MAYOR增長(zhǎng)284.97%，雅戈?duì)柕氖澜缙放茐?mèng)又近一步

8月28日，雅戈?duì)?/a>集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅戈?duì)枴保┕�布了�?017年半年度報(bào)告。

　　財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年雅戈?duì)?a href="http://m.rphqiei.cn/brand/服裝品牌/" title="服裝" target="_blank">服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.49億元，較上年同期增長(zhǎng) 10.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.4億元，較上年同期增長(zhǎng)12.96%。報(bào)告期內(nèi)，雅戈?duì)柶放品�裝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.95億元，較上年同期增長(zhǎng)13.62%， 主品牌Youngor實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.4億元，較上年同期增長(zhǎng)8.85%；子品牌 MAYOR、 Hart Schaffner Marx 等合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.5億元，銷售占比較上年同期提高3.74 個(gè)百分點(diǎn)至14.66%；在MAYOR爆發(fā)性增長(zhǎng)284.97%的拉動(dòng)下，增速較上年同期大幅增加43.88個(gè)百分點(diǎn)至52.54%。

在這份成績(jī)單中， MAYOR的爆發(fā)性增長(zhǎng)頗為引人關(guān)注。MAYOR是雅戈?duì)柾瞥龅母叨顺梢潞投ㄖ破放�，雅戈�(duì)柖�事長(zhǎng)李如成給它的定位是“集人類之精華，織世間之極品”，打造屬于中國(guó)人的國(guó)際品牌。從去年開(kāi)始，雅戈?duì)栭_(kāi)始著力打造這一品牌，這一傲人的數(shù)據(jù)無(wú)疑是對(duì)雅戈?duì)栠@一品牌道路的肯定。

　　想到此前，中國(guó)服飾的官方微信上曾發(fā)布一條關(guān)于雅戈?duì)柕南�息，有讀者留言：“雅戈?duì)柶放评狭�，主要是�?0年代的消費(fèi)者，如果雅戈?duì)柌荒贻p化發(fā)展，贏得不了80、90年代的消費(fèi)者的心。”

　　這對(duì)于一直以來(lái)都在研究消費(fèi)者的雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，想必早已深諳，但或許他并不想變年輕，而是要變得更成熟，更高端，牢牢抓住一部分目標(biāo)消費(fèi)者。MAYOR這一李如成正致力打造的高端品牌便凸顯著這一方向。

　　“雅戈?duì)柌幌朐僮鲋貜?fù)勞動(dòng)，而是要打造LV一樣的品牌王國(guó)，高端成衣定制無(wú)疑可以讓雅戈?duì)栠M(jìn)入了一個(gè)非常細(xì)分的頂尖市場(chǎng)。在服裝制造工藝上，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌已經(jīng)相差無(wú)幾，甚至在一些工藝上更能做到精益求精�！崩钊绯烧f(shuō)。

　　曾經(jīng)在采訪李如成時(shí)，他表明，打造MAYOR的背后，是目前中國(guó)不斷崛起的高端消費(fèi)市場(chǎng)。而創(chuàng)建此品牌的初衷，則源于李如成的情懷，做了多年的服裝，他希望能夠讓消費(fèi)者享受更好品質(zhì)的服裝。

　　“我深深地感受過(guò)一件好衣服帶來(lái)的慰藉�！崩钊绯烧f(shuō)，60年代，當(dāng)時(shí)還在農(nóng)村插隊(duì)，有一次在勸架時(shí)被撕破了衣服，最終領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)了一件當(dāng)時(shí)寧波產(chǎn)的襯衫�！艾F(xiàn)在雅戈?duì)栆荒曜鰩浊�萬(wàn)件襯衫，但當(dāng)時(shí)的感覺(jué)卻令我終身難忘�！�

　　而雅戈?duì)柦?jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，也奠定了推出這一高端品牌的基礎(chǔ)，無(wú)論是先進(jìn)的制造技術(shù)、遍及全球的供應(yīng)鏈，以及密集的銷售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)讓雅戈?duì)栍辛艘龑?dǎo)潮流的能力。從原料到營(yíng)銷擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，讓雅戈?duì)栍辛送瞥鲞@一高端品牌的底氣。

　　而在品牌的打造上，MAYOR也選擇了不走尋常路�！耙粋�(gè)高端品牌光靠一個(gè)品牌是完不成的，必須要調(diào)動(dòng)全球優(yōu)勢(shì)資源。”李如成說(shuō)。雅戈?duì)柭?lián)合歐洲頂級(jí)五大面料商意大利的杰尼亞（ZEGNA）、諾悠翩雅（LORO PIANA）、切瑞蒂 1881（CERRUTI 1881）、阿爾貝尼（ALBINI）以及瑞士的阿魯莫（ALUMO）專為L(zhǎng)V等一線國(guó)際服裝大牌服務(wù)的“御用”面料供應(yīng)商，共同打造MAYOR品牌。

　　高端面料，本地制造，更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，雅戈?duì)柦酉聛?lái)想用這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)策略組合來(lái)全面拓展自己的定制品牌。比如，MAYOR西服貼上2個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)是雅戈?duì)朚AYOR標(biāo)簽，另一個(gè)是ERMENEGILDO 　ZEGNA等高端面料的標(biāo)簽。李如成說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)外的高端定制服飾一套基本在3萬(wàn)元左右，而雅戈?duì)朚AYOR西服的定價(jià)只在8000元到1萬(wàn)元之間�！　�

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬也曾對(duì)雅戈?duì)柕倪@一做法表示，原本多為國(guó)際奢侈品牌服務(wù)的高端面料，現(xiàn)在也用在雅戈?duì)柕囊r衫、西服上，也是歐洲頂級(jí)面料供應(yīng)商對(duì)中國(guó)服裝企業(yè)的肯定。以頂級(jí)面料撬動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，以高端定制和個(gè)性化品牌取代國(guó)內(nèi)銷售快速下滑的歐美奢侈品牌；配置國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，沿“一帶一路”開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，雅戈?duì)柕倪@種思路，對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

　　除了對(duì)MAYOR品牌的大力打造，雅戈?duì)栆餐�步推進(jìn)“開(kāi)大店、擴(kuò)大廳、關(guān)小店、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的渠道戰(zhàn)略。截至報(bào)告期末，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)合計(jì) 2,469 家，較年初減少 85 個(gè)，營(yíng)業(yè)面積 390,234 平方米，較年初增加 8,690 平方米，并且各渠道戶均銷售均有不同程度的增長(zhǎng)。線下雅戈?duì)柾ㄟ^(guò)會(huì)員活動(dòng)與門店店慶緊密結(jié)合，以男士穿搭、茶藝等為主題的會(huì)員沙龍等活動(dòng)，增加了會(huì)員粘性，并通過(guò)新裝、改造店鋪視覺(jué)形象提升體驗(yàn)功能，線上銷售也有了大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 6,350.22 萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng) 39.24%

　　與此同時(shí)，雅戈?duì)栒�式啟�?dòng)智能制造項(xiàng)目，在寧波建設(shè)襯衫、西服、時(shí)裝三個(gè)精品車間，由規(guī)�；�生產(chǎn)向精品化、定制化轉(zhuǎn)型，打造“世界一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先”的精品工藝和高端定制基地。