Polo Ralph Lauren 如何成為當(dāng)代嘻哈亞文化的 “宗教信仰”

Ralph Lauren 的 Stadium line 系列自 1992 年推出以來(lái)，已經(jīng)過(guò)去整整 25 年了，為了慶祝這個(gè)標(biāo)志性系列的 25 周年紀(jì)念，Ralph Lauren 又重新帶回了全新復(fù)刻版的 Stadium line。除了早期的一些經(jīng)典款式之外，還包括重新設(shè)計(jì)的一些新款服飾。這次風(fēng)格依舊是 Polo Ralph Lauren 標(biāo)志性 90 年代復(fù)古運(yùn)動(dòng)美學(xué)。從這次系列中能感覺(jué)得到，那些在 90 年代紅極一時(shí)的 Polo style 又回來(lái)了。看來(lái)今年的復(fù)古風(fēng)潮，且得刮一陣子了。

Ralph Lauren 全新復(fù)刻版 Stadium line lookbook

畢竟對(duì)于經(jīng)典和復(fù)古休閑來(lái)說(shuō)，Ralph Lauren 的 Polo 衫可以說(shuō)是首屈一指了，作為美國(guó)歷史上不可忽略的品牌之一，其經(jīng)典程度早已深入人心。不過(guò)要說(shuō)到品牌的定位，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)高端休閑、半正式的 Polo 衫才是 Polo Ralph Lauren 一直以來(lái)不變的宗旨。那來(lái)自 90 年代復(fù)古運(yùn)動(dòng)美學(xué)特點(diǎn)的 Polo style 又是什么呢？

就在 5 天前，紐約攝影師 Tom Gould 在 instagram 上發(fā)布了自己參與制作的一個(gè)與 Polo 衫的歷史文化大有關(guān)系的視頻，并聲稱這段視頻從未曝光過(guò)，小編我碰巧找到這個(gè)視頻的完整版，我們就先來(lái)看一下：

沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)由 VHS 家庭錄像機(jī)拍攝完成的視頻，名為《Bury Me With The Lo On》（將我和 Lo 埋葬在一起）。以黑人嘻哈文化為主，介紹了一個(gè)和 Polo 關(guān)系緊密的群體—— Lo Lifes 。而結(jié)尾在 Tom Gould 署名下方還有一長(zhǎng)串名字—— Thirstin Howl the 3rd。

Lo Lifes

在這個(gè)視頻發(fā)布之前，Tom Gould 就曾推出過(guò)一本同名為《Bury Me With The Lo On》的書(shū)籍，內(nèi)容大概就是探索了一群來(lái)自布魯克林貧民區(qū)的窮孩子，是如何影響當(dāng)代說(shuō)唱明星，并使 Polo Ralph Lauren 成為全球嘻哈音樂(lè)領(lǐng)袖的宗教信仰。

本書(shū)是布魯克林幫派 Lo Lifes 的編年史，將于 2017 年 12 月開(kāi)始發(fā)售

那么 Lo Lifes 群體和 Thirstin Howl the 3rd 到底又是何許人也？他們又是如何推動(dòng) 90 年代的 Polo 美學(xué)呢？

Lo Lifes 誕生之初—— Polo 衫對(duì)美國(guó)街頭文化的影響 

回顧到早期 80 年代的美國(guó)街頭，繼黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)失敗后，種族歧視依然非常嚴(yán)重，加上 1987 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)籠罩之下，毒品、皮條客、地下賭場(chǎng)、搶劫、盜竊、高利貸可以說(shuō)是到處泛濫。而在紐約的布魯克林、布朗克斯、皇后區(qū)等地，更是充斥著貧窮且惹是生非的黑人群體。剛好這個(gè)時(shí)候正是 Hip-Hop 音樂(lè)初露鋒芒的年代，在這種混沌的局面下，當(dāng)時(shí)的布魯克林，就出現(xiàn)了這么一個(gè)幫派團(tuán)體—— Lo Lifes。

Lo Lifes

成立于 80 年代，由說(shuō)唱歌手 Thirstin Howl the 3rd 和 Rack-Lo 帶領(lǐng)的兩個(gè)布魯克林青少年團(tuán)體組成。但直到 1988 年，他們才正式改名為 Lo-Lifes。 Lo 來(lái)源于 Polo 的最后一個(gè)音節(jié)，大家都是因?yàn)?Ralph Lauren 愛(ài)上了 Polo 衫，之所以稱為 Lo Lifes 也正是因?yàn)樗麄兯�有人從頭到腳穿的都是 Polo Ralph Lauren。

