻：開(kāi)展線上線下全渠道融合的新零售，已取得優(yōu)異成績(jī)，截止目前在全國(guó)開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店近500家，并取得整體盈利；前不久，匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)方建華當(dāng)選廣州電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，與協(xié)會(huì)的合作，將進(jìn)一步鞏固匯美集團(tuán)作為全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型品牌集團(tuán)的行業(yè)位置；歷年來(lái)，匯美集團(tuán)在雙11促銷中業(yè)績(jī)和品牌影響力均保持領(lǐng)先位置。

雙方合作的背景基于國(guó)內(nèi)服飾品牌面臨的生存考驗(yàn)，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和顛覆，品牌自身也面臨發(fā)展創(chuàng)新的提升。

“錯(cuò)過(guò)了中國(guó)，你就錯(cuò)過(guò)了未來(lái)。” 6月21日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云抵達(dá)了底特律，出席美國(guó)中小企業(yè)論壇。除了對(duì)美國(guó)介紹阿里巴巴的業(yè)務(wù)之外，馬云此行目的就是幫助美國(guó)中小企業(yè)更順暢地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

他還強(qiáng)調(diào)，未來(lái)10年將會(huì)有超過(guò)5億人口成為國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層，數(shù)量相當(dāng)于美國(guó)全部人口，消費(fèi)市場(chǎng)可見(jiàn)一斑。在國(guó)內(nèi)，電子商務(wù)的發(fā)展正與人們的生活方式聯(lián)系緊密，更多年輕人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交換信息，并在上面表現(xiàn)出對(duì)優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)的極大興趣，并愿意為之買(mǎi)單。

雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但機(jī)遇也隨之而來(lái)。此時(shí)，正是海外優(yōu)秀小眾品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。據(jù)《華麗志》的行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告分析，影響年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素包括：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的辨識(shí)度、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌故事。作為國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的主要類目之一，服飾類目正變得更精細(xì)化、個(gè)性化、趣味化。

隨著健身人群劇增、海外旅行變得頻繁，更多消費(fèi)需求被挖掘出來(lái)，其中運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格就是服飾行業(yè)消費(fèi)升級(jí)后的一個(gè)細(xì)分類目。2014年，匯美集團(tuán)就成立了瑜伽服品牌”SAMYAMA”，結(jié)合現(xiàn)代人愛(ài)生活、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、愛(ài)自然的生活方式，面向新興生活型態(tài)的消費(fèi)者需求。目前，該品牌已在雙11等線上大型活動(dòng)中保持類目銷售第一的位置。

匯美集團(tuán)的誕生地廣州是國(guó)內(nèi)知名的服裝產(chǎn)業(yè)聚集地，這里發(fā)達(dá)的服裝制造能力，為服裝品牌的誕生提供了先天優(yōu)勢(shì)，更多年輕品牌借助互聯(lián)網(wǎng)拔地而起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。同時(shí)，品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)提升等問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)。

另一邊，國(guó)內(nèi)多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌正面臨老化危機(jī)，不進(jìn)則退。前不久，德永佳集團(tuán)發(fā)布年報(bào)稱，該集團(tuán)旗下經(jīng)典休閑服裝品牌Baleno（班尼路）自2013年后銷售再現(xiàn)下滑。正在老化的服裝品牌被尋求新鮮感的年輕消費(fèi)者舍棄。

在如此行業(yè)背景下，匯美集團(tuán)提出打造時(shí)尚生態(tài)圈的戰(zhàn)略，只有加緊步伐，才能在行業(yè)激流中保持上升趨勢(shì)。多年來(lái)，圍繞多品牌、多品類、多渠道的戰(zhàn)略布局，從主品牌”茵曼“開(kāi)始裂變，匯美集團(tuán)誕生了例如初語(yǔ)、生活在左等多個(gè)服飾品牌，擁有超過(guò)千萬(wàn)級(jí)的顧客規(guī)模。截止目前，匯美集團(tuán)旗下共有12個(gè)子品牌，初步搭建了一個(gè)覆蓋不同消費(fèi)人群、風(fēng)格的品牌陣營(yíng)。

與BALLOP的合作，不僅豐富了匯美集團(tuán)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類目，滿足更多消費(fèi)群體，來(lái)自海外的品牌創(chuàng)新能力，以及先進(jìn)的制造能力，也為匯美集團(tuán)的品牌發(fā)展添磚加瓦。借助匯美集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力，和BALLOP的產(chǎn)品創(chuàng)新，雙方的合作值得期待。