Marc Jacobs無人能救 輕奢潮牌Kenzo負(fù)責(zé)人前往支持

Marc Jacobs 香港門店

2017年7月19日：LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團(tuán)計(jì)劃把Kenzo 首席執(zhí)行官Eric Marechalle 調(diào)到Marc Jacobs International LLC 擔(dān)任相同職位。而先后在LVMH SE 內(nèi)出任過Givenchy 紀(jì)梵希和Marc Jacobs International LLC CEO 的Sebastian Suhl 將于三季度離開該全球最大奢侈品集團(tuán)。

48歲的Sebastian Suhl 在1997年從財(cái)務(wù)審計(jì)和管理咨詢進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)。2001年他加入Prada SpA 普拉達(dá)（1913.HK）先后擔(dān)任法國區(qū)總經(jīng)理和亞太區(qū)CEO，2009年他成為集團(tuán)首席營運(yùn)官，并帶領(lǐng)集團(tuán)在2011年登陸香港聯(lián)交所上市。Sebastian Suhl 于2012年跳槽到LVMH SE 出任Givenchy 紀(jì)梵希首席執(zhí)行官，幫助該品牌拓展中國和印度等新興市場(chǎng)。

Marc Jacobs International 首席執(zhí)行官、Givenchy 紀(jì)梵希前CEO Sebastian Suhl 

2014年，Sebastian Suhl 調(diào)任Marc Jacobs International LLC 首席執(zhí)行官。彼時(shí)正值設(shè)計(jì)師Marc Jacobs 在2013年10月卸任Louis Vuitton 路易威登女裝藝術(shù)總監(jiān)后不久，Marc Jacobs 和LVMH SE 的解釋都是希望壯大Marc Jacobs International 事業(yè)，而擁有Prada SpA 普拉達(dá)IPO 經(jīng)驗(yàn)的Sebastian Suhl 的空降也背負(fù)著LVMH SE 把Marc Jacobs International 發(fā)展到一定規(guī)模后分拆上市的厚望。

由于準(zhǔn)備IPO，LVMH SE 增持Marc Jacobs International LLC 股份至80%，形成絕對(duì)控股，Marc Jacobs 和長期商業(yè)拍檔Robert Duffy 的股份也從此前1/3減少至各10%，讓這對(duì)組合失去了對(duì)Marc Jacobs International LLC 的控制，Robert Duffy 亦被架空，成為沒有實(shí)際運(yùn)營權(quán)的副主席，這讓毫無商業(yè)能力的Marc Jacobs 更加顯得無助。

Marc Jacobs International LLC 在2015年3月宣布砍掉副線品牌Marc by Marc Jacobs，2016年再?zèng)Q定改變策略聚焦輕奢領(lǐng)域，放低身價(jià)聚焦500美元以下產(chǎn)品，由此打造成為一個(gè)輕奢皮具品牌。Sebastian Suhl 當(dāng)時(shí)表示除了聚焦中低價(jià)格外， 皮具產(chǎn)品將在未來是公司的主要營收手段，預(yù)期占比70%（目前占比60%），另外鞋類業(yè)務(wù)將占15%，成為一個(gè)完全的配件品牌。

但該品牌的發(fā)展卻陷入更深的掙扎，和LVMH SE 的希望背道而馳，反而與去年被LVMH SE 出售的另一美國設(shè)計(jì)師品牌Donna Karan International Inc. 在經(jīng)營模式和發(fā)展軌跡上都極其相似。

在最近的一季度業(yè)績發(fā)布會(huì)上，LVMH SE 首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 點(diǎn)名Marc Jacobs International LLC 是集團(tuán)內(nèi)僅有的表現(xiàn)負(fù)面的幾個(gè)業(yè)務(wù)之一。

Marc Jacobs International 候任首席執(zhí)行官Eric Marechalle

鑒于Eric Marechalle 對(duì)Kenzo 過去幾年的輕奢運(yùn)營極為成功（引入Opening Ceremony 創(chuàng)始人Carol Lim、Humberto Leon 為聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)并把品牌轉(zhuǎn)型為街頭潮牌），他的經(jīng)驗(yàn)有望為Marc Jacobs International LLC 帶來轉(zhuǎn)變。

Eric Marechalle 須向LVMH Fashion Group 首席執(zhí)行官Pierre-Yves Roussel 匯報(bào)工作，后者同時(shí)掌管Givenchy 紀(jì)梵希、Céline 賽琳、Emilio Pucci 璞琪、Kenzo 和Marc Jacobs 等時(shí)尚品牌。而接替Eric Marechalle 出任Kenzo CEO 的人選會(huì)在短期內(nèi)公布。

Eric Marechalle 在1992年從荷蘭服裝零售商C&A 某法國分店開展職業(yè)生涯，其后加入了法國童裝集團(tuán)Groupe Zannier（已更名為Kidiliz Group），2011年跳槽LVMH SE 之前是Groupe Zannier 旗下品牌Catimini 的CEO，而該集團(tuán)曾經(jīng)是Kenzo Kids 和Little Marc Jacobs 的童裝代理商。