資生堂Top3品牌Za開快閃店 新品背后技術(shù)有多強(qiáng)

近年來，大眾化妝品市場一片低迷，無論是本土品牌還是國際品牌都遭遇到業(yè)績上的壓力。然而，也有一些品牌正在做出積極的改變，究竟大眾品牌需要朝怎樣的方向轉(zhuǎn)變發(fā)展？我們也許能從資生堂旗下的Za（姬芮）品牌身上找到一些線索。

作為資生堂在中國本土最具實力的大眾化妝品牌之一，Za曾于2015年在資生堂中國諸多品牌中銷售額排名前三。今年恰逢Za誕生的20周年，為此，Za將新品與新的營銷模式相結(jié)合，在天津、武漢和成都來了一次“快閃”。

美妝與甜品結(jié)合的奇妙跨界

9月23日至24日，Za Hello Café主題快閃店亮相武漢天地壹方購物中心四樓。在為期兩天的活動中，Za將美妝與甜品相結(jié)合，為體驗者們帶來了一場奇妙的快閃之旅。

9月24日下午，記者來到活動現(xiàn)場——一家名為friends&flowers的咖啡店。據(jù)Za品牌方介紹，此次主題快閃的活動是將品牌近期推出的新煥美白氣墊修顏霜、新能真皙美白兩用粉餅、心思蠟筆唇膏和控油防曬妝前乳4款新品分別對應(yīng)咖啡店中的飲品所做的一次跨界結(jié)合。

據(jù)了解，新煥美白氣墊修顏霜是Za推出的第一款可以養(yǎng)膚的氣墊。顯然，越來越多消費者青睞具有多重功效的化妝品，Za這款產(chǎn)品的推出，無疑順應(yīng)了底妝類產(chǎn)品具有多重功效的趨勢，跟上了時代的步伐。

另外兩款底妝產(chǎn)品中，新能真皙美白兩用粉餅可以干濕兩用，既能做底妝，又能定妝；控油防曬妝前乳不僅具有SPF32的防曬值，還可以控油長達(dá)8小時。

此外，活動中另一款新品——心思蠟筆唇膏也受到眾多體驗者的好評。品牌方一名負(fù)責(zé)人為記者演示了這款蠟筆唇膏，既可以像蠟筆一樣將不同顏色的唇膏進(jìn)行拼接，又能夠根據(jù)唇部溫度變色。

近兩年，越來越多年輕消費者喜歡購買能夠彰顯自己的個性和品味的唇膏類產(chǎn)品。Za這款心思蠟筆唇膏的推出，無疑使得品牌更加適應(yīng)年輕一代消費者的需求。

另一方面，活動還帶來了日本著名藝術(shù)家——增田Sebastian設(shè)計的粉餅特別款包裝以及Za20周年的經(jīng)典隔離限量版包裝。

增田Sebastian設(shè)計的粉餅特別款

Za20周年經(jīng)典隔離限量版包裝

除了新品展示，現(xiàn)場還設(shè)置了互動小游戲贏限量飲品、體驗品牌化妝師試妝，以及分享朋友圈集贊等領(lǐng)取現(xiàn)場小禮品的活動，將美妝與甜品兩個領(lǐng)域進(jìn)行了完美融合。

Za新品對應(yīng)飲品

據(jù)悉，這幾款產(chǎn)品在線上和線下均有售，順應(yīng)當(dāng)前化妝品市場彩妝產(chǎn)品走熱的趨勢，給予門店彩妝品類豐富的補(bǔ)充。

Za新品背后竟有這樣強(qiáng)大的技術(shù)背書

一直以來，Za的主要客戶群體是20歲左右的亞洲年輕女性，Za也是資生堂在中國市場開拓專營店和屈臣氏渠道的重要大眾線戰(zhàn)略品牌之一。

雖然最初是為中國市場甚至全亞洲女性打造的一個品牌，起初只在中國和東南亞市場銷售，經(jīng)過長時間的發(fā)展和積累，Za早已成為一個中國消費者耳熟能詳?shù)钠放�，其最�?jīng)典的新能真皙美白隔離霜更是受到眾多消費者的追捧。

但資生堂顯然并不滿足于此。據(jù)悉，2016年11月，資生堂在上海新設(shè)立了一家研發(fā)中心，這是在中國設(shè)立的第二家研發(fā)中心，專攻悠萊、Za、泊美和水之密語四大品牌的開發(fā)。這也是資生堂旗下大眾線品牌近期不斷出新的主要原因。

此外，2016年11月，全球最大代工企業(yè)科絲美詩宣布與資生堂集團(tuán)旗下Shiseido和Za品牌合作，生產(chǎn)彩妝品類。Za今年新推出的暢銷產(chǎn)品新煥美白氣墊修顏霜正是資生堂與科詩美絲合作的成果。

有了新的研發(fā)中心和科絲美詩作為技術(shù)背書，加之彩妝市場大勢所趨，Za品牌是否能夠成為大眾市場中率先崛起的領(lǐng)頭羊呢？讓我們拭目以待吧。