Thirstin Howl the 3rd

Rock-Lo

不過(guò)由于高端休閑的品牌定位，當(dāng)時(shí)的 Ralph Lauren 是專門(mén)為白人中產(chǎn)階級(jí)服務(wù)的品牌。對(duì)于貧窮的黑人來(lái)說(shuō)，高昂的價(jià)格是他們無(wú)法支付的。然而在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下混亂不堪的街頭，沒(méi)有錢(qián)買衣服，這些黑人們便去各地的高檔百貨商店或者街上偷竊、搶劫，只為拿到他們心愛(ài)的 Polo 衫。如此高調(diào)的入店行竊，除了使 Lo Lifes 名聲大噪之外，更重要的就是他們手上收集的 Polo Ralph Lauren 越來(lái)越多。可以說(shuō)在當(dāng)時(shí)的布魯克林，Lo Lifes 基本上壟斷了各種款式的 Polo 衫。 

著名的 HipHop 音樂(lè)制作人 Just Blaze 對(duì)當(dāng)時(shí)的情況是這么描述的：“那個(gè)時(shí)候那些走在大街上毫無(wú)戒備的人，只要他們穿了奢侈品牌的昂貴外套，就會(huì)被立刻搶走，我們稱這種情況為 ‘自殺’ 。而當(dāng)時(shí)最受青睞的便是 Ski ’92 Polo 夾克，我們稱其為 ‘Suicide Polo’ 夾克，因?yàn)槿绻�你在街上穿了它，那就真的像自殺一樣，立刻被搶�！?/p>

著名的 Ski ’92 Polo Jacket

著名的 Ski ’92 Polo Jacket

Lo Lifes 群體漸漸壯大以后，對(duì)俱樂(lè)部文化的沖擊也是非同小可，當(dāng)時(shí)的 club 里從未有過(guò)這種色彩鮮明且極具浮夸的著裝造型，Lo Lifes 可以說(shuō)帶起了這股 Polo 風(fēng)潮，也成為俱樂(lè)部攝影師的必拍對(duì)象。

Lo Lifes 在 club

慢慢的，Lo Lifes 開(kāi)始出現(xiàn)在各種媒體刊物上，這個(gè)在街頭持續(xù)游走的亞文化群體，以 Polo Ralph Lauren 鮮艷的圖案顏色，夸張的 logo 印花字體，寬松肥大的版型設(shè)計(jì)，以及高辨識(shí)度的特點(diǎn)，迅速?zèng)_擊著當(dāng)下的街頭文化。而真正讓 Lo Lifes 的 “Polo style” 名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的，就是今年大家熱衷談?wù)摰囊环N音樂(lè)文化—— Hip-Hop。

Polo 為何成了黑人的最愛(ài)——為 Hip-Hop 著裝文化帶來(lái)的沖擊 

當(dāng)時(shí)正是 Hip-Hop 音樂(lè)蓬勃發(fā)展的階段，Hip-Hop 用反抗、激進(jìn)的說(shuō)唱描繪了當(dāng)時(shí)社會(huì)現(xiàn)狀、街頭生活這些真實(shí)發(fā)生的事情，這種叛逆的地下音樂(lè)與 Lo Lifes 特立獨(dú)行的生活方式如出一轍。而 “Polo style” 這種穿衣方式，毫無(wú)疑問(wèn)的開(kāi)始納入說(shuō)唱歌手們的視野，并由此一發(fā)不可收拾。 

來(lái)自布魯克林的 Lo Lifes 首先吸引的必然是東海岸的說(shuō)唱歌手們，當(dāng)時(shí) 90 年代著名的 Q-Tip，Nas，Mobb Deep，Wu-Tang Clan 里的 Raekwon 和 Ghostface Killah 都被 “Polo style” 的魅力深深吸引。

Mobb Deep

Ghostface Killah

1994 年，Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》的 MV 中，Raekwon 穿著 Polo Snow Beach 套頭衫進(jìn)行了表演。自此之后，這件單品立刻成為嘻哈歷史的標(biāo)志性作品，直到今天在 eBay 上的售價(jià)還超過(guò) 2000 美元。

Wu-Tang Clan 的《Can It Be All So Simple》

Raekwon 穿著 Polo Snow Beach 套頭衫

到后來(lái)的 Just Blaze、Kanye West、Young Dro 等等，數(shù)不勝數(shù)，就像當(dāng)年的 Timberland 一樣，成為黑人街頭的標(biāo)配。 

2004 年，Kanye West 穿著 Polo Bear 的毛衣，為首張專輯《The College Dropout》拍攝了封面。（這張專輯可是當(dāng)年格萊美最佳說(shuō)唱專輯）

