波司登：以時(shí)尚體驗(yàn)和創(chuàng)新“智造”打造“國(guó)民品牌”

波司登男裝探尋極致產(chǎn)品，科技引領(lǐng)時(shí)尚

打造四季全品類都市生活服飾品牌

波司登展廳內(nèi)，大氣明亮的門店設(shè)計(jì)，多品類品質(zhì)生活的服飾搭配，時(shí)尚都市的設(shè)計(jì)和貼心的功能科技相得益彰，乃至于從面料到成衣貼心品質(zhì)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，完美表達(dá)出BOSíDENG獨(dú)具一格的時(shí)尚美感與個(gè)性品質(zhì)，帶給人們耳目一新的舒適體驗(yàn)。同臺(tái)競(jìng)艷的波司登男裝通過“精致商務(wù)、時(shí)尚商務(wù)、都市輕運(yùn)動(dòng)、都市生活”四大系列全面展示了“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高品質(zhì)、高品位”的系列化產(chǎn)品，顯示出企業(yè)對(duì)客戶潛在需求的準(zhǔn)確呼應(yīng)，以及科技與時(shí)尚的互動(dòng)融合，例如：輕便、動(dòng)感的針織彈力西服；采用戶外元素，透氣防水的夾克；采用高端聚酯纖維，吸濕、排汗、速干的T恤；采用100支高支紗面料的襯衫等等。

四季全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG演繹全新時(shí)尚體驗(yàn)

隨著消費(fèi)理念的升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，人們不再滿足于只購(gòu)買一件產(chǎn)品，而是追求和認(rèn)同這個(gè)品牌所倡導(dǎo)的生活理念。勇立時(shí)代變革潮頭40年的波司登深諳產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化之道，2017年明確將“溫暖、品位、貼心”確定為品牌的核心價(jià)值，倡導(dǎo)有品位有溫度的生活方式。同時(shí)，圍繞品牌、商品、傳播、渠道、終端五大板塊推進(jìn)新品牌定位的逐步落地，傳遞時(shí)尚美感和簡(jiǎn)約、自信的品牌個(gè)性，創(chuàng)造溫暖人心的生活體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級(jí)和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進(jìn)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的要求，為消費(fèi)者提供更多品類消費(fèi)選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費(fèi)者的新寵。波司登緊跟市場(chǎng)變革和消費(fèi)需求升級(jí)步伐，全新打造四季全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG，將時(shí)尚、舒適和功能有機(jī)結(jié)合，為都市人提供日常穿著解決方案。

BOSíDENG耀新出品，倡導(dǎo)有品位、有溫度的生活方式

BOSíDENG蛻變于波司登的優(yōu)勢(shì)羽絨品類，又不止于羽絨，在潮流和品味上為消費(fèi)者提供了多種選擇，合理的價(jià)格搭配時(shí)尚的款式，滿足當(dāng)代都市人的一站式購(gòu)物需要，悅享漫步都市的時(shí)尚節(jié)奏。同時(shí)，精心設(shè)計(jì)和裝修的店鋪為都市人提供了具有休閑功能的購(gòu)物場(chǎng)景，懶人沙發(fā)、家居飾品、VIP休閑區(qū)等精致而又隨意，讓顧客感受到更多的人文關(guān)懷，成功營(yíng)造了一個(gè)個(gè)集潮流、生活、零售為一體的藝術(shù)空間。

波司登展廳

波司登男裝已建立了根據(jù)顧客實(shí)際需求快速反應(yīng)的“拉式補(bǔ)貨”制度，實(shí)現(xiàn)有效供給，降低庫(kù)存；實(shí)施了便于統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理，便于品牌觸及市場(chǎng)、快速反應(yīng)的“聯(lián)營(yíng)”模式，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利潤(rùn)共享；推行了目標(biāo)明確、高度透明、量化賦權(quán)的銷售運(yùn)營(yíng)“阿米巴”模式，讓員工與企業(yè)成為“精神共同體、命運(yùn)共同體、目標(biāo)共同體、利益共同體”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)遞增、利潤(rùn)提升；推出了獨(dú)具匠心、注重“健康舒適”生活的功能性產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)尚，滿足消費(fèi)。

波司登集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁，波司登男裝總經(jīng)理高曉東認(rèn)為，服裝領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)絕不是一味地價(jià)格“加碼”，而是品牌升級(jí)、品質(zhì)提升、品種升級(jí)，讓消費(fèi)者真正品味到時(shí)尚生活的質(zhì)感。他表示，推進(jìn)“三品戰(zhàn)略”建設(shè)是江蘇服裝深化供給側(cè)改革的關(guān)鍵，用戶的需求是驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)和商業(yè)創(chuàng)新的根本動(dòng)力，正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，波司登始終保持著對(duì)生活品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)市場(chǎng)變化的敏感反應(yīng)，堅(jiān)持以滿足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、組織模式和管理模式，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造具有時(shí)代精神和時(shí)尚品質(zhì)的民族品牌。

