資生堂為新品牌WASO做了很多新嘗試，這次要開蔬菜店

分享到： | | | | 2017-9-13 10:08

資生堂把這家“能夠變美的蔬菜店 WASO”開在東京潮店頗多的代官山，店里將會陳列各式吃了能夠起到美膚效果的蔬菜，并且資生堂很有自信“蔬菜店不管從哪個角度取景都像畫一般，是十分上鏡的空間”。蔬菜快閃店一共只開 3 天，每天都會有一位人氣模特?fù)?dān)任“一日店長”來交流美膚心得。

2017 年 9 月 29 日至 10 月 1 日期間，資生堂要在東京代官山開一家蔬菜快閃店。這家日本化妝品巨頭怎么就跑去賣菜了？

這還要從資生堂針對 20-24 歲消費(fèi)者推出的新產(chǎn)品線 WASO 說起。今年 7 月， WASO 率先登陸美國及部分亞洲市場， 10 月 1 日起這個品牌才正式在日本市場銷售。 WASO 以“提取素材之精華”的和食理念，主打天然概念，產(chǎn)品成分從胡蘿卜、枇杷葉、梅、蜂蜜、銀耳 5 種天然成分提取而成。

為了推廣這個面向千禧一代的新產(chǎn)品線，資生堂做了一系列很不常規(guī)的宣傳。

WASO 采用了可以單手開瓶的極簡包裝設(shè)計(jì)。負(fù)責(zé)廣告的 W+K Tokyo 把這份極簡延續(xù)到了廣告中。一般護(hù)膚品會在廣告中反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效，資生堂也不止一次在廣告中用上“一瞬之美一生之美”的品牌理念。

W+K Tokyo 創(chuàng)意總監(jiān) Azsa West 卻認(rèn)為：“（我們）不為千禧一代設(shè)置定義，因?yàn)樗麄儠宰约旱姆绞饺ザx。千禧一代也不喜歡商品說明太過復(fù)雜的產(chǎn)品�！彼猿耸褂� 5 種天然成分之外， WASO 沒有過多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性。

而“On the Road”系列廣告以充滿復(fù)古膠片質(zhì)感的畫面呈現(xiàn)了年輕人的悠閑日常，他們漫不經(jīng)心地地游走于城市街頭、品嘗美食，“（資生堂）想要吸引年輕的新消費(fèi)者，就需要開始轉(zhuǎn)變。打造新的形象就得拋開現(xiàn)實(shí)性、信賴性、品味與優(yōu)雅這些要素。” Azsa West 說。