太平鳥跨界時尚家居領域，加強與萬達等五大零售集團合作！

本土多品牌服飾集團——寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”），今天（1月29日）晚間發(fā)布投資公告，為進一步完善品牌生態(tài)圈，搶占時尚家居市場先機，發(fā)揮品牌協(xié)同效應，結合公司經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃，公司擬與寧波太平鳥巢藝術文化傳播有限公司（以下簡稱“太平鳥巢”）簽署《增資入股協(xié)議》，以自有資金2325萬元人民幣增資入股太平鳥巢；增資完成后，公司將持有太平鳥巢51%的股權。

公告顯示，太平鳥控股股東太平鳥集團有限公司（以下簡稱“太平鳥集團”）現(xiàn)持有太平鳥巢100%股權，公司實際控制人張江平先生、張江波先生間接持有太平鳥集團100%股權，公司董事劉軍先生擔任太平鳥集團高級管理人員。根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》等相關規(guī)定，本次交易構成關聯(lián)交易。

太平鳥巢成立于2011年8月9日，注冊資本4200萬元，主營產(chǎn)品包括家紡、香薰、餐廚和家飾等。截止2017年12月31日，太平鳥巢擁有6家自營門店，營業(yè)面積總計800平米，員工80人，2017年度實現(xiàn)零售額1545萬元，同比增加19%。

截至2017年12月31日，太平鳥巢資產(chǎn)總額為1965.58萬元，資產(chǎn)凈額為1433.44萬元，2017年營業(yè)收入為1346.83萬元，凈利潤為-1201.34萬元，

據(jù)介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物流體系的迅速發(fā)展和大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段的應用，新零售的步伐不斷加快，新生代消費者群體的購物習慣已經(jīng)發(fā)生顯著變化，不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的質(zhì)量、便捷性和價格等商品特性，而是在消費過程中更注重商品對自身生活觀念、方式、價值觀、審美和情緒的表達，因此對品牌的情感、文化、象征性意義的要求越來越高。在這種背景下，傳統(tǒng)服飾品牌圍繞自身核心品牌打造品牌生態(tài)圈，在專注自身主業(yè)的同時延伸品牌觸角，為客戶提供全方位的獨特消費體驗和價值，有助于增強客戶對品牌的認知和黏性，從而應對日益激烈的市場競爭。因此太平鳥近年來一直致力于打造太平鳥品牌生態(tài)圈，通過跨界合作、開設品牌集合店、體驗店等方式，不斷提升客戶太平鳥品牌的認可程度。

太平鳥表示，家居行業(yè)因為與服飾行業(yè)在客戶群體、時尚設計、原材料、供應鏈等方面具有較強的相關性，成為各大服飾品牌打造品牌生態(tài)圈的優(yōu)先選擇。目前無論是國外主流時尚品牌ZARA、H&M等還是國內(nèi)知名服飾品牌海瀾之家、江南布衣等均已經(jīng)進軍國內(nèi)家居行業(yè)。

在上述背景下，太平鳥擬通過設立與服飾品牌風格統(tǒng)一的家居產(chǎn)品線，為客戶提供兼具裝飾性、實用性和時尚性的家居裝飾類產(chǎn)品，進一步加大太平鳥品牌生態(tài)圈的覆蓋范圍，提升太平鳥品牌的親和力和客戶體驗，增強客戶黏性。

太平鳥巢作為控股股東太平鳥集團精心培育的家居品牌，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)具有了一定知名度，其與太平鳥服飾品牌同宗同源，在品牌使命、企業(yè)文化、經(jīng)營理念等方面與公司品牌具有較高的一致性。收購太平鳥巢，不僅能夠降低自創(chuàng)品牌或收購不熟悉品牌帶來的失敗風險，同時可以避免與控股股東產(chǎn)生同業(yè)競爭，不斷完善太平鳥品牌的生態(tài)圈。

