NARS與美圖辦了場AR試妝，還說現(xiàn)階段明星產(chǎn)品更重要

分享到： | | | | 2017-9-7 08:04

我們逛了 NARS 專柜后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)專柜所售產(chǎn)品基本與海外專柜一致，唯獨少了SNS上試色層出不窮的秋季新品�！耙驗閯倓傔M駐中國，所以需要用明星產(chǎn)品對消費者進行灌輸�！盨mile解釋到，“另一方面中國存在注冊手續(xù)問題，之后會逐步跟上全球步調(diào)。新品對彩妝非常重要，但對目前的NARS而言，品牌知名度及明星產(chǎn)品比新品更重要。”

9 月 6 日，美圖旗下美妝相機與彩妝品牌 NARS 在上海來福士廣場舉辦了一場 AR 試妝體驗會。

在來福士廣場一層 NARS 專柜及快閃活動區(qū)里，擺著數(shù)臺裝有美妝相機的 iPad， APP 內(nèi)已經(jīng)預(yù)置了根據(jù) NARS 實際產(chǎn)品取色的眼影、唇膏、腮紅，攝像頭會通過人臉技術(shù)檢測并跟蹤臉部的關(guān)鍵點，然后通過 AR 技術(shù)呈現(xiàn)出使用 NARS 產(chǎn)品的化妝效果。

這不是美妝相機第一次與彩妝品牌合作，他們已經(jīng)與包括嬌蘭、蘭蔻、雅詩蘭黛在內(nèi)的 80 多個品牌開展了合作，但在線下引入店內(nèi) AR 試妝卻是首次。哪怕沒有 BA 幫助，消費者也能通過 AR 試妝來確認產(chǎn)品的上臉效果（盡管人都到了專柜還借助 APP 試妝有些可惜）。

體驗會的另一方則是首次正式進入中國市場、 9 月2日來福士廣場店才剛剛開業(yè)的 NARS。

此前我們也曾報道過， NARS 母公司資生堂在中國地區(qū)進駐百貨店、 Shopping Mall 的品牌大多傾向于護膚領(lǐng)域，資生堂十分需要一個能夠豐富彩妝領(lǐng)域產(chǎn)品的品牌，在 SNS 上已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的 NARS 顯然是個不錯的選擇。

在進入中國市場、開設(shè)線下門店之前， NARS 已經(jīng)開始了一系列預(yù)熱活動。他們在 SNS 上與粉絲們開始了給產(chǎn)品起中文名互動（實際專柜產(chǎn)品下方只貼了英語產(chǎn)品名），還在 8 月先行開設(shè)手機網(wǎng)站專門銷售明星產(chǎn)品。

NARS 市場總監(jiān) Smile 向《好奇心日報》透露， NARS 也設(shè)想過線上線下的銷售比例，但來福士廣場店開業(yè)幾天的銷售遠好于預(yù)期，所以線上線下所占比例依舊處于摸索中。

不過能確定的是 NARS 會慎重地在中國地區(qū)擴張。按照 NARS 計劃，他們將從一線城市開始逐步鋪開，選址整體形象、客群與 NARS 品牌相符合的商場。在來福士廣場，他們將與雅詩蘭黛集團旗下同為彩妝師品牌的 BOBBI BROWN 與 M.A.C 開展競爭。

我們逛了 NARS 專柜后發(fā)現(xiàn)國內(nèi)專柜所售產(chǎn)品基本與海外專柜一致，唯獨少了SNS上試色層出不窮的秋季新品�！耙驗閯倓傔M駐中國，所以需要用明星產(chǎn)品對消費者進行灌輸。”Smile解釋到，“另一方面中國存在注冊手續(xù)問題，之后會逐步跟上全球步調(diào)。新品對彩妝非常重要，但對目前的NARS而言，品牌知名度及明星產(chǎn)品比新品更重要�！�

至于國內(nèi)消費者最關(guān)心的定價， NARS 在整個資生堂集團定價屬于中等偏上。手機官網(wǎng)顯示腮紅、雙色眼影、唇膏、唇膏筆分別定價 300 元、 360 元、 320 元、 270 元。