作為服裝領(lǐng)域罕有的具備“國(guó)民品牌”氣質(zhì)的企業(yè)，波司登正秉承品牌初心，借助“一帶一路”“中國(guó)制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的時(shí)代紅利，專注創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、渠道升級(jí)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，布局戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，不斷引領(lǐng)和創(chuàng)造新的市場(chǎng)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)和價(jià)值重塑。

中國(guó)企業(yè)界回報(bào)社會(huì)、踐行責(zé)任的領(lǐng)跑者

9月5日是中華慈善日，由中央電視臺(tái)舉辦的大型公益宣傳活動(dòng)——第四屆“CCTV慈善之夜”晚會(huì)落下帷幕，波司登集團(tuán)董事局主席高德康榮獲2017“CCTV年度慈善人物”，也是當(dāng)晚唯一獲此殊榮的企業(yè)家慈善人物。

“業(yè)始于青萍之末，你懂得黑夜離不開星光的閃爍，用一根根溫暖的絲線，編織成美好世界的遼闊，這是你對(duì)家鄉(xiāng)的承諾，那把愛的天梭，始終在手里緊握�！钡谒膶谩癈CTV慈善之夜”以聲情并茂的頒獎(jiǎng)詞評(píng)價(jià)高德康的慈善之舉。高德康在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“一個(gè)人做好事并不難，難的是一輩子做好事。我們從80年代初就開始做慈善，已經(jīng)堅(jiān)持了30多年，累計(jì)捐贈(zèng)達(dá)8億多元。我們希望用做羽絨服創(chuàng)造的財(cái)富，來(lái)溫暖更多的人。”

1976年，高德康在內(nèi)的11位農(nóng)民，以8臺(tái)家用縫紉機(jī)踏出艱辛的創(chuàng)業(yè)歷程。40年間，波司登人發(fā)揚(yáng)工匠精神，把時(shí)尚和溫暖傳播到中國(guó)的每一個(gè)角落，成長(zhǎng)為22年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)冠軍、品牌價(jià)值達(dá)207億元的中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌。40年間，在高德康的帶領(lǐng)下，波司登用產(chǎn)品暖人，以慈善暖心，展現(xiàn)了熱心投身公益、積極回報(bào)社會(huì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。多年來(lái)，波司登集團(tuán)累計(jì)向各級(jí)慈善機(jī)構(gòu)及社會(huì)各界捐款捐物近8億元，波司登集團(tuán)及董事長(zhǎng)高德康個(gè)人雙雙榮獲中國(guó)慈善領(lǐng)域的最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)——“中華慈善獎(jiǎng)”，成為中國(guó)企業(yè)回報(bào)社會(huì)、踐行社會(huì)責(zé)任的領(lǐng)跑者。

致富思源，回報(bào)桑梓。飲水思源是我們?cè)诟叩驴瞪砩峡吹降膫�(gè)人魅力。上世紀(jì)80年代，當(dāng)企業(yè)還很小的時(shí)候，高德康就給村里每位老人買了一個(gè)銅制的“湯婆子”，供老人們冬天暖手腳。企業(yè)有了一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后，高德康就開始給村里的敬老院捐款，給60歲以上的老人發(fā)放養(yǎng)老金，給村里的貧困戶送去羽絨服、慰問金等，并一直延續(xù)到現(xiàn)在。高德康說(shuō)：“我小時(shí)候吃過很多苦，創(chuàng)業(yè)時(shí)期更是苦不堪言，所以對(duì)苦難有著深刻的感受和理解。每當(dāng)看到貧苦的百姓，我的心里就特別難受，發(fā)自內(nèi)心的想幫助人家�！�

1999年，高德康當(dāng)選村黨支部書記。從當(dāng)選書記的那刻起，高德康就默默地立志：一定要強(qiáng)村富民、帶領(lǐng)村里人共同致富。1999年底，高德康個(gè)人拿出1億元，為村民們興建了427幢漂亮寬敞的別墅式現(xiàn)代化新農(nóng)村——“康博村”。如今，康博村已成為全國(guó)十佳小康村，村民們過上了安居樂業(yè)，比城里人還幸福的生活。

厚德載物，大愛無(wú)疆。唯寬可以容人，唯厚可以載物。高德康不僅對(duì)身邊、對(duì)當(dāng)?shù)匦枰獛椭�的人伸出援助之手，還將扶貧濟(jì)困、助殘扶弱的善行布滿到全國(guó)各地。

