輸血5億元 運(yùn)動(dòng)品牌361度拓童裝業(yè)務(wù)

11月9日，361度集團(tuán)發(fā)布公告稱，投資方諸暨盈實(shí)創(chuàng)加股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，同意通過認(rèn)購(gòu)額外注冊(cè)資本方式，收購(gòu)諸暨市三六一度童裝有限公司(以下簡(jiǎn)稱“諸暨市三六一度”)約14.93%股權(quán)，總價(jià)為5億元。而361度集團(tuán)非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內(nèi)部重組，逐步將361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)的控股公司。

完成認(rèn)購(gòu)后，諸暨市三六一度將分別由361度集團(tuán)及投資方擁有股權(quán)約85.07%及14.93%，并將成為361度集團(tuán)間接非全資附屬公司，雙方財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將合并。數(shù)據(jù)顯示，2016和2017財(cái)年，361度童裝的稅前利潤(rùn)為1.95億元和1.69億元。對(duì)此，361度集團(tuán)發(fā)布的公告顯示，本次認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)將提供取得額外資金來源的途徑，以促進(jìn)361度童裝業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。北京商報(bào)記者就童裝業(yè)務(wù)未來發(fā)展采訪361度相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。

據(jù)悉，此前361度集團(tuán)從事童裝業(yè)務(wù)超過九年，產(chǎn)品定位主要為運(yùn)動(dòng)休閑類和非運(yùn)動(dòng)類。值得一提的是，361度童裝也是361度集團(tuán)在2009年上市之后資本運(yùn)營(yíng)的首個(gè)項(xiàng)目，361度集團(tuán)將上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展。

事實(shí)上，相較361度集團(tuán)的成人業(yè)務(wù)，童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為明顯，并在一定程度上彌補(bǔ)了361度近幾年門店關(guān)閉的不足。2017年，361度童裝銷量達(dá)到1180.7萬件，同比增長(zhǎng)14.8%，成為361度集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。

2018年三季度的運(yùn)營(yíng)概要顯示，361度童裝零售額同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)，相較于主品牌取得的單位數(shù)百分比增長(zhǎng)，稍顯活力。但是，整體業(yè)績(jī)近年來已有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，2016年，361度集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入50.23億元，毛利同比增長(zhǎng)15.74%至21.1億元。但是，到2017年底，361度集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入51.58億元，同比微增2.7%;毛利也僅同比增長(zhǎng)2.2%至21.56億元。

此外，從店面情況來看，受困于較為低迷的361度集團(tuán)整體業(yè)績(jī)，童裝在近幾年也頻頻關(guān)店。截至2017年底，361度集團(tuán)共開設(shè)核心品牌門店5808間，同比減少549間，比2015年的7208間減少1400多間。而361度童裝在2015年的銷售點(diǎn)共有2350間，到2016年，361度童裝銷售點(diǎn)已減少至2000間，2017年，361度童裝銷售點(diǎn)進(jìn)一步減少至1797間，其中，有617間設(shè)于361度核心品牌授權(quán)零售店內(nèi)。

實(shí)際上，縱觀近幾年國(guó)內(nèi)童裝發(fā)展，361度想要突圍并非易事。一份歐睿信息咨詢公司公布的調(diào)查報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯等在近幾年一直位于國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前列。安踏的童裝業(yè)務(wù)同樣增長(zhǎng)明顯。2017年，安踏收購(gòu)知名香港童裝品牌——小笑牛。目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡�兒童、斐樂兒童等品牌，開啟運(yùn)動(dòng)童裝的多品牌戰(zhàn)略。

來源：北京商報(bào)　　作者：錢瑜 白楊