宜家又來玩《權(quán)力的游戲》斗篷梗，這次推出了官方教程

分享到： | | | | 2017-8-17 08:23

趕上《權(quán)力的游戲》第七季熱播，8 月 7 日，一篇來自赫芬頓郵報的文章以“《權(quán)力的游戲》中守夜人的斗篷竟然是宜家的地毯”為題，再一次讓地毯事件成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)宜家英國官方稱，一時之間，宜家地毯的搜索量暴漲了 775%。

“Sommeren er snart over，Winter is coming.”

“夏季已接近尾聲，凜冬將至。”

8 月 11 日，宜家官方 Facebook 帳號發(fā)布了一張照片，并配上了上述文字。這句話的前半句是挪威語，后半句是熱門劇集《權(quán)力的游戲》中的經(jīng)典臺詞。而照片內(nèi)容，則是教你如何用宜家的 SKOLD 地毯制作劇中守夜人的同款毛皮斗篷。

宜家并沒有在開玩笑，地毯和《權(quán)力的游戲》這個梗確有其事。早在去年《權(quán)力的游戲》開播前的分享會上，劇組的戲服團(tuán)隊負(fù)責(zé)人 Michele Clapton 就透露，盡管該劇有 80-100 人的服裝制作團(tuán)隊，但為了節(jié)省經(jīng)費(fèi)，劇組使用幾十美元的宜家 SKOLD 地毯，再經(jīng)過了一系列裁剪、染色、上蠟、冷凍之后，制作成了守夜人軍團(tuán)的毛皮斗篷。

反應(yīng)迅速的宜家隨即在 Facebook 上發(fā)布了一張宜家版《權(quán)力的游戲》劇照，讓員工們披著宜家地毯，cos 守夜人，還借用了劇中的臺詞做配文，“長夜將至，我從今開始守望…”

在之前 Balenciaga 極似宜家 Frakta 藍(lán)色購物袋一事中，宜家的廣告代理公司 Acne 迅速在 Instagram 上貼出了一張辨別 Frakta 購物袋真?zhèn)蔚闹改�，品牌的幽默回�?yīng)獲得了不少好評。

這一次針對《權(quán)力的游戲》的斗篷梗，宜家便找來了它的老搭檔，來自奧斯陸本土的設(shè)計咨詢機(jī)構(gòu) SMFB 。

SMFB 以經(jīng)常為品牌舉辦創(chuàng)意活動而出名，它的客戶名單包括運(yùn)動品牌 Diadora、服裝品牌 Diesel 等，和宜家也合作過很多次，比如為它制作過 2016 秋季產(chǎn)品目錄冊的視頻。

在 2013 年時，宜家在挪威推出了二手家具交易平臺，就找到了 SMFB 聯(lián)手為活動造勢。SMFB 和宜家向顧客撥打電話，詢問是否需要幫忙處理舊家具，并在給予回應(yīng)的人中抽取了 50% 參與了這次活動。宜家將這些二手家具集中起來，為它們制作標(biāo)有家具主人電話的傳單，鼓勵感興趣的人打電話詢問。這場活動一共持續(xù)了八周，活動期間宜家還把自己的 Facebook 主頁變成了網(wǎng)上跳蚤市場，每周日都可以進(jìn)行交易。最后，它們賣掉了所有收集來的二手家具。