2008年初，我國(guó)南方地區(qū)遭遇特大雪災(zāi)，波司登及時(shí)捐贈(zèng)價(jià)值1億多元的羽絨服支援災(zāi)區(qū)，為災(zāi)區(qū)人民送上冬日的溫暖；“5.12汶川地震”之后，波司登員工以各種方式援助災(zāi)區(qū)百姓，累計(jì)捐款捐物達(dá)8300多萬(wàn)元，其中捐資1000萬(wàn)元援建北川中學(xué)，被中國(guó)僑聯(lián)授予特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。玉樹地震，雅安地震，魯?shù)榈卣�、九寨溝地震，每一次自然�?zāi)害之后，高德康都在第一時(shí)間施以援手，幫助受災(zāi)群眾恢復(fù)生產(chǎn)、重建家園。

2009年，波司登在四川瀘州投資建設(shè)高速公路，公路的合江段，江水湍急，村民過河必須坐渡船，發(fā)船時(shí)間又不確定，碰到臺(tái)風(fēng)惡劣天氣，經(jīng)常發(fā)生事故，幾乎每年都有村民翻船身亡。高德康想，投資修建高速公路，就是要為當(dāng)?shù)厝嗣裰\福利，當(dāng)即拍板增加8000萬(wàn)預(yù)算，在大橋兩側(cè)增加人行道，解決當(dāng)?shù)鼐用襁^江難的問題。百姓過橋是免費(fèi)的，增加這8000萬(wàn)投資，是不增加收益的。但是高德康認(rèn)為，這么做能造福一方百姓，這8000萬(wàn)花的值！現(xiàn)在大橋建成之后，當(dāng)?shù)孛癖娺^橋，只要10多分鐘。當(dāng)?shù)氐拇迕褡园l(fā)在人行道側(cè)立了一塊牌子，感謝波司登和高德康的功德善舉。

幫助別人是高德康最開心的事，40年來(lái)，波司登和高德康善行天下，已經(jīng)成了一種習(xí)慣。從登珠峰到遠(yuǎn)征南極、北極；從保護(hù)母親河到支持申辦奧運(yùn)；從支持“春蕾計(jì)劃”到建造波司登希望小學(xué)、波司登希望醫(yī)院……長(zhǎng)城內(nèi)外、黃河南北、雪域高原、塞外邊疆，處處都有波司登的愛心身影。高德康說(shuō)：“波司登不僅要用產(chǎn)品溫暖消費(fèi)者，更要用愛心、用慈善溫暖整個(gè)社會(huì)�！�

情暖中國(guó)，善行天下。2011年初，為了更好的開展公益事業(yè)，高德康個(gè)人出資5000萬(wàn)元，成立了由國(guó)家民政部直屬管理的“德康博愛基金會(huì)”（后更名為波司登公益基金會(huì)），高德康說(shuō)，基金會(huì)成立的目的，就是致力公益慈善事業(yè)，弘揚(yáng)中華扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，積極開展扶貧濟(jì)困、撫孤助殘、賑災(zāi)救援等公益慈善工作。基金會(huì)成立6年來(lái)，情系婦女、兒童、老人等社會(huì)弱勢(shì)群體，扶困助困，解憂排難，開展了情暖中國(guó)、愛心敬老、關(guān)懷助學(xué)、天使助醫(yī)等一系列公益慈善活動(dòng)，各類財(cái)物捐贈(zèng)已達(dá)6000多萬(wàn)元。特別是2015年以來(lái)，基金會(huì)開展“情暖中國(guó)”活動(dòng)，向西藏、新疆、陜西、山西、四川、甘肅、江西、山東、江蘇、云南等10多個(gè)省市貧困農(nóng)牧民、貧困學(xué)生、孤寡老人、環(huán)衛(wèi)工人等弱勢(shì)群體共捐贈(zèng)羽絨服十多萬(wàn)件，波司登的大愛善舉溫暖了整個(gè)中國(guó)。

高德康說(shuō)，一個(gè)企業(yè)，不僅要為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，更應(yīng)該熱心慈善公益事業(yè)，履行企業(yè)公民責(zé)任。在紡織服裝界，在整個(gè)中國(guó)，都知道我們波司登是做羽絨服的，是給消費(fèi)者送去溫暖的。做慈善，是比做羽絨服更溫暖的事業(yè)，我們希望用做羽絨服創(chuàng)造的財(cái)富，來(lái)溫暖更多的人，成為中國(guó)企業(yè)界回報(bào)社會(huì)、踐行責(zé)任的領(lǐng)跑者！