Kanye West 穿著 Polo Bear 的毛衣

專輯《The College Dropout》封面

Ralph Lauren 就這樣成為了嘻哈音樂(lè)的主流品牌。不過(guò)，雖然 Ralph Lauren 在嘻哈界備受青睞，但卻始終沒(méi)有被公司公開(kāi)承認(rèn)過(guò)，著名說(shuō)唱歌手 Q-Tip 就曾多次請(qǐng)?jiān)笓?dān)綱 Polo 的代言人，但均遭到 Ralph Lauren 公司拒絕，原因就是害怕嘻哈的不雅會(huì)影響品牌的形象。即便是這樣，當(dāng)時(shí)的嘻哈文化還是開(kāi)啟了 Polo style 真正爆炸式的發(fā)展。

Polo 的崛起，標(biāo)志著 Hip-Hop 進(jìn)軍街頭和時(shí)裝品牌的開(kāi)端 

Polo 在嘻哈界風(fēng)生水起之后，便受到了街頭巨牌 Supreme 的創(chuàng)始人 James Jebbia 的關(guān)注，Polo Sport 的許多設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)直貫穿了 Supreme 的各種系列：

街頭服飾界的其他成員也不羞于對(duì)這個(gè)品牌的熱愛(ài)，不管是在標(biāo)志性 Snow Beach 配色的聯(lián)名版 Saucony Grid 9000 球鞋，還是傳說(shuō)中的 “Polo 熊” 毛衣。

超級(jí)音樂(lè)制作人 Just Blaze 推出了 Packer Shoes x Saucony Grid 9000

Taz Arnold 的 “TISA Bear by Taz Arnold” T 恤系列

嘻哈音樂(lè)對(duì)時(shí)尚癡迷的根源可以追溯到 Lo Lifes，在當(dāng)時(shí)的嘻哈文化中，歌手們選擇服裝大都還是街頭、運(yùn)動(dòng)品牌這一類的，正是因?yàn)?Ralph Lauren 的影響，讓越來(lái)越多的藝人們開(kāi)始關(guān)注街頭、運(yùn)動(dòng)品牌以外的品牌，而 Hip-Hop 藝人們也相繼開(kāi)始創(chuàng)立自己的服裝品牌，P. Diddy 的 Sean John，Jay-Z 的 Rocawear，到后來(lái) Kanye West，Pharrell，Tyler The Creator 都走上這一條設(shè)計(jì)之路，他們對(duì)于 Polo 衫都有不同程度的喜愛(ài)。Lo Lifes 把他們自己歷史文化的印記刻在了時(shí)尚這一行業(yè)里。 

Lo Lifes 不止帶火了 Ralph Lauren 一個(gè)品牌，從 Benetton，Guess, Tommy Hilfiger 到 Puma，F(xiàn)ILA，Nautica，DKNY，這些品牌商店，他們當(dāng)初都曾光顧過(guò)。這些近年來(lái)回潮的復(fù)古風(fēng)品牌，都是 Lo Lifes 當(dāng)年最喜歡的。

說(shuō)了這么多，也該到尾聲了。當(dāng)初誰(shuí)都沒(méi)有想到，這一群在商店里偷盜的孩子們，竟然制造了一場(chǎng)全球性的亞文化運(yùn)動(dòng)。他們大都來(lái)自破碎的家庭，面臨很多生存的問(wèn)題，Polo Ralph Lauren 的衣服幫助他們度過(guò)了困難時(shí)期。普通人只看到了光鮮亮麗的衣服，他們永遠(yuǎn)不會(huì)知道那些人真正經(jīng)歷了什么�？梢哉f(shuō)，Polo 給了他們新的身份。而對(duì)于 Lo Lifes 來(lái)說(shuō)，Ralph Lauren 不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，也是一種宗教文化。 

個(gè)人感覺(jué)，亞文化通常被認(rèn)為是消極的，因?yàn)樗�在批判主流社�?huì)標(biāo)準(zhǔn)的制度。這種文化將志同道合的人聚集在一起，他們被社會(huì)大眾群體所忽視，他們需要的是一種身份認(rèn)同感。像 Skinheads，Hippies，Goths，Mods，Punks 等這些亞文化群體，都是一樣的。

不過(guò)如果 Ralph Lauren 當(dāng)初真的讓嘻哈音樂(lè)成為他品牌形象的一部分的話，那 Lo Life 反而可能不會(huì)像現(xiàn)在這么受關(guān)注。Polo 這個(gè)品牌從未過(guò)時(shí)，就像 Air Force 1 和 Chuck Taylor All-Stars 一樣，這樣永恒的、無(wú)限延續(xù)的風(fēng)格使得它幾乎不受潮流變化的影響，對(duì)街頭、時(shí)裝文化的影響意義深遠(yuǎn)，如果沒(méi)有 Lo Life，這一切都不會(huì)像現(xiàn)在一樣。 

最后想說(shuō)，穿著 Polo Ralph Lauren 的衣服，用街頭的那種生活方式生活。它總是 Lo，但從不 Low。