維密大秀夠養(yǎng)眼但它的業(yè)績(jī)卻有點(diǎn)難看

分享到： | | | | 2017-7-10 12:41

在聲明中，L Brands將此次業(yè)績(jī)的下滑歸咎于維秘取消了泳裝和服飾的產(chǎn)品線。2016年4月，維秘宣布于當(dāng)年年底精簡(jiǎn)品類，砍掉泳裝線，以節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，并砍掉200個(gè)工作崗位，且對(duì)旗下Pink、維秘內(nèi)衣和維秘美妝三個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行整改。

在大多數(shù)人眼中，美國(guó)內(nèi)衣品牌Victoria’s Secret（以下簡(jiǎn)稱“維秘”）估計(jì)是世界上最養(yǎng)眼的品牌，但要說它現(xiàn)在的業(yè)績(jī)，卻有點(diǎn)難看了。

截至2017年7月1日，該品牌的運(yùn)營(yíng)方L Brands發(fā)布了過去五周的財(cái)報(bào)，顯示維秘凈銷售額同比下滑6％，同店銷售額下滑9％；品牌股價(jià)也下跌了10％，整個(gè)集團(tuán)股價(jià)下降7％。

這是一種集中型策略，維秘希望能在品牌過渡期將火力集中在一個(gè)中心點(diǎn)。伴隨美國(guó)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型，維秘的業(yè)績(jī)?cè)龇_始下降，就在公布砍掉泳裝線前一個(gè)月，公司同店銷售額僅上漲了2%，遠(yuǎn)低于前年的9%。

公司曾預(yù)測(cè)這種做法會(huì)傷害維秘的短期利益，損失低端線產(chǎn)品的銷售額將會(huì)在財(cái)報(bào)上表現(xiàn)出來(lái)。而眼下看來(lái)，當(dāng)時(shí)真是一語(yǔ)成讖，雖然泳裝業(yè)務(wù)曾經(jīng)只占營(yíng)業(yè)總額的6.5%左右，但好歹也為公司每年帶來(lái)5.25億美元的營(yíng)收，如今，用時(shí)尚媒體Fashionista的話來(lái)說，這是一個(gè)需要填補(bǔ)的大窟窿。

維秘在上�；春Ｂ返拈T店

雖然我們無(wú)法僅從一次業(yè)績(jī)來(lái)評(píng)論該舉措的長(zhǎng)遠(yuǎn)效果，但目前可見的是，維秘的業(yè)績(jī)下跌已經(jīng)拖累了供應(yīng)商。據(jù)悉，維秘的中國(guó)供應(yīng)商維珍妮就因美國(guó)市場(chǎng)的訂單低于預(yù)期而受到影響，去年中期盈利下跌89.3％，不過這其中還有其越南工廠處于初期運(yùn)營(yíng)的原因。

維秘有意從新市場(chǎng)尋找出路。今年2月，由L Brands直營(yíng)的維密全品類門店先后于上海淮海中路力寶廣場(chǎng)以及成都萬(wàn)象城開業(yè)，并借由直營(yíng)模式，首次在國(guó)內(nèi)銷售內(nèi)衣產(chǎn)品。此外，維密大秀也將在中國(guó)舉行，足以可見該品牌對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重視。

但至于中國(guó)市場(chǎng)是否能讓維秘重新性感起來(lái)，卻很難給出肯定的答案。礙于美亞兩地市場(chǎng)消費(fèi)者身材、需求的區(qū)別，想要在中國(guó)賣好內(nèi)衣這個(gè)時(shí)尚和功能型兼具的品類，恐怕投入也并不會(huì)少。

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