放飛自我操作指南，New Balance教你24*7盡興而活

分享到： | | | | 2017-8-24 15:54

New Balance最近為247系列做了一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個小時就放出一支不超過10秒的超短視頻，按照時間串聯(lián)。比如“早上7點沒有夢想是因為睡覺太少”“怎么樣才能給老板一個驚喜？下午17點浪漫高飛的辭職信”“清晨5點，沒人陪也浪漫到底，盡享一個人的狂歡”……足足12支。

“特立獨行”“想做就做”“大膽自信”“表達(dá)自己”……

這些品牌們慣用的陳詞濫調(diào)，年輕人們早就聽厭了。所以New Balance打算換種方式來說教。

不同于New Balance 574系列的復(fù)古小清新，以及英美產(chǎn)系列的高端定位，眼下市場上主推的247系列即是“24小時*7天”的意味。為此New Balance官方還找來了黃子韜做代言人，傳達(dá)“無所畏懼，盡興而活”的理念。

如果不想毀掉自己的工作和生活，建議還是看看就好，請勿模仿。

這種每隔2小時一次短平快的發(fā)布方式倒是有些新意，就像微博上的著名網(wǎng)紅@古城鐘樓在定點報時。廣告公司W(wǎng)花了2個月的時間完成了這個創(chuàng)意，創(chuàng)始人李三水告訴界面記者，因為主題清晰直接且易于理解，所以就沒有用刻意的概念翻譯或理念說教，而轉(zhuǎn)向短平快的超短視頻來完成。

New Balance微博

在李三水看來，和之前W擅長的邏輯思辨型、類電影式的長篇廣告相比，超短視頻更加娛樂化。“最大的挑戰(zhàn)莫過于和時間賽跑，其實最早的設(shè)想更為有挑戰(zhàn)性，我們原始計劃是一口氣拍攝24條的7秒超短視頻，但最后還是權(quán)衡取舍，精選12條來表現(xiàn)#盡興而活#�！彼f。

事實上這種超短視頻正在成為創(chuàng)意界新的風(fēng)尚。YouTube率先發(fā)起了6秒的短視頻廣告，隨后它開始在社交平臺上流行，甚至被福克斯搬到了電視上。因為年輕人更愿意盯著小屏幕的移動設(shè)備，所以超短視頻通常能用極快的速度吸引他們越來越分散的注意力。

短短幾秒鐘，它甚至長不過一個GIF，這類短小精悍的廣告讓你來不及眨眼就結(jié)束了，也適合做連載內(nèi)容。于是創(chuàng)意者要在最短的時間里把最核心的內(nèi)容展示出來，這對于創(chuàng)意、視頻制作和剪輯的要求都很高。

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