百達(dá)翡麗總裁 Thierry Stern：中國(guó)大陸每個(gè)月的銷(xiāo)量都在增長(zhǎng)！

分享到： | | | | 2018-10-20 08:25

日前，瑞士奢華制表商百達(dá)翡麗（Patek Philippe）總裁 Thierry Stern 申明，全球各市場(chǎng)對(duì)百達(dá)翡麗品牌的需求都處于上漲趨勢(shì)�！敖衲�，我們所有的市場(chǎng)表現(xiàn)良好，我們很滿意。在美國(guó)舉辦的展覽推動(dòng)了品牌銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，歐洲也有不錯(cuò)的成績(jī)�！�

近期，因中國(guó)高奢消費(fèi)者的支出放緩、中國(guó)打擊代購(gòu)、以及中美貿(mào)易戰(zhàn)等不確定因素，各大奢侈品集團(tuán)的股價(jià)出現(xiàn)下滑。最新的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表9月出口額同比下滑6.9%，系一年半以來(lái)首次出現(xiàn)下跌，愈發(fā)加深了外界對(duì)瑞士高端手表行業(yè)的擔(dān)憂，尤其是獨(dú)立品牌。

Thierry Stern 指出，出于對(duì)更嚴(yán)格的邊境管控等問(wèn)題的擔(dān)憂，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者更傾向于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品�！爸袊�(guó)大陸需求穩(wěn)步上升，每個(gè)月的銷(xiāo)量都有所增長(zhǎng)。因?yàn)槎愘M(fèi)較高，售出的產(chǎn)品以核心系列為主�！�

正在建造中的日內(nèi)瓦新生產(chǎn)設(shè)施給了 Thierry Stern 更多信心，這幢斥資5.5億瑞士法郎打造的工廠將于明年投入使用，將承擔(dān)生產(chǎn)、服務(wù)和員工培訓(xùn)活動(dòng)等職能。

品牌還在積極拓展女性市場(chǎng)。近期，百達(dá)翡麗推出全新的Twenty~4系列機(jī)械表。該系列誕生于1999年，是品牌旗下首個(gè)女性產(chǎn)品系列。Thierry Stern 在2017年曾表示，品牌男女表比例為 7:3，未來(lái)計(jì)劃達(dá)到6:4，提升女表占比。

手表行業(yè)正經(jīng)歷快速變化的一段時(shí)期，電商和品牌獨(dú)立門(mén)店開(kāi)始取代傳統(tǒng)零售商，不少品牌還進(jìn)軍二手交易市場(chǎng)。

據(jù)《華麗志》報(bào)道，百達(dá)翡麗的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)彼表（Audemars Piguet）表示，計(jì)劃在未來(lái)三到五年內(nèi)完全控制其奢侈手表的分銷(xiāo)渠道，切斷與第三方多品牌手表零售商的合作，以推動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。（詳見(jiàn)：奢侈腕表品牌如何在線上突圍? 細(xì)讀AP愛(ài)彼的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案）

但就百達(dá)翡麗而言，品牌無(wú)意改變現(xiàn)有的銷(xiāo)售模式——不會(huì)拓展電商業(yè)務(wù)，也不會(huì)與現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商分道揚(yáng)鑣。Thierry Stern 表示，“我們的特長(zhǎng)是生產(chǎn)手表，也沒(méi)有掌控全球分銷(xiāo)渠道的野心�！�

Thierry Stern 透露，公司現(xiàn)在擁有2450名員工，且這一數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，公司將以1～3%的年增速提高產(chǎn)量，2018全年預(yù)計(jì)生產(chǎn)6萬(wàn)塊手表。

在 Swatch、歷峰集團(tuán)（Richemont）等多品牌集團(tuán)占主導(dǎo)地位的瑞士奢侈手表行業(yè)，百達(dá)翡麗是為數(shù)不多依舊保持獨(dú)立的瑞士手表品牌之一。

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