國際品牌的中國蜜糖功能高度稀釋 Etam艾格明日正式退市

法國內(nèi)衣和服裝零售商ETAM Développement SCA (TAM.PA) 艾格周一表示，公司將于周三正式強(qiáng)制退市。

6月7日，Milchior 家族旗下的Finora 聯(lián)手Tarica 和Lindemann 兩大家族宣布以每股49.3歐元的價(jià)格對ETAM Développement SCA 進(jìn)行私有化，較要約前一交易日公司收市價(jià)32.51歐元有高達(dá)53.8%的溢價(jià)。

由于三大家族對ETAM Développement SCA 合共持股高達(dá)96.28%，同時(shí)擁有97.92%的投票權(quán)，該收購只要經(jīng)過法國金融市場管理局（簡稱）的批準(zhǔn)后，ETAM Développement SCA 即可強(qiáng)制退市。

AMF已經(jīng)于7月18日批準(zhǔn)了ETAM Développement SCA 的私有化方案，公司于7月21日正式開放交易，10個(gè)交易后退市。

上月底，ETAM Développement SCA 同時(shí)發(fā)布了二季度及中期業(yè)績，該集團(tuán)二季度中國銷售仍持續(xù)低迷，高雙數(shù)暴跌。

截止6月30日二季度，ETAM Développement SCA 中國收入暴跌28.7%至4840萬歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅仍達(dá)到20.2%，中國銷售亦拖累集團(tuán)二季度收入下跌3.2%至2.755億歐元，可比基礎(chǔ)上，集團(tuán)二季度整體收入跌幅3.5%。

該法國集團(tuán)表示，中國市場自4月份宣布管理層變動(dòng)后開始精簡成本重組計(jì)劃，包括關(guān)店進(jìn)行單一倉庫物流操作，除降低成本外亦推進(jìn)過季產(chǎn)品銷售

由于中國市場急轉(zhuǎn)直下，ETAM Développement SCA 重新聚焦歐洲市場，同時(shí)發(fā)展在線渠道業(yè)務(wù)，截止二季度該集團(tuán)在歐洲新增92間門店，其中81間位于法國本土之外，這些新增店鋪刺激集團(tuán)歐洲中期收入有3.4%的增長。

截止6月30日，ETAM Développement SCA 全球共運(yùn)營3767個(gè)銷售點(diǎn)，其中987間位于歐洲，2442間位于中國，另有338間國際特許經(jīng)營店，上半年期內(nèi)，集團(tuán)新增21個(gè)內(nèi)衣銷售門店以及5間1.2.3 品牌門店，而中國市場期內(nèi)凈關(guān)閉154間門店。

誕生于1916年的ETAM 由Max Lindemann 創(chuàng)立于德國，初始業(yè)務(wù)為內(nèi)衣及襪子，隨后品牌迅速擴(kuò)張至歐洲其他主要國家，而公司的發(fā)展壯大主要由于有賴于法國人Martin Milchior ，他于1933年購入21間店鋪，并成立Société des Etablissements Milchior，同時(shí)在法國里爾建立工廠；1958年，兩大家族將生意合并最終成立ETAM品牌。  

ETAM 一直走在時(shí)代前列，抓住每一個(gè)趨勢，從女權(quán)主義風(fēng)格到色情風(fēng)格，同時(shí)在1980、90年代則精于庫存管理。  

1994年，ETAM 進(jìn)入中國市場，是該品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，隨后中國市場成為該集團(tuán)最大的市場，更重要的是，品牌在中國采用的采、制、銷一體化模式，成為隨后國際品牌在中國市場的慣用模式。不過與此同時(shí)，品牌在歐洲的英國、意大利市場則遭遇挫敗。  

在浮浮沉沉中，ETAM 的真正墜落始于金融危機(jī)，不但歐洲市場發(fā)展不均衡同時(shí)遭遇新晉快時(shí)尚品牌H&M和Zara的嚴(yán)重沖擊，其中國市場建立的壁壘亦被國際品牌在中國市場的激進(jìn)擴(kuò)張打破。  

因此，可以說，中國市場是ETAM 國際擴(kuò)張最成功的市場，而其過去10年的衰退，同樣源于中國市場消費(fèi)者口味快速變化及視野開闊。

與ETAM 類似遭遇的公司和品牌不在少數(shù)，其法國同胞、該國最大服裝集團(tuán)之一Vivarte SAS 亦有類似的情況。

上月初，Vivarte SAS 向澳大利亞的Magi Enterprises Pty Ltd. 出售女裝時(shí)尚品牌Kookaï，而該品牌在90年代末和00年代初曾通過高端商城渠道深受中國富裕消費(fèi)者喜愛。不過，目前Kookaï 每況愈下，2016年僅錄得7600萬歐元的收入，該品牌于1983年由Jean-Loiu Tepper、Jacques Nataf 和Philippe de Hesdin 共同創(chuàng)立，1996年被Vivarte SAS 收購，目前在法國、西班牙和瑞士設(shè)有195間門店，員工約500人。

除法國集團(tuán)ETAM 和Vivarte SAS ，不少中國內(nèi)地消費(fèi)者耳熟能詳?shù)南愀燮放迫鏐ALENO、Esprit 等品牌目前在內(nèi)地市場的銷售都相當(dāng)?shù)兔�，其主要原因�(yàn)閲�際快時(shí)尚品牌的競爭以及中國消費(fèi)者更傾向于電商渠道購買。