Tiffany業(yè)績終于有了起色，但盈利能力依然面臨挑戰(zhàn)

得益于圣誕節(jié)和元旦等一系列假期消費的推動，美國高端珠寶品牌Tiffany&Co.業(yè)績終于有了些許起色。

據(jù)Tiffany最新披露的數(shù)據(jù)，品牌在11月和12月的假日季期間的凈銷售額同比增長8％至10.5億美元，同店銷售增長5%。期內(nèi)，Tiffany在中國和歐洲地區(qū)的銷售額均錄得雙位數(shù)的強勁增長，在美洲地區(qū)的同店銷售額則錄得6％的增幅。

Tiffany表示，同店銷售的增長主要得益于消費者對高端珠寶、鐘表及家居配飾需求的增加。集團預計，在截止1月31日的12個月內(nèi)，其銷售額將增長4％至41.6億美元，并提高了盈利預期，但未考慮美國稅改或將對其業(yè)績造成的影響。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Tiffany第三季度銷售額同比上漲2.8%至9.76億美元，利潤則同比增長5.3%至1億美元，均高于華爾街分析師預期。不過同店銷售下滑1%，但相較于上個季度跌幅收窄。

其中，Tiffany在美國本土市場的銷售額同比增長1％至4.21億美元；亞太地區(qū)的銷售額則受中國強勁需求推動，同比大漲15％至2.83億美元；日本的銷售額錄得8%的跌幅至1.39億美元；歐洲地區(qū)銷售額上漲5％至1.1億美元。

有分析認為，第三季度的成績給了新任CEO、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo一些喘息的空間。他在財報后的電話會議上坦承，一些競爭對手最近的銷售增長超越了Tiffany，但表示，“從長遠來看，這是不可接受的�！� 這同時意味著Tiffany開始發(fā)力。

Alessandro Bogliolo在會議上告訴投資者，他正在緊鑼密鼓地巡店，考察了美洲和亞太地區(qū)的大約40家門店，以及紐約、羅德島和新澤西的制造和物流業(yè)務。

對于Tiffany假日季的銷售表現(xiàn)，Alessandro Bogliolo表示，雖然品牌假日季銷售業(yè)績良好，但只有通過繼續(xù)提高產(chǎn)品品質、提升消費體驗，同時加強部分戰(zhàn)略性支出，才能在可持續(xù)發(fā)展的基礎上扭轉之前的銷售頹勢。

為更好地抓住年輕消費者，Tiffany于去年11月10日在紐約第五大道旗艦店開設了全球首家咖啡館Blue Box Café。同年10月，Tiffany還推出了15年來的首款香水。該香水也是Coty集團與Tiffany的首次合作，前者目前擁有Tiffany的香水許可權。

值得關注的是，在假日季前夕，Tiffany憑借近萬元的別針、毛線球等高價居家精品成為中國社交媒體中的熱議話題，品牌微信搜索指數(shù)一度飆升至245.42%，成功制造了“網(wǎng)紅”咖啡館之后第二個峰值。

有分析認為，Tiffany推出別針等奢侈生活用品用意不在銷售，而是塑造品牌形象的一個手段。高價別針不僅為消費者構建了一個奢侈夢想，也為品牌主推產(chǎn)品提供了溢價空間，進一步鞏固Tiffany在奢侈珠寶制造領域的專業(yè)形象。

對于2018財年，Tiffany計劃通過加大對技術、營銷、數(shù)字化和門店翻新的投入來努力實現(xiàn)銷售額中個位數(shù)增長的目標，但集團盈利能力或因此而錄得下跌或無增長。

富國銀行分析師Ike Boruchow則指出，盡管Tiffany的業(yè)績復蘇跡象漸顯，但管理層對2018財年初的盈利情況依然持謹慎的態(tài)度，美國稅改或有利于緩解集團轉型重組所需的成本壓力。他認為，過去幾年Tiffany的表現(xiàn)一直不穩(wěn)定，要實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)定增長還將面臨很大挑戰(zhàn)。

Cowen＆Co.的分析師Oliver Chen則表示，對Tiffany經(jīng)典產(chǎn)品、婚禮飾品等產(chǎn)品組合持積極態(tài)度，但強調(diào)Tiffany應調(diào)整新品更新速度并提升線下和線上的購物體驗，以跟上消費者多變的需求。

此外，Instinet分析師Simeon Siegel日前表示，隨著報稅季開始時間延后，珠寶、內(nèi)衣等處于情人節(jié)風險敞口的公司將承受較大的業(yè)績壓力。

消息發(fā)布后，Tiffany股價當日大漲1.3%至每股108.99美元，近一年來其股價累積增幅逾36%，目前市值約為135.45億美元。