根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）的數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)家居市場中，宜家占比為4.8％，而ZARAHOME的份額則不到0.5％。廣闊的市場前景與較低的市場集中度，意味著進入時尚家居市場仍然具有較強的發(fā)展?jié)摿�。此時進入家居市場，有助于太平鳥通過太平鳥品牌的知名度和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，通過差異化的時尚家居產(chǎn)品，迅速搶占市場份額，在家居市場中占有一席之地。

在市場拓展方面，太平鳥巢將借助公司服飾品牌強大的渠道和推廣能力，在實現(xiàn)快速市場拓展的同時，最大程度節(jié)省市場開拓費用；在產(chǎn)品開發(fā)方面，太平鳥巢將與公司服飾品牌風格保持統(tǒng)一，并通過開發(fā)合作產(chǎn)品系列等方式，為客戶提供更具個性化的時尚產(chǎn)品；在客戶體驗方面，太平鳥巢將與公司服飾品牌在大型購物商場、購物中心等場地共同設立統(tǒng)一風格的集合店，不僅能夠增加公司在入駐位置與租賃價格等方面的議價能力，更有助于公司豐富產(chǎn)品選擇、提升客戶購物體驗；在供應鏈和物流方面，太平鳥巢的采購也將納入公司供應鏈體系，同時獲得公司的云倉、O2O、門店大數(shù)據(jù)等系統(tǒng)支持，進而提升公司整體的經(jīng)營效率。

公開資料顯示，“太平鳥”品牌創(chuàng)立于1995年，2017年1月登陸A股市場，公司以服裝的創(chuàng)意、設計和營銷為產(chǎn)業(yè)核心，定位中端服飾銷售。公司多個品牌認知度高，發(fā)展穩(wěn)健，在2017年“雙十一”購物狂歡節(jié)中，兩個核心品牌與兩個新興品牌均擠入各自類目的前十名：PEACEBIRD男裝為男裝品類第四名、PEACEBIRD女裝為女裝品類第六名、樂町LED’IN為女裝品類第八名、MiniPeace童裝為童裝品類第七名。

財報顯示，從營業(yè)收入來看，目前三類品牌所處發(fā)展階段不一。2016年與2017年前三季度PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED’IN、MiniPeace童裝的同比增速分別為-4.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%；PEACEBIRD女裝由于處于品牌風格調(diào)整期，相對其他品牌增速較慢。MATERIALGIRL與AMAZING
PEACE處于快速成長期，2016年營業(yè)收入同比增速分別為99.94%、135.49%。

招商證券分析師劉麗介紹，結合太平鳥業(yè)績預告測算顯示，2017年，太平鳥線上渠道在品牌力提升、與天貓深度合作因素驅(qū)動下，銷售額預計增長40%左右；線下渠道則以優(yōu)化結構夯實基礎為基調(diào)，收入增速約為9%，業(yè)態(tài)結構優(yōu)化，購物中心門店數(shù)量占比40%左右，2017年凈開店100多家，購物中心占據(jù)一半；分品牌看，線下女裝和樂町收入略有下滑，男裝四季度貨品到位，TOC模式顯效，MiniPeace和MG品牌保持高增長。

從渠道方面看，劉麗預計，2018年太平鳥將加強與印力、萬達、百盛、大悅城、銀泰等五大零售集團合作，線下渠道擴張速度恢復至凈增600-800家的節(jié)奏，同時線上通過與天貓深度合作增速預計30%，分品牌看，樂町聯(lián)營轉(zhuǎn)加盟完畢，精細化運作下，盈利能力大幅度提升，品牌力增強，2018年蓄勢待發(fā)；女裝風格調(diào)整完畢，18春夏訂貨會金額同比高個位數(shù)增幅；男裝貨品到位，TOC模式顯效，18春夏訂貨會金額同比增長10%左右；Minipeace和MG繼續(xù)保持高增速。

劉麗判斷，2018年，太平鳥服裝業(yè)務將持續(xù)提升設計創(chuàng)新力、發(fā)展電商業(yè)務、加強渠道精細化管理、供應鏈效率提升；另外，考慮到2018年存貨跌價損失將有所減少，并確認宜昌制造出售取得的約3000萬投資收益，全年有望實現(xiàn)6.5億元最低凈利潤目標，同比增長37%。